Yerel SEO

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~7 dakika

📌 Nereden Geliyoruz?

1.3 SEO Nedir? dersinde SERP yapısını ve lokal sonuçların (harita paketi) arama sayfasındaki yerini görmüştük. Şimdi yerel aramanın nasıl çalıştığını, Google Business Profile kurulumunu ve NAP tutarlılığını adım adım uygulayacağız.

1. Yerel Arama Nasıl Çalışır?

Yerel arama, kullanıcının belirli bir konuma bağlı arama yapmasıdır. "Yakınımdaki kafe", "Kadıköy diş hekimi", "Ankara avukat" gibi aramalar yerel arama kapsamındadır. Google bu tür aramalarda üç temel faktöre göre sıralama yapar:

a) Yakınlık (Proximity)

İşletmenin kullanıcının konumuna fiziksel uzaklığı. Kullanıcı Beşiktaş'ta ise Beşiktaş'taki kafeler önce gösterilir. Bu faktörü doğrudan kontrol edemezsin — işletmenin konumu sabittir.

b) İlgililik (Relevance)

İşletmenin Google Business Profile'daki bilgilerinin aramayla ne kadar eşleştiği. Kategoriler, açıklama, hizmetler, ürünler ne kadar detaylı ve doğru doldurulursa ilgililik o kadar artar.

c) Önem/Ünlülük (Prominence)

İşletmenin ne kadar bilinen, güvenilir ve otoriter olduğu. Yorum sayısı, yorum puanı, web sitesi otoritesi, bahsedilmeler (citations) ve backlink'ler bu faktörü etkiler.

graph TD YA["📍 Yerel Arama Sıralama Faktörleri"] YK["📏 Yakınlık
Proximity
Kullanıcıya fiziksel
uzaklık"] IL["🎯 İlgililik
Relevance
Arama sorgusuna
uyum"] ON["⭐ Önem
Prominence
Bilinirlik ve
güvenilirlik"] YA --> YK YA --> IL YA --> ON YK --> YK1["Konum sabittir
Kontrol edemezsin"] IL --> IL1["GBP bilgilerini
detaylı doldur"] ON --> ON1["Yorum, backlink,
citation kazan"] style YA fill:#29ABE2,stroke:#1E8EBF,color:#fff,stroke-width:2px style YK fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style IL fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style ON fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px

💡 Benzetme: Mahalle Bakkalı

Yerel SEO, mahallendeki en iyi bakkal olma yarışı gibidir. Yakınlık = mahalleye ne kadar yakınsın (lokasyon). İlgililik = müşteri ekmek aradığında rafında ekmek var mı (doğru kategori/bilgi). Önem = mahallede herkesin "oraya git" dediği bakkal mısın (yorumlar, tavsiyeler). Üçü birleşince Google seni önerir.

2. Google Business Profile (GBP) Kurulumu

Google Business Profile (eski adıyla Google My Business), yerel SEO'nun temel taşıdır. Google Haritalar'da ve yerel arama sonuçlarında görünmek için GBP'nin doğru kurulmuş ve optimize edilmiş olması şart.

a) Kurulum Adımları

business.google.com adresine git ve Google hesabınla giriş yap.
İşletme adını gir (resmi adıyla, keyword ekleme!).
İşletme kategorisini seç — birincil kategori en önemli. İlgili ikincil kategoriler de ekle.
Fiziksel adresi gir (müşterilerin geldiği bir mekanın varsa).
Hizmet alanını belirle (belirli bölgelere hizmet veriyorsan).
Telefon numarası ve web sitesi URL'si ekle.
Doğrulama yap — genellikle posta kartı, telefon veya e-posta ile.

🚫 Yaygın Yanılgı

❌ Yanlış: "Google Business Profile'a kayıt yaptım, yerel SEO tamamdır"

✅ Doğru: GBP kaydı sadece başlangıçtır. Yerel SEO sürekli çalışma gerektirir: düzenli fotoğraf ekleme, gelen yorumlara yanıt verme, güncellemeler paylaşma, NAP tutarlılığı sağlama ve yerel içerik üretme. Profili açıp bırakmak, rakiplerin gerisinde kalmanıza neden olur.

b) Optimizasyon Kontrol Listesi

Tüm bilgiler eksiksiz: Adres, telefon, çalışma saatleri, web sitesi, açıklama.
Kategori seçimi: Birincil kategori tam doğru olmalı. 2-3 ilgili ikincil kategori ekle.
İşletme açıklaması: 750 karakter. Anahtar kelimeleri doğal olarak içermeli.
Fotoğraflar: Logo, kapak fotoğrafı, iç/dış mekan, ekip, ürünler. En az 10+ kaliteli fotoğraf.
Hizmetler/Ürünler: Sunduğun her hizmeti veya ürünü listele.
SSS: Sık sorulan soruları ve cevaplarını ekle.
Gönderiler (Posts): Haftalık güncellemeler, haberler, teklifler paylaş.

⚠️ GBP İşletme Adı Kuralı

İşletme adına anahtar kelime ekleme! "DişPlus" doğru iken "DişPlus — İstanbul En İyi Diş Hekimi İmplant Fiyatları" yanlıştır. Google bunu tespit ederse profili askıya alabilir. Resmi ticari unvanını kullan.

3. NAP Tutarlılığı

NAP = Name (Ad), Address (Adres), Phone (Telefon). Yerel SEO'nun en temel kurallarından biri: NAP bilgilerin internetteki her yerde birebir aynı olmalı.

a) Neden Önemli?

Google, farklı kaynaklardan topladığı NAP bilgilerini karşılaştırarak işletmenin güvenilirliğini değerlendirir. Tutarsız bilgiler = güvensiz sinyal.

b) Tutarlılık Kontrolü

Platform	Yanlış	Doğru
GBP	DişPlus Klinik, Bağdat Cd. 123	DişPlus Diş Kliniği, Bağdat Caddesi No:123
Web sitesi	DişPlus, Bağdat Caddesi 123	DişPlus Diş Kliniği, Bağdat Caddesi No:123
Yandex	Diş Plus, Bağdat Cd. No:123	DişPlus Diş Kliniği, Bağdat Caddesi No:123

Küçük farklılıklar bile (Cd. vs Caddesi, No: vs No.) tutarsızlık olarak algılanabilir. Tüm platformlarda birebir aynı format kullan.

4. Yerel Anahtar Kelime Araştırması

a) Yerel Kelime Kalıpları

Yerel aramalar genellikle şu kalıplarda olur:

[hizmet] + [konum]: "diş hekimi kadıköy", "avukat ankara"
[hizmet] + yakınımda: "yakınımdaki eczane", "yakınımda kafe"
[hizmet] + [semt/ilçe/il]: "kuaför beşiktaş", "oto tamir bostancı"
[hizmet] + fiyat + [konum]: "diş beyazlatma fiyatları istanbul"

b) Yerel Kelime Araştırma İpuçları

Google Autocomplete'te konumlu aramalar yap — hangi öneriler çıkıyor?
Google Keyword Planner'da konumu Türkiye veya belirli şehre ayarla.
Rakip GBP profillerinde hangi kategoriler ve hizmetler listelenmiş incele.
"People Also Ask" kutusundaki yerel soruları not al.

📌 Gerçek Örnek

Beşiktaş'taki bir veteriner klinik için yerel kelime araştırması: "beşiktaş veteriner", "beşiktaş kedi veteriner", "beşiktaş 7/24 veteriner", "beşiktaş veteriner fiyatları", "yakınımdaki veteriner beşiktaş". Her konum+hizmet kombinasyonunu tarayarak kapsamlı bir yerel kelime listesi oluştur.

