Display ve Video
1. Google Display Ağı (GDN) Genel Bakış
Google Display Network, 35 milyondan fazla web sitesi, uygulama ve Google hizmetinde (Gmail, YouTube) görsel reklam göstermenizi sağlar. Internet kullanıcılarının yaklaşık %90'ına erişebilirsiniz.
a) Arama vs Display Karşılaştırması
| Özellik | Arama Ağı | Display Ağı |
|---|---|---|
| Kullanıcı niyeti | Yüksek (aktif arıyor) | Düşük (içerik okurken görüyor) |
| CTR | %3-10 | %0,3-1 |
| CPC | Yüksek | Düşük |
| En uygun hedef | Dönüşüm, satış | Marka bilinirliği, remarketing |
| Format | Metin | Görsel, video, metin |
Benzetme — Reklam Panosu vs Dükkan: Arama reklamı = mağazanızın kapısındaki tabela (müşteri sizi arıyor). Display reklamı = otobandaki billboard (müşteri başka bir şey yaparken reklamınızı görüyor). Billboard marka bilinirliği yaratır ama hemen satış beklemeyin.
2. Responsive Display Ads (Duyarlı Display Reklamlar)
Tek reklam formatıyla tüm Display alanlarına uyum sağlar:
a) Gerekli Materyaller
- Görseller: Yatay (1.91:1) ve kare (1:1) — en az 2 yatay + 1 kare (maks. 15)
- Logo: Kare (1:1) ve yatay (4:1)
- Kısa başlıklar: En fazla 5 adet (30 karakter)
- Uzun başlık: 1 adet (90 karakter)
- Açıklamalar: En fazla 5 adet (90 karakter)
- İşletme adı: 1 adet (25 karakter)
graph TD
A["Responsive Display Ad"] --> B["Görseller
Yatay + Kare"] A --> C["Logo
Kare + Yatay"] A --> D["Başlıklar
Kısa + Uzun"] A --> E["Açıklamalar"] A --> F["İşletme Adı + CTA"] B --> G["Google AI farklı
kombinasyonları test eder"] C --> G D --> G E --> G F --> G G --> H["Her alan boyutuna
uygun reklam gösterilir"]
Yatay + Kare"] A --> C["Logo
Kare + Yatay"] A --> D["Başlıklar
Kısa + Uzun"] A --> E["Açıklamalar"] A --> F["İşletme Adı + CTA"] B --> G["Google AI farklı
kombinasyonları test eder"] C --> G D --> G E --> G F --> G G --> H["Her alan boyutuna
uygun reklam gösterilir"]
Uygulama İpucu: Görsellerde metin kullanmaktan kaçının — Google farklı boyutlarda gösterdiğinde metin okunmaz hale gelebilir. Ürün fotoğrafı, temiz arka plan ve markanızı yansıtan renk paleti en iyi sonuç verir. Stok fotoğraf yerine kendi ürün/hizmet görselinizi kullanın.
3. Display İçerik Hedefleme
a) Konu Hedefleme (Topics)
- Belirli konulardaki web sitelerinde reklam gösterin
- Örnek: "Finans" konusu — finans blogları, haber siteleri finans bölümleri
b) Yerleşim Hedefleme (Placements)
- Spesifik web sitelerini veya YouTube kanallarını seçin
- Örnek: hurriyet.com.tr, milliyet.com.tr veya belirli bir teknoloji blogu
- En hassas kontrol — hangi sitelerde görüneceğinizi birebir belirlersiniz
c) Bağlamsal Hedefleme (Contextual)
- Anahtar kelimeler girdiğinizde Google o kelimelerin geçtiği sayfalarda reklam gösterir
- Örnek: "diyet", "kilo verme" kelimeleri → sağlık ve beslenme sayfaları
- Çerez bağımsız çalışır — gizlilik düzenlemeleriyle birlikte önemi artıyor
Dikkat: Display kampanyasında "Optimize edilmiş hedefleme" (Optimized targeting) seçeneğini kontrol edin. Bu özellik açıksa Google hedeflemenizi genişletir ve alakasız sitelerde gösterim yapabilir. Başlangıçta kapatmanız veya dikkatle izlemeniz önerilir.
4. Video Reklam Formatları
YouTube ve Google video partner sitelerinde kullanılan formatlar:
a) Atlanabilir In-Stream (Skippable)
- Video öncesi/sırası/sonrası gösterilir
- 5 saniye sonra "Reklamı Atla" butonu çıkar
- Ödeme: 30 saniye izlendiğinde veya etkileşim olduğunda (CPV — Cost Per View)
- Önerilen uzunluk: 15-60 saniye
b) Atlanamaz In-Stream (Non-Skippable)
- Maks. 15 saniye — kullanıcı atlayamaz
- Ödeme: CPM (1000 gösterim başına)
- Mesajınızın kesinlikle iletilmesi gereken durumlarda kullanın
c) Bumper Ads
- Maks. 6 saniye — atlanamaz
- Ödeme: CPM
- Marka bilinirliği ve hatırlatma için ideal
- Tek bir mesaj verin — 6 saniyede çok şey anlatmaya çalışmayın
d) Shorts Reklamları
- YouTube Shorts akışında gösterilen dikey video reklamlar
- 9:16 format (dikey)
- Genç kitleye erişim için etkili
graph LR
A["Video Format Seçimi"] --> B{"Hedef nedir?"}
B -->|Marka Bilinirliği| C["Bumper 6sn
veya
Non-Skippable 15sn"] B -->|Detaylı Mesaj| D["Skippable In-Stream
15-60sn"] B -->|Genç Kitle| E["Shorts Reklamları
Dikey Format"] B -->|Dönüşüm| F["Skippable + CTA
Uzantısı"]
veya
Non-Skippable 15sn"] B -->|Detaylı Mesaj| D["Skippable In-Stream
15-60sn"] B -->|Genç Kitle| E["Shorts Reklamları
Dikey Format"] B -->|Dönüşüm| F["Skippable + CTA
Uzantısı"]
5. ABCD Video Kreatif Modeli
Google'ın etkili video reklam için önerdiği framework:
| Harf | Kural | Açıklama |
|---|---|---|
| A — Attract | Dikkat çek | İlk 5 saniyede güçlü bir açılış. Müzik, soru, şaşırtıcı görsel. |
| B — Brand | Markayı göster | İlk 5 saniye içinde marka adı veya logosunu gösterin. Sonuna bırakmayın — kullanıcı atlayabilir. |
| C — Connect | Bağlantı kur | Hikaye anlatımı, duygusal bağ. Hedef kitle kendini görmeli. |
| D — Direct | Yönlendir | Net CTA: "Hemen satın al", "Siteye git", "İndir". Ekranda ve sözlü olarak. |
Uygulama İpucu: Video reklamda en kritik an ilk 5 saniyedir. Kullanıcıların %65'i atlanabilir reklamı 5. saniyede atlar. Bu yüzden markayı ve ana mesajı ilk 5 saniyeye yerleştirin. "Merhaba, ben X şirketinden Y" diye başlamak yerine doğrudan faydayı gösterin.
6. Google Display Network (GDN) Reklam Ölçüleri
a) Responsive Display Ads (Önerilen)
| Varlık | Ölçü | Min/Max |
|---|---|---|
| Yatay görsel | 1200x628 px (1.91:1) | Min 1, max 15 |
| Kare görsel | 1200x1200 px (1:1) | Min 1, max 15 |
| Logo (yatay) | 1200x300 px (4:1) | Opsiyonel |
| Logo (kare) | 1200x1200 px (1:1) | Min 1, max 5 |
| Kısa başlık | Max 30 karakter | Min 1, max 5 |
| Uzun başlık | Max 90 karakter | Min 1, max 1 |
| Açıklama | Max 90 karakter | Min 1, max 5 |
| İşletme adı | Max 25 karakter | 1 |
| Dosya boyutu | Max 5 MB | JPG, PNG, GIF |
b) Yüklenen (Upload) Display Reklam Ölçüleri
En yaygın GDN banner boyutları:
| Ölçü | Ad | Yerleşim |
|---|---|---|
| 300x250 | Medium Rectangle | Sayfa içi, en yaygın |
| 336x280 | Large Rectangle | Sayfa içi |
| 728x90 | Leaderboard | Sayfa üstü |
| 160x600 | Wide Skyscraper | Sayfa kenarı |
| 300x600 | Half Page | Sayfa kenarı, yüksek görünürlük |
| 320x50 | Mobile Banner | Mobil sayfa üstü/altı |
| 320x100 | Large Mobile Banner | Mobil, daha dikkat çekici |
| 250x250 | Square | Küçük alanlar |
| 200x200 | Small Square | Küçük alanlar |
💡 İpucu: Responsive Display Ads kullanmanız önerilir — Google otomatik olarak en iyi boyutu seçer. Manuel banner yüklemek istiyorsanız en az 300x250, 728x90 ve 320x50 boyutlarını hazırlayın — bu 3'ü en yaygın yerleşimleri kapsar.