CTP Dijital Pazarlama Eğitimi

Sıfırıncı Ders — CTP'ye Hoş Geldin

İlk okunan dersler. Şirket kültürü ve iş disiplini.

CTP Şirket Kültürü ve Çalışma Düzeni

Ofis kuralları, yazışma kültürü, yazılım altyapıları, iş akışı özeti

İş Disiplini ve Profesyonel Çalışma

Ajans temelleri, brief okuma, Notion, önceliklendirme, belgeleme

Seviye 1 — Tanışma

Tüm konuları yüzeysel tanı. "Bu ne, neden var?"

1.1

Dijital Pazarlamaya Giriş

İnternet, kanallar, pazarlama hunisi

1.2

Temel Metrikler ve Kavramlar

CPC, CTR, CPA, ROAS, dönüşüm

📝

Ara Sınav 01 — Temel Kavramlar

Şirket kültürü, iş disiplini, DP giriş, temel metrikler (20 soru)

1.3

SEO Nedir?

Arama motorları, SERP, anahtar kelime

1.3b

SEO: Strateji ve Temel Kavramlar

SEO vs PPC, anahtar kelime, arama niyeti, E-E-A-T

1.4

Google Ads Nedir?

PPC, açık artırma, Quality Score

1.4b

Google Ads: Eşleme Türleri ve Kampanya Ayarları

Eşleme türleri, negatif anahtar kelime, kampanya türleri, hedefleme

1.5

Meta Reklamları Nedir?

Facebook, Instagram, kampanya yapısı

📝

Ara Sınav 02 — Dijital Pazarlama Kanalları

SEO, Google Ads ve Meta Ads temelleri (20 soru)

1.6

Google Tag Manager Nedir?

Tag, trigger, variable kavramları

1.7

Google Analytics 4 Nedir?

Web analitiği, event modeli, raporlar

1.8

UTM Parametreleri

Kampanya takibi, link etiketleme

1.9

Looker Studio Nedir?

Dashboard, raporlama, veri kaynakları

📝

Ara Sınav 03 — Dijital Pazarlama Araçları

GTM, GA4, UTM, Looker Studio (20 soru)

1.10

Müşteri İletişimi ve Proje Hazırlığı

Briefing, persona, rakip analizi

1.10b

Müşteri İletişimi: Yaklaşım ve Strateji

WhatsApp güncelleme kültürü, müşteri tipleri, veri odaklı iletişim

1.11

Dönüşüm Takibi ve Attribution

Dönüşüm, ilişkilendirme modelleri

1.12

Search Console Nedir?

İndeksleme, performans, arama verileri

1.13

Sorgulayıcı Yaklaşım ve Analitik Düşünme

5 Neden tekniği, veri yorumlama, eleştirel düşünce

1.14

Yetkinlik Seviyeleri

Kurulum, operasyon, analiz, strateji, müşteri iletişimi

1.15

Brand ve Non-Brand Anahtar Kelimeler

Marka aramaları vs genel aramalar, neden ayrı tutulmalı

📝

Ara Sınav 04 — Strateji ve İletişim

Müşteri iletişimi, dönüşüm takibi, SC, yetkinlik, brand/non-brand (20 soru)

📋

Vaka Çalışmaları — Gerçek Senaryolar

Adım adım interaktif senaryolar. "Bu müşteri gelse ne yaparsın?"

Diş Kliniği — SEO + Google Ads

Sıfırdan kurulum, strateji, kampanya, raporlama

Dijital Çiçekçi — E-ticaret SEO + Meta + Ads

Sezonluk planlama, ROAS optimizasyonu

B2B Yazılım — Google Ads Lead Gen

CPA düşürme, B2B hedefleme, remarketing

Seviye 2 — Uygulama

"Nasıl yapılır?" — Ekip bazlı dallanma başlar.