5. Yerel Citation (Alıntı) Oluşturma

Citation, işletmenin NAP bilgilerinin başka web sitelerinde yer almasıdır. Backlink'e benzer ama bağlantı içermesi zorunlu değil — sadece bahsedilme yeterli.

a) Türkiye İçin Önemli Citation Kaynakları

Genel dizinler: Yandex İşletmeler, Bing Places, Apple Maps, Foursquare
Sektörel dizinler: İlgili sektörün dizinleri (sağlık sektörü için DoktorTakvimi, hukuk için AvukatAra vb.)
Sosyal platformlar: Facebook, Instagram, LinkedIn şirket sayfaları
Yerel dizinler: Ticaret odası, yerel iş rehberleri

b) Citation Stratejisi

Önce en önemli platformlara kayıt ol (Google, Yandex, Bing, Apple Maps).
Sektörel dizinlere kayıt ol.
Tüm platformlarda NAP bilgilerini birebir aynı tut.
Mevcut citation'ları düzenli kontrol et ve güncel tut.

graph TD CT["📋 Citation Stratejisi"] GP["🔵 Google Business
Profile"] YX["🟡 Yandex
İşletmeler"] BP["🔷 Bing Places"] AM["🍎 Apple Maps"] SK["🏥 Sektörel
Dizinler"] SM["📱 Sosyal
Medya"] YL["🏛️ Yerel
Dizinler"] CT --> GP CT --> YX CT --> BP CT --> AM CT --> SK CT --> SM CT --> YL NAP["✅ NAP Tutarlılığı
Tüm platformlarda
birebir aynı bilgi"] GP --> NAP YX --> NAP BP --> NAP AM --> NAP SK --> NAP SM --> NAP YL --> NAP style CT fill:#29ABE2,stroke:#1E8EBF,color:#fff,stroke-width:2px style NAP fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px style GP fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style YX fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px

6. Yorum (Review) Yönetimi

Yorumlar, yerel SEO'nun en güçlü sinyallerinden biridir. Hem sıralama hem de dönüşüm oranını doğrudan etkiler.

a) Neden Kritik?

Sıralama etkisi: Yorum sayısı ve puanı, yerel sıralamada önemli bir faktör.
Güven: Tüketicilerin %93'ü yerel işletmeyi seçerken online yorumlara bakıyor.
CTR: 4.5 yıldız vs 3.2 yıldız — hangisine tıklarsın?

b) Yorum Stratejisi

Yorum isteği: Hizmet sonrasında müşterilerden yorum iste. SMS, e-posta veya QR kod ile kolaylaştır.
Tüm yorumlara yanıt ver: Olumlu yorumlara teşekkür et, olumsuz yorumlara profesyonelce yanıt ver. Google, yanıt veren işletmeleri daha güvenilir buluyor.
Olumsuz yorumları fırsata çevir: Sorunu çöz, müşteriyle iletişim kur, çözümü yorumda paylaş.

⚠️ Uyarı: Sahte Yorum

Sahte yorum yazdırmak veya yorum satın almak Google'ın politikasını ihlal eder. Tespit edilirse profil askıya alınabilir ve tüm yorumlar silinebilir. Gerçek müşterilerden organik yorum topla. Yorum karşılığında indirim veya ödül teklif etmek de Google politikasına aykırıdır.

🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler

Google'ın yerel sıralama faktörlerini (yakınlık, ilgililik, öne çıkma) bilir ve hangisini etkileyebileceğini ayırt edebilirsin.
Google Business Profile'ı sıfırdan kurabilir, tüm bilgileri eksiksiz doldurabilirsin.
NAP (Ad, Adres, Telefon) tutarlılığının neden kritik olduğunu bilir, tüm platformlarda aynı bilgiyi sağlayabilirsin.
Müşterilerden organik yorum toplama stratejisi oluşturabilir, olumsuz yorumlara profesyonel yanıt verebilirsin.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →