Teknik Terimler ← Ana Sayfa
Ana Sayfa / Seviye 2 / Standart Raporlar

Standart Raporlar

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~12 dakika
📌 Nereden Geliyoruz?
1.7 GA4 Nedir? dersinde GA4 arayüzünü ve temel rapor bölümlerini tanımıştık. Şimdi standart raporları detaylı inceliyoruz — Lifecycle, User ve Real-time raporlarını okumayı ve yorumlamayı öğreneceksin.

1. GA4 Rapor Yapısının Genel Görünümü

GA4'ün standart raporları iki ana kategoride düzenlenmiştir: Lifecycle (Yaşam Döngüsü) ve User (Kullanıcı). Bu raporlar, kullanıcı yolculuğunun her aşamasını anlamanızı sağlar.

flowchart TD A["📊 GA4 Standart Raporlar"] --> B["Lifecycle\n(Yaşam Döngüsü)"] A --> C["User\n(Kullanıcı)"] B --> D["📥 Acquisition\n(Kazanım)"] B --> E["🤝 Engagement\n(Etkileşim)"] B --> F["💰 Monetization\n(Gelir)"] B --> G["🔄 Retention\n(Elde Tutma)"] C --> H["👥 Demographics\n(Demografi)"] C --> I["💻 Tech\n(Teknoloji)"] style A fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2 style B fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E style C fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B
🎯 Benzetme: GA4 raporlarını bir müşteri yolculuğu haritası gibi düşünün. Acquisition: "Müşteri mağazayı nasıl buldu?" Engagement: "Mağazada ne yaptı?" Monetization: "Ne kadar harcadı?" Retention: "Tekrar geldi mi?" Demographics ve Tech ise "Bu müşteri kim ve hangi araçları kullanıyor?" sorularına cevap verir.

2. Lifecycle (Yaşam Döngüsü) Raporları

a) Acquisition (Kazanım) Raporları

Kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını gösterir. İki alt raporu vardır:

Önemli fark: Bir kullanıcı ilk kez Google organik aramayla gelmiş, sonra Facebook reklamıyla tekrar gelmişse:

b) Engagement (Etkileşim) Raporları

Kullanıcıların sitenizde ne yaptığını gösterir:

💡 İpucu: Landing Pages raporu özellikle SEO ve reklam kampanyaları için çok değerlidir. Hangi sayfaların trafik çektiğini, bounce rate'lerini ve dönüşüm oranlarını buradan analiz edebilirsiniz.

c) Monetization (Gelir) Raporları

E-ticaret verileri ile ilgili raporlardır:

d) Retention (Elde Tutma) Raporu

Kullanıcıların geri dönüp dönmediğini gösterir:

3. User (Kullanıcı) Raporları

a) Demographics (Demografi)

Kullanıcılarınızın kim olduğunu anlamanızı sağlar:

🚫 Yaygın Yanılgı

❌ Yanlış: "GA4'teki users sayısı = gerçek kişi sayısı"

✅ Doğru: GA4'teki "Users" metriği tarayıcı çerezlerine ve cihaz tanımlayıcılarına dayanır. Aynı kişi farklı tarayıcılardan, farklı cihazlardan veya gizli pencereden girerse birden fazla kullanıcı olarak sayılır. Çerezlerini temizleyen kullanıcılar da yeni kullanıcı olarak görünür. Google Signals açık olsa bile %100 doğru kişi sayısı elde edilemez. Users metriğini "benzersiz tarayıcı/cihaz oturumu" olarak düşünmek daha doğrudur.

