Attribution İleri (Meta)
1. Meta Attribution Ayarları
Attribution penceresi (window), bir reklam tıklaması veya görüntülemesi sonrasında oluşan dönüşümün ne kadar süre boyunca o reklama atfedileceğini belirler.
a) Mevcut Attribution Pencereleri
| Ayar | Açıklama | Kullanım Alanı |
|---|---|---|
| 1 gün tıklama | Tıklamadan sonra 1 gün içinde dönüşüm | Dürtüsel alışveriş, düşük fiyatlı ürünler |
| 7 gün tıklama (varsayılan) | Tıklamadan sonra 7 gün içinde dönüşüm | Çoğu e-ticaret ve lead gen kampanyası |
| 1 gün görüntüleme | Reklamı görüp tıklamadan 1 gün içinde dönüşüm | View-through dönüşüm ölçümü |
| 7 gün tıklama + 1 gün görüntüleme | Her ikisini birlikte sayar | Varsayılan ayar, en yaygın |
graph LR
AD["📱 Reklam"] -->|"Tıklama"| CLICK["🖱 Click-Through"]
AD -->|"Görüntüleme\n(tıklama yok)"| VIEW["👁 View-Through"]
CLICK -->|"1 gün içinde\ndönüşüm"| C1["1-Day Click ✅"]
CLICK -->|"7 gün içinde\ndönüşüm"| C7["7-Day Click ✅"]
VIEW -->|"1 gün içinde\ndönüşüm"| V1["1-Day View ✅"]
VIEW -->|"2+ gün sonra\ndönüşüm"| VN["Atfedilmez ❌"]
style CLICK fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style VIEW fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style VN fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444
2. View-Through vs Click-Through
a) Click-Through Conversion
Kullanıcı reklama tıklar ve belirli süre içinde dönüşüm yapar. En güvenilir attribution türüdür çünkü doğrudan etkileşim kanıtı vardır.
b) View-Through Conversion
Kullanıcı reklamı görür ama tıklamaz; daha sonra doğrudan siteye gelerek dönüşüm yapar. Tartışmalıdır çünkü reklamın gerçek etkisi kesin olarak bilinemez.
🎯 Benzetme: Click-through, bir mağazaya reklam broşürüyle gelen müşteridir — broşürü elinde taşır, nereden geldiği bellidir. View-through ise yolda billboard gören ama sonra kendi başına mağazaya gelen müşteridir — billboard'u gerçekten fark etmiş midir bilinmez.
c) View-Through Değerlendirmesi
- Dahil etmenin avantajı: Video ve marka bilinirliği kampanyalarının gerçek etkisini ölçer.
- Dahil etmenin riski: Dönüşüm sayısını şişirebilir, ROAS'u olduğundan yüksek gösterebilir.
- Öneri: Performans kampanyalarında yalnızca click-through, marka kampanyalarında view-through dahil edilebilir.
3. Attribution Penceresinin Performansa Etkisi
Aynı kampanyanın farklı attribution pencerelerinde tamamen farklı performans göstermesi normaldir.
a) Pencere Etkisi Örneği
| Attribution Penceresi | Raporlanan Dönüşüm | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|
| 1 gün tıklama | 50 | 200 TL | 3.5x |
| 7 gün tıklama | 85 | 118 TL | 5.9x |
| 7 gün tıklama + 1 gün görüntüleme | 120 | 83 TL | 8.4x |
⚠️ Uyarı: Attribution penceresini genişlettikçe dönüşüm sayısı artar ve CPA düşer — bu performansın gerçekten iyileştiği anlamına gelmez. Farklı pencerelerle raporlanan verileri karşılaştırırken aynı pencereyi kullandığınızdan emin olun.
b) Doğru Pencere Seçimi
- Kısa satış döngüsü (impulse buy): 1 gün tıklama yeterli.
- Orta satış döngüsü (e-ticaret): 7 gün tıklama + 1 gün görüntüleme (varsayılan).
- Uzun satış döngüsü (B2B, yüksek fiyat): 7 gün tıklama, view-through hariç.
4. Cross-Platform Karşılaştırma
Meta, Google Ads ve GA4 farklı attribution modelleri kullandığı için aynı dönüşümü birden fazla platforma atfedebilir.
graph TD
CONV["🛒 Tek Satın Alma"] --> META["Meta Ads\n7d click + 1d view\nDönüşüm: ✅"]
CONV --> GOOGLE["Google Ads\nData-driven\nDönüşüm: ✅"]
CONV --> GA4["GA4\nLast click\nDönüşüm: ✅"]
META --> TOTAL["Toplam: 3 dönüşüm\ngerçekte 1 satış!"]
GOOGLE --> TOTAL
GA4 --> TOTAL
style CONV fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style TOTAL fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444
a) Çift Sayım Sorunu
Bir müşteri önce Meta reklamına tıklar, sonra Google'da arama yapar ve satın alır. Bu durumda:
- Meta: 7 gün içinde tıklama olduğu için dönüşümü kendine atar.
- Google Ads: Son tıklama kendinde olduğu için dönüşümü kendine atar.
- GA4: Last click modeline göre Google organik veya CPC'ye atar.
b) Çözüm Önerileri
- Her platformun verilerini ayrı ayrı değerlendirin, toplamayın.
- GA4'ü merkezi gerçeklik kaynağı (source of truth) olarak kullanın.
- Meta ROAS + GA4 ROAS ortalamasını değil, her birini kendi bağlamında yorumlayın.
- Büyük bütçelerde incrementality testi (holdout test) uygulayın.
💡 İpucu: Ads Manager'da "Compare attribution settings" özelliğini kullanarak aynı kampanyayı farklı attribution pencerelerinde görüntüleyebilirsiniz. Bu, hangi pencerenin sizin iş modelinize uygun olduğunu anlamanıza yardımcı olur.