UTM Parametreleri
1. UTM Nedir ve Neden Kullanılır?
UTM (Urchin Tracking Module), bir URL'nin sonuna eklenen özel parametrelerdir. Amacı basit: trafiğin hangi kampanyadan, hangi kaynaktan ve hangi araçla geldiğini anlamak.
Diyelim ki bir ürünü hem Facebook reklamıyla, hem e-posta bülteniyle, hem de Instagram story'siyle tanıtıyorsun. GA4'te hepsini aynı anda görüyorsun ama hangisinden kaç kişi geldi? İşte UTM parametreleri bu soruyu cevaplar.
UTM'siz bir link:
https://www.orneksite.com/yaz-koleksiyonu
UTM'li bir link:
https://www.orneksite.com/yaz-koleksiyonu?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_indirimi
Her iki link de aynı sayfaya gider, ama UTM'li versiyonu GA4'e "Bu ziyaretçi Facebook reklamından, yaz indirimi kampanyasıyla geldi" bilgisini taşır.
2. 5 UTM Parametresi
Toplam 5 UTM parametresi vardır. İlk üçü zorunlu, son ikisi opsiyoneldir.
a) utm_source — Kaynak
Trafiğin hangi platformdan geldiğini belirtir. Ziyaretçiyi sana kim gönderdi?
utm_source=google→ Google'dan geldiutm_source=facebook→ Facebook'tan geldiutm_source=newsletter→ E-posta bülteninden geldiutm_source=instagram→ Instagram'dan geldi
b) utm_medium — Araç/Ortam
Trafiğin hangi türde geldiğini belirtir. Nasıl bir yöntemle geldi?
utm_medium=cpc→ Tıklama başına ödeme (ücretli reklam)utm_medium=email→ E-posta yoluylautm_medium=social→ Sosyal medya paylaşımı (organik)utm_medium=banner→ Banner reklam
c) utm_campaign — Kampanya Adı
Trafiğin hangi kampanyaya ait olduğunu belirtir. Hangi kampanyanın parçası?
utm_campaign=yaz_indirimiutm_campaign=marka_bilinirlik_q1utm_campaign=kara_cuma_2025
d) utm_term — Anahtar Kelime (Opsiyonel)
Genellikle Google Ads kampanyalarında hangi anahtar kelimeyle geldiğini belirtmek için kullanılır.
utm_term=yazlik_elbiseutm_term=istanbul_dis_hekimi
e) utm_content — İçerik/Varyasyon (Opsiyonel)
Aynı kampanyada farklı reklam varyasyonlarını ayırt etmek için kullanılır. A/B test yaparken hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini anlamak için idealdir.
utm_content=mavi_butonvsutm_content=kirmizi_butonutm_content=video_reklamvsutm_content=gorsel_reklam
orneksite.com/sayfa?utm_source=facebook
&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_indirimi"] K["👤 Kullanıcı
linke tıklar"] G["📊 GA4 Trafik Raporu"] S["📌 Kaynak: facebook"] M["📌 Ortam: cpc"] C["📌 Kampanya: yaz_indirimi"] K -->|UTM'li linke tıklar| U U -->|Bilgi GA4'e aktarılır| G G --> S G --> M G --> C style U fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style K fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style G fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px style S fill:#F5F7FA,stroke:#64748B,stroke-width:1px style M fill:#F5F7FA,stroke:#64748B,stroke-width:1px style C fill:#F5F7FA,stroke:#64748B,stroke-width:1px
3. UTM Link Oluşturma
UTM'li link oluşturmanın en kolay yolu Google Campaign URL Builder aracını kullanmaktır. Bu araca Google'da "Campaign URL Builder" yazarak ulaşabilirsin.
Adım adım bir UTM linki oluşturalım:
a) Senaryo
Facebook'ta yaz indirimi kampanyası için bir reklam yayınlayacaksın. Reklamda mavi butonlu versiyonu test ediyorsun.
b) Adımlar
- Website URL:
https://www.orneksite.com/yaz-koleksiyonu - utm_source:
facebook - utm_medium:
cpc - utm_campaign:
yaz_indirimi_2025 - utm_content:
mavi_buton
c) Sonuç
https://www.orneksite.com/yaz-koleksiyonu?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_indirimi_2025&utm_content=mavi_buton
4. İsimlendirme Kuralları
UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlıdır. Yani Facebook, facebook ve FACEBOOK GA4'te üç ayrı kaynak olarak görünür. Bu yüzden tutarlı kurallar belirlemek şarttır:
a) Her zaman küçük harf kullan
facebook ✅ Facebook ❌ FACEBOOK ❌
b) Boşluk yerine alt çizgi (_) kullan
yaz_indirimi ✅ yaz indirimi ❌ yaz-indirimi (kabul edilebilir ama tutarlı ol)
c) Kısa ve anlaşılır isimler seç
yaz_indirimi_2025 ✅ yaz_sezonu_buyuk_indirim_kampanyasi_haziran_temmuz_2025 ❌
d) Ekip içinde standart belirle
Herkesin aynı isimlendirme kurallarını kullanması gerekir. Bir kişi fb, diğeri facebook yazarsa veriler dağılır.
Facebook, facebook, FB,
fb, face_book"] T["✅ Tutarlı İsimlendirme
Her zaman: facebook
Her zaman: küçük harf"] K["😰 GA4'te 5 farklı
kaynak görünür"] B["😊 GA4'te tek
kaynak görünür"] D --> K T --> B style D fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444,stroke-width:2px style T fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px style K fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444,stroke-width:1px style B fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:1px
5. Yaygın Hatalar
a) Büyük/küçük harf tutarsızlığı
utm_source=Facebook ve utm_source=facebook GA4'te iki ayrı kaynak olarak görünür. Bu, raporlarını karıştırır.
b) Boşluk kullanma
URL'lerde boşluk kullanılamaz. Boşluk %20'ye dönüşür ve okumayı zorlaştırır. Alt çizgi kullan.
c) Çok uzun ve karmaşık isimler
Uzun isimler hem okunması zor hem de hata yapma riski yüksek. Kısa ve anlamlı isimler seç.
d) UTM'siz link paylaşma
Ücretli kampanyalarda UTM kullanmayı unutursan, o kampanyadan gelen trafik GA4'te "direct" veya "organic" altında kaybolur. Hangi kampanyanın işe yaradığını bilemezsin.
UTM parametrelerini organik trafik bağlantılarında KULLANMA! Sadece ücretli veya kontrollü trafikte kullan (reklamlar, e-posta bültenleri, sosyal medya paylaşımları).
Kendi sitendeki iç bağlantılara asla UTM ekleme. Örneğin, ana sayfandan ürün sayfasına verdiğin linke UTM koyarsan, GA4 bunu yeni bir trafik kaynağı olarak algılar ve gerçek trafik kaynağını (örneğin Google Ads) siler. Bu, raporlarında ciddi veri kayıplarına yol açar.
6. İyi ve Kötü UTM Örnekleri
UTM parametrelerinde en sık yapılan hataları ve doğru kullanımlarını tablo halinde inceleyelim:
| Kötü UTM | Doğru UTM | Neden? |
|---|---|---|
utm_source=Facebook |
utm_source=facebook |
Büyük harf tutarsızlığı — GA4'te "Facebook" ve "facebook" ayrı kaynak görünür |
utm_medium=reklam |
utm_medium=cpc |
Standart dışı medium — GA4 kanal gruplarına düşmez. Google'ın tanımladığı standart medium değerleri kullanılmalı (cpc, email, social, display vb.) |
utm_campaign=kampanya 1 |
utm_campaign=yaz_indirimi_2025 |
Boşluk URL'yi bozar (%20'ye dönüşür), anlamsız isim raporlamada karmaşaya yol açar |
utm_source=fb&utm_medium=social&utm_campaign=post |
(Organik paylaşıma UTM ekleme!) | Organik sosyal medya paylaşımına UTM eklemek trafik kaynağını bozar — sosyal medyadaki organik link paylaşımlarında UTM kullanılmaz |
utm_source=google&utm_medium=organic |
(Organik trafiğe UTM ekleme!) | Google zaten organik trafiği tanır, UTM eklemek çift sayıma neden olur |
?utm_source=site_ici&utm_medium=banner |
(Kendi sitendeki iç bağlantılara UTM ekleme!) | İç linklere UTM eklemek oturum kaynağını sıfırlar — kullanıcı "google/organic"ten geldi, iç linke tıklayınca "site_ici/banner" olur ve gerçek kaynak kaybolur |
- ASLA organik sosyal medya paylasimlariniza UTM ekleme — sadece ucretli reklamlarda kullan
- ASLA kendi sitendeki ic baglantilara UTM ekleme — oturum kaynagini sifirlar, gercek trafik kaynagini kaybedersin
- ASLA organik arama trafigine UTM ekleme — Google organik trafigi zaten tanir, UTM eklemek veriyi bozar
7. Özet
UTM parametreleri, dijital pazarlamada trafiğin kaynağını, türünü ve kampanyasını takip etmeni sağlayan basit ama güçlü bir araçtır. Doğru kullanıldığında hangi kampanyanın işe yaradığını net olarak görürsün. Tutarlı isimlendirme kurallarına uymak ve iç bağlantılarda kullanmamak en önemli iki kuraldır.
- UTM'nin 5 parametresini biliyorsun ve zorunlu 3'ünü (source, medium, campaign) ezbere sayabiliyorsun
- UTM'li bir link oluşturabiliyorsun ve Google Campaign URL Builder'ı kullanmayı biliyorsun
- İsimlendirme kurallarına uyuyorsun: her zaman küçük harf, boşluk yerine alt çizgi, kısa ve tutarlı isimler
- İç bağlantılara ve organik trafik linklerine asla UTM eklenmemesi gerektiğini biliyorsun
Aşağıdaki alanları doldur ve UTM parametreli URL'ini oluştur. Küçük harf kullandığına, boşluk yerine tire (-) veya alt çizgi (_) kullandığına dikkat et!