📋 Müşteri Briefingi ve Strateji

2.1

SEO Proje Hazırlığı

Müşteri soruları, durum analizi, strateji dokümanı

2.1

Google Ads Kampanya Stratejisi

Briefing, rakip analizi, bütçe planı

2.1

Meta Reklam Stratejisi

Sosyal medya briefingi, kreatif plan

🤝 Müşteri İletişimi ve Sunum

2.1

Toplantı Yönetimi

Toplantı hazırlık, akış, executive özet, takip mesajı

2.1

Sunum Becerileri ve Veri Hikayeciliği

KVKK, data storytelling, sunum teknikleri, kötü haber iletme

2.1

Raporlama ve Müşteri Raporu Yazımı

Aylık rapor yapısı, executive summary, veriyi insight'a çevirme

2.1

Zor Durumlar: Müşteri Senaryoları

Sonuç yok, rakip üstte, bütçe düşürme, rakamlar tutmuyor, rapor nerede

2.1

Zor Durumlar: Kriz Yönetimi ve Eskalasyon

Kızgın müşteri, "bilmiyorum" yönetimi, beklenti yönetimi, "hayır" demek, hata kabullenme

📋 Operasyonel Araçlar

2.1

Pazarlamacılar İçin Yapay Zeka

AI ile SEO, Ads, Meta görevlerini hızlandırma, prompt yazma

2.1

CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) Temelleri

Clarity, Hotjar, ısı haritaları, CRO verileriyle karar alma

2.1

E-Ticaret Metrikleri

AOV, LTV, sepet terk, iade oranı — kampanya kararlarına etkisi

2.1

Günlük / Haftalık / Aylık Kontrol Listeleri

SEO, Ads, Meta — ne zaman neyi kontrol et

2.1

Zaman Yönetimi ve Ajans İçi İletişim

Eisenhower matrisi, görev tahmini, Slack adabı, stres yönetimi

2.1

Organik Sosyal Medya — Müşteriye Ne Söylemeliyiz?

Paylaşım kuralları, dikkat edilecekler, metrikler, CTP tavsiyeleri

2.1

Video İçerik Üretimi — Reels, Shorts ve Kısa Video

Çekim, kurgu, CapCut, paylaşım stratejisi — CTP Reels hizmeti

2.1

Retail Media'ya Giriş — Trendyol, Hepsiburada

Pazar yeri reklamcılığı temelleri (CTP hizmeti dışı)

2.1

TikTok Ads'e Giriş — Kısa Video Reklamcılığı

TikTok reklam yapısı, kısa video kuralları (CTP hizmeti dışı)

📝

Ara Sınav — Briefing ve Strateji (1/2)

SWOT, Rakip Analizi, SEO/Ads/Meta Stratejisi, AI, CRO, KVKK (20 soru)

📝

Ara Sınav — Briefing ve Strateji (2/2)

Toplantı, Sunum, Kontrol Listeleri, Zor Durumlar, Zaman Yönetimi (20 soru)

