Shopping Kampanyaları
1. Shopping Kampanyaları Nedir?
Shopping kampanyaları, Google arama sonuçlarında ürün görseli, fiyatı ve mağaza adı ile birlikte görünen reklamlardır. Anahtar kelime hedeflemesi yerine ürün feed'i (veri akışı) kullanır.
Benzetme — Vitrin: Arama reklamı bir el ilanı gibidir — metin ile ikna eder. Shopping reklamı ise mağaza vitrinidir — müşteri ürünü, fiyatını ve görselini görür, beğenirse tıklar. Bu yüzden Shopping reklamları genellikle daha yüksek dönüşüm oranına sahiptir.
2. Merchant Center Kurulumu
a) Hesap Oluşturma
- merchants.google.com adresine gidin
- İşletme bilgilerinizi girin (ad, ülke, saat dilimi)
- İşletme adresinizi ekleyin
b) Web Sitesi Doğrulama
Merchant Center'a eklediğiniz URL'nin size ait olduğunu kanıtlamanız gerekir:
- HTML dosyası: Google'ın verdiği HTML dosyasını sitenize yükleyin
- Meta etiketi: Ana sayfanızın
<head>bölümüne meta tag ekleyin - Google Analytics: GA4 hesabınız aracılığıyla doğrulayın
- Google Tag Manager: GTM hesabınız aracılığıyla doğrulayın
c) Google Ads'e Bağlama
- Merchant Center > Ayarlar > Bağlı hesaplar
- Google Ads hesap ID'nizi girin
- Google Ads tarafından bağlantı isteğini onaylayın
graph TD
A["Merchant Center
Hesap Oluştur"] --> B["Web Sitesi
Doğrula"] B --> C["Google Ads'e
Bağla"] C --> D["Ürün Feed'i
Yükle"] D --> E["Feed Tanılama
Kontrol"] E --> F["Shopping Kampanyası
Oluştur"]
Hesap Oluştur"] --> B["Web Sitesi
Doğrula"] B --> C["Google Ads'e
Bağla"] C --> D["Ürün Feed'i
Yükle"] D --> E["Feed Tanılama
Kontrol"] E --> F["Shopping Kampanyası
Oluştur"]
3. Ürün Feed'i (Product Feed)
Feed, ürünlerinizin bilgilerini içeren yapılandırılmış bir veri dosyasıdır (XML, CSV veya Google Sheets formatında).
a) Zorunlu Feed Özellikleri
| Özellik | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
id | Benzersiz ürün kimliği | SKU-12345 |
title | Ürün başlığı (maks. 150 karakter) | Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah |
description | Ürün açıklaması | Hafif ve esnek taban yapısıyla... |
link | Ürün sayfası URL'si | https://site.com/nike-air-max-270 |
image_link | Ana ürün görseli URL'si | https://site.com/images/nike-270.jpg |
price | Fiyat (para birimi dahil) | 2499.90 TRY |
availability | Stok durumu | in_stock / out_of_stock / preorder |
brand | Marka adı | Nike |
gtin | Barkod numarası (EAN/UPC) | 8690000123456 |
Dikkat: Feed'deki bilgiler ile web sitenizdeki bilgiler birebir eşleşmeli. Fiyat feed'de 2.499 TL ama sitede 2.799 TL ise ürün reddedilir. Stok durumu güncel olmalı — stokta olmayan ürün "in_stock" olarak gösterilmemeli.
b) Title (Başlık) Optimizasyonu
Ürün başlığı, Shopping reklamının en önemli parçasıdır — arama eşleşmesini doğrudan etkiler.
Title Formülü:
Marka + Ürün Türü + Önemli Özellik + Renk/Boyut
Kötü: "Ayakkabı Model X"
İyi: "Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah 42 Numara"
İlk 70 karakter en önemlidir — mobilde geri kalanı kesilir.
Marka + Ürün Türü + Önemli Özellik + Renk/Boyut
Kötü: "Ayakkabı Model X"
İyi: "Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah 42 Numara"
İlk 70 karakter en önemlidir — mobilde geri kalanı kesilir.
4. Feed Tanılama (Feed Diagnostics)
Merchant Center, feed'inizdeki sorunları 3 seviyede raporlar:
- Reddedilen (Disapproved): Ürün gösterilmez — acil düzeltme gerekir (ör. fiyat uyuşmazlığı, eksik GTIN)
- Uyarı (Warning): Ürün gösterilir ama performansı düşük olabilir (ör. düşük kalite görsel)
- Beklemede (Pending): Google henüz incelemedi
graph TD
A["Feed Tanılama"] --> B{"Sorun var mı?"}
B -->|Reddedilen| C["Fiyat uyuşmazlığı?
Feed'i güncelle"] B -->|Reddedilen| D["Eksik GTIN/marka?
Bilgileri ekle"] B -->|Uyarı| E["Düşük kalite görsel?
Min. 800x800px kullan"] B -->|Uyarı| F["Eksik özellik?
color, size ekle"] B -->|Sorun yok| G["Ürünler aktif"]
Feed'i güncelle"] B -->|Reddedilen| D["Eksik GTIN/marka?
Bilgileri ekle"] B -->|Uyarı| E["Düşük kalite görsel?
Min. 800x800px kullan"] B -->|Uyarı| F["Eksik özellik?
color, size ekle"] B -->|Sorun yok| G["Ürünler aktif"]
5. Custom Labels (Özel Etiketler)
Feed'e custom_label_0 ile custom_label_4 arasında 5 adet özel etiket ekleyebilirsiniz. Bu etiketler ürünleri Shopping kampanyasında gruplamak için kullanılır.
| Etiket | Örnek Kullanım | Değerler |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Sezon | yaz, kış, tüm_sezon |
| custom_label_1 | Kâr marjı | yüksek, orta, düşük |
| custom_label_2 | Performans | bestseller, normal, düşük |
| custom_label_3 | İndirim durumu | indirimli, tam_fiyat |
| custom_label_4 | Fiyat aralığı | 0-100, 100-500, 500+ |
Uygulama İpucu: Kâr marjı etiketi en değerli etiketlerden biridir. Yüksek marjlı ürünlere daha yüksek teklif, düşük marjlı ürünlere daha düşük teklif vererek ROAS'ı optimize edebilirsiniz. Bestseller ürünleri ayrı kampanyaya alıp agresif teklif verebilirsiniz.
6. Standard Shopping Kampanya Yapısı
a) Ürün Grupları (Product Groups)
Shopping kampanyasında anahtar kelime yoktur. Bunun yerine ürün grupları oluşturarak tekliflerinizi yönetirsiniz:
- Kategori bazında: Elektronik > Telefon > Samsung
- Marka bazında: Nike, Adidas, Puma
- Custom label bazında: Bestseller, yüksek marj
- Ürün ID bazında: Tek tek ürünlere farklı teklif
b) Kampanya Yapısı Örneği
graph TD
A["Shopping Kampanyaları"] --> B["Kampanya 1: Bestseller
Yüksek bütçe, yüksek teklif
Öncelik: Yüksek"] A --> C["Kampanya 2: Genel Ürünler
Orta bütçe, orta teklif
Öncelik: Orta"] A --> D["Kampanya 3: Düşük Performans
Düşük bütçe, düşük teklif
Öncelik: Düşük"] B --> E["Custom label:
bestseller"] C --> F["Tüm ürünler
(bestseller hariç)"] D --> G["Custom label:
düşük performans"]
Yüksek bütçe, yüksek teklif
Öncelik: Yüksek"] A --> C["Kampanya 2: Genel Ürünler
Orta bütçe, orta teklif
Öncelik: Orta"] A --> D["Kampanya 3: Düşük Performans
Düşük bütçe, düşük teklif
Öncelik: Düşük"] B --> E["Custom label:
bestseller"] C --> F["Tüm ürünler
(bestseller hariç)"] D --> G["Custom label:
düşük performans"]
c) Öncelik (Priority) Ayarları
Aynı ürün birden fazla Shopping kampanyasında yer alabilir. Öncelik ayarı hangisinin kullanılacağını belirler:
- Yüksek öncelik: İlk bu kampanya değerlendirilir
- Orta öncelik: Yüksek öncelikli kampanyanın bütçesi tükenirse buraya düşer
- Düşük öncelik: Son başvurulan kampanya
Benzetme — Filtre Sistemi: Öncelik sistemi bir su filtresi gibi çalışır. Su (arama trafiği) önce en ince filtreden (yüksek öncelik, spesifik ürünler) geçer. Yakalanmayanlar orta filtreye, sonra kaba filtreye (düşük öncelik, genel) düşer. Bu şekilde her ürün doğru kampanyada değerlendirilir.
⚠️ Ürün Bazlı Veri ve Örneklem
Shopping kampanyasında her ürünün ayrı performansı var. Ama bir ürün sadece 5 tıklama almışsa, o ürünün CPA'sını veya ROAS'ını güvenilir şekilde yorumlayamazsın. Ürün bazlı optimizasyon kararları için en az 20-30 tıklama bekle. Az tıklamayla ürünü hemen durdurmak, potansiyel kazanan ürünü kaybetmek olabilir.
7. Shopping Optimizasyon İpuçları
- Feed kalitesi = Reklam kalitesi. Başlık, görsel ve açıklamayı optimize edin
- Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Shopping'de anahtar kelime hedeflemezsiniz ama negatif kelime ekleyebilirsiniz
- Arama terimleri raporunu inceleyin: Hangi aramalar ürünlerinizi tetikliyor?
- Fiyat rekabetini izleyin: Merchant Center'da fiyat karşılaştırma raporlarını kullanın
- Görselleri iyileştirin: Beyaz arka plan, yüksek çözünürlük, ürün net görünmeli
Dikkat: Stokta olmayan ürünlerin feed'de kalması hesabınıza ceza getirebilir. Feed güncelleme sıklığınızı en az günde 1 kez yapın. E-ticaret platformunuz (WooCommerce, Shopify, Trendyol) genellikle otomatik feed eklentileri sunar — bunları kullanarak feed'in her zaman güncel kalmasını sağlayın.