Bütçe ve Teklif Stratejileri
1. Günlük ve Toplam Bütçe
Meta'da iki temel bütçe türü vardır. Seçiminiz, kampanyanızın nasıl harcama yapacağını doğrudan etkiler.
a) Daily Budget (Günlük Bütçe)
- Her gün ortalama olarak belirlediğiniz tutarı harcar
- Bazı günler %25'e kadar fazla, bazı günler daha az harcayabilir
- Haftalık toplam harcama: Günlük bütçe x 7'yi aşmaz
- Kullanım: Süresiz kampanyalar, sürekli yayında olan reklamlar
b) Lifetime Budget (Toplam Bütçe)
- Belirli bir süre için toplam harcama limitinizi belirlersiniz
- Meta, belirlenen süre içinde bütçeyi en verimli şekilde dağıtır
- Kampanya bitiş tarihi zorunludur
- Kullanım: Belirli süreli promosyonlar, etkinlik reklamları
🎯 Benzetme: Günlük bütçe, her gün cebinize belirli bir harçlık koymak gibidir. Toplam bütçe ise bir tatil için ayrılmış toplam para gibidir — bazı günler daha çok, bazı günler daha az harcarsınız ama toplam tutar aşılmaz.
graph LR
A["💰 Bütçe Türü Seç"] --> B{"Kampanyanın\nbitiş tarihi\nvar mı?"}
B -- "Evet" --> C["📅 Lifetime Budget\nToplam bütçe belirle"]
B -- "Hayır" --> D["📆 Daily Budget\nGünlük bütçe belirle"]
C --> E["Meta bütçeyi\ngünlere akıllıca dağıtır"]
D --> F["Her gün yaklaşık\naynı tutarı harcar"]
style C fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style D fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
2. CBO vs Reklam Seti Bütçesi
a) CBO — Advantage Campaign Budget
Bütçeyi kampanya düzeyinde belirlersiniz. Meta, performansa göre bütçeyi reklam setleri arasında otomatik dağıtır.
- En iyi performans gösteren reklam seti daha fazla bütçe alır
- 3+ reklam setli kampanyalarda önerilir
- Reklam seti bazında minimum/maksimum harcama limiti koyabilirsiniz
b) Ad Set Budget (Reklam Seti Bütçesi)
Her reklam seti için ayrı bütçe belirlersiniz.
- Her kitleye eşit bütçe ayırmak istediğinizde kullanışlıdır
- A/B testi yapıyorsanız ve eşit koşullar istiyorsanız tercih edin
- Farklı kitlelerin performansını karşılaştırma aşamasında idealdir
flowchart TD
subgraph CBO["CBO — Kampanya Bütçesi: 300 TL/gün"]
AS1["👥 Reklam Seti A\nOtomatik: ~150 TL"]
AS2["👥 Reklam Seti B\nOtomatik: ~100 TL"]
AS3["👥 Reklam Seti C\nOtomatik: ~50 TL"]
end
subgraph ASB["Ad Set Budget — Her Biri Ayrı"]
AS4["👥 Reklam Seti A\nSabit: 100 TL/gün"]
AS5["👥 Reklam Seti B\nSabit: 100 TL/gün"]
AS6["👥 Reklam Seti C\nSabit: 100 TL/gün"]
end
style CBO fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style ASB fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style AS1 fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B
💡 İpucu: CBO kullanırken, düşük performanslı reklam setine minimum harcama sınırı koymak yerine, o reklam setini durdurmak daha doğrudur. Meta'nın algortimasına güvenin — iyi performans gösteren sete daha fazla bütçe aktarmasına izin verin.
3. Teklif Stratejileri (Bid Strategies)
Teklif stratejisi, Meta'nın açık artırmada her gösterim için ne kadar teklif vereceğini belirler.
a) Highest Volume (En Yüksek Hacim)
- Varsayılan stratejidir, maliyet sınırı yoktur
- Meta, bütçenizle mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmeye çalışır
- CPA dalgalanabilir ama toplam dönüşüm sayısı maksimize edilir
- Uygun: Yeni kampanyalar, öğrenme aşaması
b) Cost Per Result Goal (Sonuç Başına Maliyet Hedefi)
- Hedef CPA belirlersiniz (ör. dönüşüm başına max 50 TL)
- Meta bu hedefin etrafında kalmaya çalışır ama garanti değildir
- Hedef çok düşükse bütçenizi tam harcayamayabilir
- Uygun: Belirli bir CPA hedefi olan, olgun kampanyalar
c) Bid Cap (Teklif Tavanı)
- Her açık artırmada verilecek maksimum teklif tutarını belirlersiniz
- En kontrollü stratejidir ama harcama hacmini düşürebilir
- Yanlış ayarlanırsa bütçenin çok azı harcanabilir
- Uygun: Deneyimli reklamcılar, maliyetleri sıkı kontrol altında tutmak isteyenler
⚠️ Dikkat: Yeni kampanyalarda doğrudan Bid Cap kullanmayın. Önce Highest Volume ile başlayıp ortalama CPA'nızı öğrenin, sonra Cost Per Result Goal ile hedef belirleyin. Bid Cap, yeterli veri olmadan kullanılırsa kampanyanız hiç harcama yapamayabilir.
⏸️ Karar Vermeden Önce Kontrol Et
Meta'da bütçe/teklif değiştirmeden önce kontrol et:
- Reklam seti learning phase'de mi? (learning phase'deyken değişiklik sıfırlar)
- Bütçe değişikliği %20'den fazla mı? (fazlaysa learning phase sıfırlanır)
- Mevcut performans yeterli veri topladı mı? (en az 50 dönüşüm)
- Müşteri onayı var mı?
- CBO açıksa, hangi ad set'ler etkilenecek?
4. Öğrenme Aşaması (Learning Phase)
Her yeni reklam seti başladığında Meta bir öğrenme aşamasına girer. Bu dönemde sistem, reklamınızı kime, ne zaman ve nerede göstereceğini öğrenir.
⚠️ Learning Phase ve Örneklem
Meta'nın learning phase'de 50 dönüşüm istemesinin nedeni örneklem büyüklüğüdür. AI 50'den az dönüşümle güvenilir optimizasyon yapamaz. Bu yüzden learning phase'de performans dalgalanır — panik yapma, veri toplanmasını bekle. Learning phase'deyken kampanyaya çok müdahale etmek (bütçe değişikliği, kitle değişikliği) süreyi sıfırlar ve AI'ın öğrenmesini engeller.
a) Öğrenme Aşaması Nasıl Çalışır?
- Genellikle 7 gün içinde 50 optimizasyon olayı gerektirir
- Bu sürede maliyetler ve performans dalgalanır — bu normaldir
- Öğrenme tamamlandığında "Active" statüsüne geçer
b) Öğrenme Aşamasını Sıfırlayan Değişiklikler
Şu değişiklikler öğrenme aşamasını yeniden başlatır:
- Bütçede %20'den fazla artış/azalış
- Hedefleme (kitle) değişikliği
- Kreatif (görsel/video) değişikliği
- Optimizasyon olayı değişikliği (ör. AddToCart → Purchase)
- Teklif stratejisi değişikliği
- 7+ gün boyunca duraklatma sonrası yeniden başlatma
c) "Learning Limited" Nedir?
7 gün içinde 50 optimizasyon olayına ulaşılamazsa reklam seti Learning Limited statüsüne düşer. Bu, Meta'nın yeteri kadar veri toplayamadığı ve performansın istikrarsız olacağı anlamına gelir.
flowchart TD
START["🚀 Reklam Seti Başlatıldı"] --> LP["📊 Learning Phase\n7 gün / 50 olay"]
LP --> Q{"7 günde\n50+ olay?"}
Q -- "Evet" --> ACTIVE["✅ Active\nStabil performans"]
Q -- "Hayır" --> LL["⚠️ Learning Limited\nİstikrarsız performans"]
LL --> FIX["🔧 Çözüm:\n• Bütçe artır\n• Kitle genişlet\n• Üst funnel olaya geç\n• Reklam setlerini birleştir"]
FIX --> LP
ACTIVE --> EDIT{"Büyük\ndeğişiklik?"}
EDIT -- "Evet" --> LP
EDIT -- "Hayır" --> ACTIVE
style ACTIVE fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style LL fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444
style LP fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B
💡 İpucu: Learning Limited'den çıkmak için en etkili yöntem: bütçeyi artırarak daha fazla olay toplamak veya daha üst funnel bir olaya geçmektir. Ör. Purchase yerine AddToCart'a optimize ederseniz, daha çok olay toplanır ve öğrenme tamamlanır. Ardından yavaşça Purchase'a geri geçebilirsiniz.
5. Meta Metrikleri Çoklu Yorumlama
Meta reklamlarında da tek metriğe odaklanmak yanıltıcıdır. Özellikle CPM artışını "bütçe artıralım" reflexiyle karşılamadan önce diğer metriklere bak.
Senaryo: "CPM arttı — bütçe mi artıralım?"
| Metrik | Değişim | Yorum |
|---|---|---|
| CPM | 45 TL → 65 TL | ↑ Artış |
| Frekans | 1.8 → 3.5 | ↑ Artış (kitle doygunluğu!) |
| CTR | %1.8 → %0.9 | ↓ Düşüş |
| CPA | 85 TL → 140 TL | ↑ Artış |
Yorum: CPM artışının nedeni bütçe değil, kitle doygunluğu. Frekans 3.5'a çıkmış — aynı kişilere çok fazla gösterilmiş. Çözüm: Bütçe artırmak değil, kitleyi genişletmek veya kreatifi yenilemek.
❌ Yanlış Yorum
"CPM arttı, bütçeyi artırırsak daha çok kişiye ulaşırız."
✅ Doğru Yorum
"CPM artışı frekans artışından kaynaklanıyor — kitle doymuş. Önce kitleyi genişlet veya kreatifi değiştir, sonra bütçeyi değerlendir."