📊 Strateji Araçları

2.1

SWOT Analizi

Güçlü/zayıf yönler, fırsatlar, tehditler

2.1

Rakip Analizi — Kapsamlı Rehber

SEO, Ads, Meta rakip analizi, şablon

🔍 SEO — Uygulama

2.2.1

Anahtar Kelime Araştırması

Araçlar, intent, gruplama, haritalama

2.2.2

On-Page SEO: Temel Optimizasyonlar

Domain, title tag, meta description, heading, URL

2.2.2b

On-Page SEO: Görsel ve Bağlantı

Görsel optimizasyon, dahili bağlantı, harici bağlantılar

2.2.3

İçerik SEO: Yazma ve Strateji

Arama niyeti, topic cluster, brief, featured snippet

2.2.3b

İçerik SEO: Analiz ve Bakım

Kannibalizasyon, AI denetim, aranma hacmi, sayfa detoksu

2.2.4

Teknik SEO — Taranabilirlik

Robots.txt, sitemap, canonical, yönlendirme

2.2.5

Site Hızı ve Core Web Vitals

LCP, INP, CLS, PageSpeed Insights

2.2.6

Mobil SEO ve Yapısal Veri

Mobile-first, Schema.org, JSON-LD

2.2.7

Off-Page SEO ve Link Building

Backlink stratejileri, DA, link analizi

2.2.8

Search Console — Uygulama

Filtreleme, quick-win, kapsam, sitemap

2.2.9

Yerel SEO

Yerel arama, GBP kurulumu, NAP, citation, yorum yönetimi

2.2.9b

GBP Optimizasyonu

LocalBusiness schema, GBP-web sitesi bağlantısı, firma rehberleri

2.2.9c

GBP Yorum Toplama Stratejisi

Kısa link, kanal karşılaştırma, sektör zamanlaması, şablonlar, personel eğitimi

2.2.10

Brand vs Non-Brand SEO

SC filtreleme, raporlama segmentasyonu, non-brand strateji

2.2.11

Screaming Frog SEO Spider

Site tarama, 404/301/302 kaynak tespiti, Inlinks sekmesi

📝

Ara Sınav — SEO Uygulama (1/2)

Anahtar kelime, On-Page, İçerik, Teknik SEO (20 soru)

📝

Ara Sınav — SEO Uygulama (2/2)

Site hızı, Mobil, Off-Page, Search Console, Yerel SEO (20 soru)

📢 Google Ads — Uygulama

2.3.0

Hesap ve Kampanya Checklist'leri

Hesap açılış, Search, Display, Shopping, PMax, Meta checklisti

2.3.1

Açık Artırma ve Quality Score

Ad Rank formülü, QS iyileştirme

2.3.2

Hesap Yapısı ve Kurulum

Kampanya ayarları, reklam grubu organizasyonu

2.3.3

Anahtar Kelimeler ve Eşleme

Match type, negatifler, arama terimleri raporu

2.3.4

Reklam Metni Yazımı

RSA, Ad Strength, DKI, pinning

2.3.5

Reklam Uzantıları

Sitelink, callout, görsel, konum uzantıları

2.3.6

Konum ve Zamanlama Hedefleme

Coğrafi hedef, negatif konum, reklam zamanı

2.3.7

İlk Arama Kampanyası

Adım adım kampanya oluşturma

2.3.8

Dönüşüm Takibi

Google Tag, GTM kurulumu, enhanced conv.

2.3.9

Teklif Stratejileri

Manuel CPC, Max Conv, tCPA, tROAS

2.3.10

Kampanya Optimizasyonu

Arama terimleri, impression share, bütçe

2.3.11

Kitle Hedefleme

Affinity, in-market, remarketing, customer match

2.3.12

Display ve Video Kampanyaları

GDN, responsive display, YouTube formatları

2.3.13

Shopping Kampanyaları

Merchant Center, feed yönetimi, ürün grupları

2.3.14

Brand vs Non-Brand Kampanya Yönetimi

Ayrı kampanya, bütçe dağılımı, rakip brand, PMax koruma

📝

Ara Sınav — Google Ads Uygulama (1/2)

Quality Score, Hesap Yapısı, Anahtar Kelimeler, İlk Kampanya (20 soru)

📝

Ara Sınav — Google Ads Uygulama (2/2)

Dönüşüm Takibi, Teklif Stratejileri, Display/Video, Shopping (20 soru)

📱 Meta Reklamları — Uygulama

2.4.1

Business Manager ve Ads Manager

Hesap kurulumu, roller, güvenlik

2.4.2

Kampanya Hedefleri — ODAX

Farkındalık, trafik, lead, satış

2.4.3

Kitle Hedefleme

Core kitleler, detaylı hedefleme, hariç tutma

2.4.4

Yerleşimler ve Reklam Formatları

Görsel, video, carousel, collection

2.4.5

Bütçe ve Teklif Stratejileri

CBO, learning phase, bid cap

2.4.6

Meta Pixel ve Dönüşüm Takibi

Pixel kurulumu, event'ler, GTM entegrasyonu

2.4.7

Custom Audiences

Site ziyaretçileri, müşteri listesi, video kitleleri

2.4.8

Lookalike ve Retargeting

Benzer kitleler, tam huni retargeting

2.4.9

Kreatif En İyi Uygulamalar

Mobil-first, UGC, reklam yorgunluğu

📝

Ara Sınav — Meta Ads Uygulama

Business Manager, Hedefler, Kitle, Pixel, Custom Audiences, Kreatif (20 soru)

🏷️ GTM — Uygulama (Ortak)

2.5.1

Container Kurulumu ve İlk Tag'ler

Hesap oluşturma, snippet, trigger türleri

2.5.2

Preview ve Debug Mode

Tag Assistant, hata ayıklama

2.5.3

Platform Tag'leri

Google Ads, Meta Pixel tag kurulumu

2.5.4

GA4 Event Takibi

Özel event'ler, parametre geçirme

2.5.5

Tıklama, Form ve Scroll Takibi

Click trigger, form submission, scroll depth

📝

Ara Sınav — GTM Uygulama

Container, Preview Mode, Platform Tagleri, GA4 Event, Tıklama/Form (20 soru)

📈 GA4 — Uygulama (Ortak)

2.6.1

GA4 Kurulumu ve Doğrulama

Property, data stream, DebugView

2.6.2

Event Modeli

4 event kategorisi, enhanced measurement

2.6.3

Standart Raporlar

Acquisition, Engagement, Monetization

2.6.4

Trafik Kaynakları ve UTM

Kanal grupları, source/medium, attribution

2.6.5

Dönüşümler ve Kitleler

Key events, audience oluşturma, Ads aktarma

2.6.6

Platform Entegrasyonları

Google Ads, Search Console bağlama

📝

Ara Sınav — GA4 Uygulama

Kurulum, Event Modeli, Raporlar, Trafik/UTM, Dönüşümler, Entegrasyonlar (20 soru)

📊 Looker Studio — Uygulama (Ortak)

2.7.1

Veri Kaynakları ve İlk Rapor

GA4, Ads, Search Console bağlama

2.7.2

Temel Bileşenler

Scorecard, grafik, tablo, pivot

2.7.3

Kontroller ve Filtreleme

Tarih, dropdown, sayfa/rapor düzey filtre

2.7.4

Hesaplanan Alanlar

CTR, CPA formülleri, CASE WHEN

2.7.5

Temel Dashboard'lar

SEO, Ads, Meta dashboard örnekleri

📝

Ara Sınav — Looker Studio Uygulama

Veri Kaynakları, Bileşenler, Filtreler, Hesaplanan Alanlar, Dashboard'lar (20 soru)

Seviye 3 — Uzmanlaşma

İleri strateji, otomasyon, ölçeklendirme.

🔍 SEO — Uzmanlaşma

3.1.1

İçerik Stratejisi — İleri

Topic cluster, content audit, decay, scoring

3.1.2

Teknik SEO — İleri

JS SEO, hreflang, site göçü, log analizi

3.1.3

E-E-A-T

Deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik

3.1.4

Link Building — İleri

Skyscraper, HARO, dijital PR, disavow

3.1.5

Yerel SEO — İleri

Çoklu lokasyon, citation denetimi

3.1.6

AI ve SEO'nun Geleceği

AI Overviews, AEO, GEO, LLM görünürlüğü

📝

Ara Sınav — SEO Uzmanlaşma

İçerik, Teknik SEO İleri, E-E-A-T, Link Building, AI ve SEO (20 soru)

📢 Google Ads — Uzmanlaşma

3.2.1

GA4 Entegrasyonu — İleri

Çevrimdışı dönüşüm, cross-device takip

3.2.2

A/B Testi ve Deneyler

Experiments, istatistiksel anlamlılık

3.2.3

Performance Max — İleri

Asset groups, kitle sinyalleri, insights

3.2.4

Demand Gen Kampanyaları

Talep yaratma, YouTube/Discover/Gmail

3.2.5

Attribution — İleri

DDA, lookback window, dönüşüm yolları

3.2.6

Bütçe Yönetimi ve Tahminleme

Performance Planner, sezonluk ayar, ölçekleme

3.2.7

İleri Düzey Optimizasyon

Hesap denetimi, MCC, Ads Editor, Scripts

📝

Ara Sınav — Google Ads Uzmanlaşma

GA4 Entegrasyon, A/B Test, PMax, Demand Gen, Attribution, Bütçe (20 soru)

📱 Meta — Uzmanlaşma

3.3.1

Conversions API — İleri

Server-side, deduplication, EMQ

3.3.2

UTM ve GA4 Entegrasyonu — İleri

Dinamik parametreler, tutarsızlık analizi

3.3.3

A/B Testi — İleri

Meta Experiments, istatistik, yaygın hatalar

3.3.4

Advantage+ ve Otomasyon

ASC, Advantage Audience/Creative/Catalog

3.3.5

Ürün Kataloğu ve Dinamik Reklamlar

Feed yapısı, ürün setleri, sorun giderme

3.3.6

iOS Gizlilik Etkisi (ATT)

AEM, 8 event sınırı, modelleme, stratejiler

3.3.7

Attribution — İleri

Attribution penceresi, view-through, karşılaştırma

3.3.8

Ölçeklendirme ve İleri Strateji

Dikey/yatay/kreatif scaling, hesap denetimi

3.3.9

Raporlama — İleri

Breakdown, özel metrikler, tutarsızlıklar

📝

Ara Sınav — Meta Ads Uzmanlaşma

CAPI, A/B Test, Advantage+, Katalog, iOS Gizlilik, Attribution, Scaling (20 soru)

🏷️ GTM — Uzmanlaşma (Ortak)

3.4.1

dataLayer — İleri

E-ticaret dataLayer, push timing

3.4.2

Custom HTML/JS ve İleri Değişkenler

RegEx, Lookup, DOM Element, tag sıralaması

3.4.3

Consent Mode v2

KVKK/GDPR, CMP entegrasyonu, modelleme

3.4.4

Server-Side GTM

Cloud kurulum, CAPI, first-party data

3.4.5

GTM Yönetişim

Naming, workspace, QA checklist, backup

3.4.6

First-Party Data ve Cookieless Stratejiler

Birinci parti veri, Enhanced Conversions, CAPI, server-side tagging

📝

Ara Sınav — GTM Uzmanlaşma

dataLayer, Custom JS, Consent Mode, Server-Side GTM, Yönetişim (20 soru)

📈 GA4 — Uzmanlaşma (Ortak)

3.5.1

Explorations — İleri

Free-form, funnel, path, segment overlap

3.5.2

E-ticaret Takibi — İleri

GA4 ecommerce events, monetization raporları

3.5.3

Attribution Modelleri — İleri

DDA, conversion paths, lookback window

3.5.4

BigQuery Entegrasyonu

Export şeması, SQL sorguları, ham veri

3.5.5

İleri Yapılandırma ve Gizlilik

Cross-domain, Measurement Protocol, Signals

3.5.6

Predictive Audiences

Tahminsel kitleler, audience triggers

📝

Ara Sınav — GA4 Uzmanlaşma

Explorations, E-ticaret, Attribution, BigQuery, Predictive (20 soru)

📊 Looker Studio — Uzmanlaşma (Ortak)

3.6.1

Blended Data — İleri

Join key, çapraz kanal, null yönetimi

3.6.2

İleri Hesaplanan Alanlar ve RegEx

REGEXP, hyperlink, IMAGE, kanal gruplama

3.6.3

Ajansa Özel İleri Dashboard'lar

Çapraz kanal, müşteri vs. iç dashboard

3.6.4

BigQuery ve İleri Kaynaklar

SQL data source, CRM birleştirme

3.6.5

Performans ve Yönetişim

Data extract, drill-down, parameters, Pro

📝

Ara Sınav — Looker Studio Uzmanlaşma

Blended Data, RegEx, İleri Dashboardlar, BigQuery, Yönetişim (20 soru)

Dijital Pazarlama Eğitim Platformu

SEO Ekibi

Google Ads Ekibi

Meta Reklam Ekibi