⚠️ Dikkat: Demographics verileri yalnızca Google Signals etkinleştirildiğinde ve yeterli veri olduğunda görünür. Düşük trafikli sitelerde bu veriler gizlenebilir (threshold uygulanır). Admin → Data Settings → Data Collection bölümünden Google Signals'ı etkinleştirin.

b) Tech (Teknoloji)

Kullanıcılarınızın hangi cihaz ve teknolojileri kullandığını gösterir:

4. Rapor Özelleştirme

GA4'ün standart raporlarını ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz.

a) Sütun (Dimension/Metric) Ekleme ve Çıkarma

Bir raporu açtığınızda sağ üst köşedeki kalem (edit) simgesine tıklayarak:

b) Filtre ve Karşılaştırma (Comparison)

Raporlarda farklı segmentleri karşılaştırmak için "Add comparison" butonunu kullanın:

flowchart LR A["📊 Standart Rapor"] --> B["✏️ Özelleştirme"] B --> C["Sütun ekleme/çıkarma"] B --> D["Filtre uygulama"] B --> E["Karşılaştırma (Comparison)"] A --> F["📅 Tarih Aralığı"] F --> G["Date range picker"] F --> H["Compare: Önceki dönem"] style A fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2 style B fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E style F fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B

5. Tarih Aralığı Karşılaştırma

GA4'te performansı değerlendirmenin en etkili yollarından biri tarih aralığı karşılaştırması'dır.

a) Karşılaştırma Türleri

b) Pratik Kullanım Senaryoları

🎯 Benzetme: Tarih karşılaştırmasını bir karnedeki notlar gibi düşünün. Tek bir dönemin notu (bu ay 85 puan) tek başına fazla bilgi vermez. Ama önceki dönemle karşılaştırdığınızda (geçen ay 72, bu ay 85) bir ilerleme olduğunu anlarsınız. GA4'te de performans her zaman bir referans noktasıyla karşılaştırılarak değerlendirilmelidir.
💡 İpucu: Karşılaştırma yaparken haftanın günlerini eşleştirmeye dikkat edin. 28 günlük periyotlar (4 hafta) kullanmak, haftanın her gününün eşit temsil edilmesini sağlar ve daha doğru karşılaştırmalar yapmanıza olanak tanır.

6. Site İçi Arama Analizi — Müşteri Ne Arıyor?

a) Neden Önemli?

b) GA4'te Site İçi Arama Verisi

c) Eğer Site İçi Arama GA4'te Görünmüyorsa

Bazı sitelerde arama sonucu URL'de parametre olarak görünmez (AJAX arama). Bu durumda GTM ile custom event gönderilmeli:

  1. Arama kutusunun submit event'ini GTM'de yakala
  2. Aranan kelimeyi bir JS variable ile çek (arama input alanının değeri)
  3. GA4 Event tag ile view_search_results event'i gönder, search_term parametresine aranan kelimeyi ekle

Bu kurulumu site gelistiricisiyle birlikte yap.

d) Veriyi Nasıl Kullanırız? (Çiçekçi Senaryosu)

Gerçek senaryo:

Bu tarz senaryoları yakalamak için:

  1. GA4'te en çok aranan 20 kelimeyi listele
  2. Her kelimeyi müşterinin sitesinde kendin ara
  3. Arama sonuçları yeterli mi? Doğru ürünler/sayfalar çıkıyor mu?
  4. Çıkmıyorsa → ürün açıklamalarına/sayfa içeriklerine o kelimeyi ekle
  5. Hiç sayfa yoksa → yeni sayfa/içerik oluşturmayı müşteriye öner

e) Aylik Site İçi Arama Raporu

f) Site İçi Arama Analiz Akışı

graph TD A["GA4: En cok aranan kelimeler"] --> B["Sitede kendin ara"] B --> C{"Sonuclar yeterli mi?"} C -->|Evet| D["Harika"] C -->|Hayir| E["Iceriye kelime ekle / Yeni sayfa olustur"] E --> F["Musteriye rapor sun"] style D fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E style E fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B style F fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
Değerli Veri Kaynağı
Site içi arama verisi, müşterinin kullanıcılarının NE ISTEDIGINI direkt söyler. Bu veriyi her ay kontrol et — hem SEO stratejisini hem de müşterinin is kararlarını besleyen çok değerli bir kaynaktır.
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
  • Lifecycle (Acquisition, Engagement, Monetization, Retention) ve User raporlarını okursun.
  • User Acquisition ile Traffic Acquisition arasındaki farkı bilir, doğru raporu kullanırsın.
  • Tarih karşılaştırması yapar, 28 günlük periyotlarla doğru analiz üretirsin.
  • Site içi arama verisini analiz edip SEO ve içerik stratejisine dönüştürürsün.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →