Reklam Metni Yazımı

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~12 dakika

1. RSA (Responsive Search Ads) Yapısı

Google Ads'de artık tek reklam formatı Responsive Arama Reklamları (RSA)'dır. Siz farklı başlık ve açıklamalar yazarsınız, Google yapay zeka ile en iyi kombinasyonları test eder.

a) RSA Bileşenleri

Bileşen	Sınır	Karakter
Başlık (Headline)	En fazla 15 adet	Maks. 30 karakter
Açıklama (Description)	En fazla 4 adet	Maks. 90 karakter
Görüntülenen URL yolu	2 alan	Maks. 15 karakter/alan
Son URL	1 adet	Sınırsız

Google, bu havuzdan her seferinde en fazla 3 başlık ve 2 açıklama gösterir. Hangi kombinasyonun gösterileceğine makine öğrenimi karar verir.

RSA Karakter Limitleri — Detaylı Tablo

Alan	Adet	Karakter Limiti	Notlar
Başlık (Headline)	Min 3, max 15	30 karakter (boşluklar dahil)	En az 3 farklı başlık yazılmalı
Açıklama (Description)	Min 2, max 4	90 karakter (boşluklar dahil)	İlk açıklama genellikle gösterilir
Görüntülenen URL yolu (Display Path)	2 alan	Her biri 15 karakter	ör: /dis-implant/istanbul
Final URL	1	2.048 karakter	Açılış sayfası URL'si

⚠️ Dikkat: Karakter limitleri BOŞ DAHİL sayılır. "İstanbul Diş İmplant Kliniği" = 31 karakter → 30 limiti aşar, Google reddeder. Her başlığı yazdıktan sonra karakter sayısını kontrol et. Google Ads arayüzü yazarken sana gösterir, ama önceden hazırlıyorsan Excel'de =UZUNLUK() fonksiyonuyla say.

💡 İpucu: Türkçe karakterler (ş, ç, ö, ü, ğ, ı) de 1 karakter sayılır. Karakter sınırı harf sayısı değil, boşluk dahil toplam karakter sayısıdır.

graph TD A["15 Başlık Havuzu"] --> D["Google AI"] B["4 Açıklama Havuzu"] --> D C["Kullanıcı Sinyalleri
(cihaz, konum, arama)"] --> D D --> E["En İyi 3 Başlık + 2 Açıklama
Kombinasyonu Gösterilir"]

b) Ad Strength (Reklam Gücü) Göstergesi

Google, reklamınızın çeşitliliğini ve kalitesini 4 seviyede değerlendirir:

Mükemmel (Excellent): Hedef — farklı açılardan yazılmış, anahtar kelime içeren başlıklar
İyi (Good): Kabul edilebilir, ama geliştirilebilir
Ortalama (Average): Daha fazla çeşitlilik gerekiyor
Zayıf (Poor): Acil iyileştirme gerekli — benzer başlıklar veya yetersiz sayıda

Uygulama İpucu: Ad Strength "Mükemmel" olması performansı garanti etmez, ancak Google'a daha fazla test materyali verir. En az 10 farklı başlık ve 3 açıklama yazın. Her başlık birbirinden farklı bir mesaj versin.

2. Etkili Başlık Yazma Stratejileri

a) Başlık Kategorileri

15 başlığınızı şu kategorilere bölerek yazın:

Kategori	Sayı	Örnek (Diş Kliniği)
Anahtar kelime içeren	3-4	"İstanbul Diş İmplantı", "Diş İmplant Tedavisi"
Fayda / Teklif	3-4	"12 Ay Taksit İmkanı", "Ağrısız İmplant Tedavisi"
CTA (Harekete Geçirici)	2-3	"Hemen Randevu Alın", "Ücretsiz Muayene"
Güven / Otorite	2-3	"20 Yıllık Deneyim", "10.000+ Mutlu Hasta"
Aciliyet / FOMO	1-2	"Sınırlı Süre %30 İndirim", "Bu Hafta Son"

b) Dynamic Keyword Insertion (DKI)

DKI, kullanıcının arama terimine göre başlığa otomatik anahtar kelime yerleştirir:

{KeyWord:Varsayılan Metin}

Benzetme — Şablon Mektup: DKI, "Sayın [İSİM]" yazdığınız bir mektup şablonu gibidir. Her alıcının adı otomatik olarak yerleştirilir. Ama isim çok uzunsa varsayılan metin kullanılır.

