GA4 İleri Entegrasyon
1. İleri Remarketing Kitleleri
GA4'ün kitle oluşturma yetenekleri, Google Ads remarketing stratejilerinin temelini oluşturur. İleri düzey kitleler, basit "siteyi ziyaret edenler" segmentinin çok ötesine geçer.
a) Davranış Tabanlı Kitleler
- Predictive audiences: GA4'ün makine öğrenmesiyle oluşturduğu tahmine dayalı kitleler
- "Satın alma olasılığı yüksek kullanıcılar" (Likely 7-day purchasers)
- "Kaybedilme olasılığı yüksek kullanıcılar" (Likely 7-day churning users)
- "Harcama olasılığı yüksek kullanıcılar" (Predicted top spenders)
- Sequence-based kitleler: Belirli olayları belirli sırayla gerçekleştiren kullanıcılar
- Engagement-based kitleler: Belirli sayfa/bölüm etkileşim süresine göre segmentasyon
b) Kitle Oluşturma Best Practice
| Kitle Tipi | Tanım | Kullanım |
|---|---|---|
| Sepet terk | add_to_cart evet, purchase hayır (son 7 gün) | Yüksek intent remarketing |
| Ürün sayfası görüntüleyenler | view_item evet, add_to_cart hayır (son 14 gün) | Orta intent remarketing |
| Blog okuyucuları | blog/* sayfalarında 3+ dakika | İçerik remarketing, awareness |
| Yüksek değerli müşteriler | LTV üst %20 | Lookalike / similar audiences |
| Dönüşüm yapanlar | Son 540 gün purchase yapanlar | Exclusion veya cross-sell |
Oluşturma"] --> B["Davranış
Tabanlı"] A --> C["Predictive
AI Tabanlı"] A --> D["Demografik +
Teknoloji"] B --> B1["Sepet Terk"] B --> B2["Sayfa Görüntüleme"] B --> B3["Engagement Süresi"] C --> C1["Satın Alma
Olasılığı Yüksek"] C --> C2["Churn Riski
Yüksek"] D --> D1["Yaş + Cihaz
Kombinasyonu"] B1 --> E["Google Ads
Remarketing"] C1 --> E D1 --> E style A fill:#29ABE2,color:#fff style E fill:#DCFCE7
2. Key Events ve Google Ads Conversion Import
GA4'te tanımlanan "Key Events" (eski adıyla conversions), Google Ads'e aktarılarak kampanya optimizasyonunda kullanılır. Bu bağlantı, Smart Bidding stratejilerinin doğru çalışması için kritiktir.
a) GA4 Key Events Yapılandırması
- GA4'te olayı (event) tanımlayın veya mevcut olayı işaretleyin
- Olayı "Key Event" olarak işaretleyin
- Google Ads bağlantısını kurun (GA4 Admin → Google Ads Links)
- Google Ads'te Tools → Conversions → Import → GA4 seçin
- İlgili key event'leri import edin
b) Primary vs. Secondary Conversions
- Primary (Birincil): Smart Bidding optimizasyonunda kullanılır (satın alma, form gönderimi)
- Secondary (İkincil): Raporlamada görünür ama optimizasyonda kullanılmaz (newsletter kayıt, sayfa görüntüleme)
Smart Bidding'in doğru çalışması için primary conversion olarak seçtiğiniz olay, ayda en az 30-50 dönüşüm üretmelidir. Düşük hacimli dönüşümler için mikro dönüşümleri (add_to_cart gibi) primary yapıp makro dönüşümü (purchase) secondary olarak izleyebilirsiniz.
3. Offline Conversion Import (GCLID)
Online tıklama sonrası offline'da (telefon, mağaza, CRM) gerçekleşen dönüşümleri Google Ads'e geri bildirmek, kampanya optimizasyonunu dramatik biçimde iyileştirir.
a) GCLID Nedir?
GCLID (Google Click Identifier), her Google Ads tıklamasına atanan benzersiz bir kimlik numarasıdır. Bu ID, online tıklamayı offline dönüşümle eşleştirmenin anahtarıdır.
b) Offline Conversion Import Süreci
Ads Tıklar"] --> B["GCLID URL'ye
Eklenir"] B --> C["Form Gönderimi
GCLID CRM'e Kaydedilir"] C --> D["Satış Kapanır
CRM'de İşaretlenir"] D --> E["GCLID + Dönüşüm
Verisi Hazırlanır"] E --> F["Google Ads'e
Upload Edilir"] F --> G["Smart Bidding
Optimize Eder"] style A fill:#29ABE2,color:#fff style G fill:#DCFCE7
c) Uygulama Adımları
- Auto-tagging'in açık olduğundan emin olun (GCLID otomatik eklenir)
- Web formlarında GCLID'yi hidden field ile yakalayın
- GCLID'yi CRM veya veritabanınıza kaydedin
- Offline dönüşüm gerçekleştiğinde GCLID + dönüşüm bilgisini dosyalayın
- Google Ads API veya manuel upload ile verileri aktarın
- Dönüşüm tıklamadan 1-90 gün içinde yüklenmelidir
Offline conversion import'ta veri kalitesi her şeydir. Eksik GCLID'ler, yanlış tarihler veya duplicate kayıtlar Smart Bidding'i yanlış yönlendirir. CRM entegrasyonunuzu kurmadan önce veri kalitesini doğrulayın.
4. Cross-Device ve Cross-Platform Tracking
a) Cross-Device İzleme
Kullanıcılar genellikle birden fazla cihaz kullanır: mobilde araştırır, masaüstünde satın alır. GA4, Google Signals ve User-ID ile cross-device izleme sağlar.
- Google Signals: Google hesabına giriş yapmış kullanıcıları cihazlar arası izler
- User-ID: Kendi login sisteminizle kullanıcıları tanımlarsınız
- Device-ID: Çerez/cihaz bazlı izleme (en düşük doğruluk)
b) GA4 Reporting Identity Seçenekleri
| Seçenek | Kullanılan Veri | Kapsam |
|---|---|---|
| Blended | User-ID → Google Signals → Device-ID → Modeling | En geniş kapsam |
| Observed | User-ID → Google Signals → Device-ID | Sadece gözlenen veriler |
| Device-based | Sadece Device-ID | En dar kapsam |
c) Cross-Platform Tracking
- Web + mobil uygulama verilerini tek GA4 property'de birleştirin
- Firebase SDK ile uygulama olaylarını izleyin
- User-ID ile web ve uygulama kullanıcısını eşleştirin
- Conversion path raporlarında tüm platform etkileşimlerini görün
Ürünü İnceler"] B --> C["Tablet: Blog Okur
Karşılaştırma Yapar"] C --> D["Masaüstü: Satın Alır"] E["GA4 İzleme
Yöntemleri"] --> F["Google Signals"] E --> G["User-ID"] E --> H["Device-ID"] F --> I["Cross-Device
Raporlama"] G --> I H --> I I --> J["Doğru Attribution
ve Optimizasyon"] style A fill:#29ABE2,color:#fff style J fill:#DCFCE7