Örnek: Başlık: {KeyWord:Spor Ayakkabı}

Kullanıcı "koşu ayakkabısı" ararsa → başlık: "Koşu Ayakkabısı"
Kullanıcı "erkek trail koşu ayakkabısı indirim" ararsa → 30 karakteri aşar → başlık: "Spor Ayakkabı" (varsayılan)

Dikkat: DKI'yı geniş eşleme anahtar kelimelerle kullanırken dikkatli olun. Alakasız bir arama terimi başlığa yerleşebilir. Ayrıca rakip marka isimleri başlığa düşerse politika ihlali olabilir.

🤖 Yapay Zeka ile Çalışma

AI araçları (ChatGPT, Claude, Gemini vb.) RSA başlıkları üretmede çok işe yarar — ama prompt kalitesi çıktı kalitesini belirler.

❌ Kötü Prompt:

"Bana 15 tane reklam başlığı ver"

✅ İyi Prompt:

"Veri kurtarma hizmeti veren bir firma için Google Ads RSA başlıkları yaz. Hedef kitle: İstanbul'da veri kaybı yaşayan bireysel ve kurumsal kullanıcılar. USP: 7/24 acil müdahale, %95 başarı oranı, 15 yıllık deneyim. Güven veren, aciliyet hissi yaratan ve CTR'yi artıracak 15 farklı başlık öner. Her başlık maksimum 30 karakter olmalı. Yasal sorunlara sebebiyet verecek abartılı vaatlerden kaçın."

Neden daha iyi? Sektör, hedef kitle, USP, ton, karakter limiti, yasal uyarı — hepsi var. AI'ın bağlam olmadan ürettiği genel başlıklar yerine, işe yarar ve doğrudan kullanılabilir başlıklar gelir.

Prompt'ta olması gerekenler: sektör/ürün, hedef kitle, USP/farklılıklar, ton (güven/aciliyet/fırsat), karakter limiti (başlık 30, açıklama 90), kaçınılacaklar.

3. Sabitleme (Pinning) Stratejisi

Belirli başlıkları belirli pozisyonlara sabitleyebilirsiniz:

Pozisyon 1: İlk gösterilen başlık
Pozisyon 2: İkinci başlık
Pozisyon 3: Üçüncü başlık (her zaman gösterilmez)

graph LR A["Pozisyon 1
(Sabitlenmiş)
Ana anahtar kelime başlığı"] --- B["Pozisyon 2
(Serbest)
Google en iyisini seçer"] --- C["Pozisyon 3
(Serbest)
Google en iyisini seçer"]

Uygulama İpucu: Bir pozisyona birden fazla başlık sabitleyebilirsiniz. Örneğin Pozisyon 1'e 3 farklı anahtar kelime başlığı sabitleyin — Google bu 3'ü kendi içinde test eder ama o pozisyonda hep bunlardan biri gösterilir. Böylece hem kontrol hem esneklik sağlarsınız.

4. Görüntülenen URL (Display URL)

Son URL www.site.com/kategori/urun-detay?id=12345 gibi uzun olabilir. Görüntülenen URL'de 2 yol alanı ile bunu sadeleştirirsiniz:

Örnek: www.site.com/Koşu-Ayakkabısı/İndirim

Anahtar kelimeyi yol alanına ekleyin — alaka düzeyini artırır
Türkçe karakter kullanabilirsiniz
Bu görüntülenen URL'dir, gerçek URL'yi değiştirmez

5. Reklam Politikaları — Sık Yapılan Hatalar

Büyük harf kötüye kullanımı: "SÜPER İNDİRİM" yasak, "Süper İndirim" uygun
Gerçek dışı vaatler: "Garantili 1. sıra" veya "Kesin kilo verme" yasak
Ünlem işareti: Başlıkta ünlem yasak, açıklamada en fazla 1 tane
Tekrarlayan noktalama: "İnanılmaz!!!" veya "Fırsat..." yasak
Ticari marka ihlali: Rakip marka adını başlıkta veya açıklamada kullanmak
Açılış sayfası uyumsuzluğu: Reklamda söylenen teklif sayfada yoksa reklam onaylanmaz

Dikkat: Reklam onay süreci genelde birkaç saat sürer, ancak yoğun dönemlerde 1 iş gününü bulabilir. Reklam reddedilirse "Politika Yöneticisi" bölümünden sebebini öğrenin ve düzeltin. Tekrarlayan ihlaller hesabınızın askıya alınmasına yol açabilir.

graph TD A["Reklam Yazımı Kontrol Listesi"] --> B["15 farklı başlık yazıldı mı?"] B --> C["4 açıklama yazıldı mı?"] C --> D["Anahtar kelime başlıklara dahil mi?"] D --> E["CTA var mı?"] E --> F["Görüntülenen URL optimize mi?"] F --> G["Politika ihlali yok mu?"] G --> H["Ad Strength: İyi veya Mükemmel mi?"]

⚠️ Sık Yapılan Hatalar

Hata: Tüm başlıklarda aynı mesajı tekrarlamak
Doğrusu: Her başlık farklı bir açıdan vurgulasın (fiyat, güven, aciliyet, fayda). Google'a test materyali çeşitliliği ver.
Hata: Reklamda vadettiğini açılış sayfasında karşılamamak
Doğrusu: Mesaj uyumu sağla. Reklamda "Ücretsiz Kargo" diyorsan, açılış sayfasında da bu açıkça görünmeli.
Hata: CTA (Call to Action) koymamak
Doğrusu: Her reklamda net bir CTA olmalı — "Hemen Randevu Al", "Teklif İste", "Ücretsiz Deneyin" gibi.
Hata: Ad Strength "Poor" olan reklamı canlıda bırakmak
Doğrusu: En az "Good" hedefle. Poor olan reklamlarda başlık çeşitliliğini artır ve farklı açılardan mesajlar ekle.

6. Kotu vs Iyi Reklam Metni Ornekleri

Asagidaki gercek senaryolarda kotu ve iyi reklam metinlerini karsilastiralim. Her ornekte neden kotu ve neden iyi oldugunu anlamak, kendi metinlerinizi yazarken size kilavuz olacaktir.

Senaryo 1 — Dis Klinigi

❌ Kotu Ornek

"Dis Klinigi | Dis Tedavisi | Dis Hekimi"

Neden kotu? Sadece anahtar kelime tekrari var. Fayda yok, farklilik yok, neden bu klinigi seceyim belli degil. Herkes ayni seyi yazar — kullanici icin tiklanacak bir neden sunmuyor.

✅ Iyi Ornek

"Istanbul Dis Implant — %95 Basari Orani | Ilk Muayene Ucretsiz | 15 Yillik Deneyim"

Neden iyi? USP var (%95 basari orani), guven unsuru var (15 yillik deneyim), teklif var (ilk muayene ucretsiz). Kullanici neden bu klinigi secmesi gerektigini 3 saniyede anlayabiliyor.

Senaryo 2 — E-ticaret

❌ Kotu Ornek

"Ayakkabi Satis — Ayakkabi Al — Online Ayakkabi"

Neden kotu? Spam gibi gorunuyor, deger teklifi yok. Kullanici zaten ayakkabi almak icin ariyor — ona "ayakkabi al" demek bir sey katmiyor. Fiyat, kargo, cesitlilik gibi karar kriterlerine dokunmuyor.

✅ Iyi Ornek

"500+ Marka Kosu Ayakkabisi | Ucretsiz Kargo + 30 Gun Iade | 899 TL'den Baslayan Fiyatlar"

Neden iyi? Cesitlilik (500+ marka), kargo avantaji (ucretsiz), risk azaltma (30 gun iade), fiyat bilgisi (899 TL'den baslayan). Kullanici karar vermesi icin ihtiyaci olan bilgileri aliyor.

Senaryo 3 — Hizmet

❌ Kotu Ornek

"Nakliyat Firmasi — Tasimacilik — Evden Eve"

Neden kotu? Jenerik, herkes aynisini yazar. Farklilik yok, guven unsuru yok, CTA yok. Kullanici 10 tane ayni reklam gorur ve hicbirini tiklamaz — veya en ucuzunu arar.

✅ Iyi Ornek

"Sigortali Evden Eve Nakliyat — Ankara | Esya Paketleme Dahil | Ucretsiz Kesif Icin Arayin"

Neden iyi? Sigorta (guven — esyalarin korunacagini biliyorsun), paketleme dahil (ekstra fayda — sen ugrasma), ucretsiz kesif (CTA — hemen aksiyon alabilirsin). Konum bilgisi (Ankara) de alakayi artiriyor.

🎯 Mini Görev

Bir kuaför salonu için 5 Google Ads RSA başlığı yaz. Her biri 30 karakteri geçmesin. En az birinde fiyat/teklif, birinde güven unsuru, birinde CTA olsun.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →