Hesaplanan Alanlar (Calculated Fields)

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~12 dakika

1. Hesaplanan Alan Nedir?

Hesaplanan alanlar, mevcut verileri kullanarak yeni metrikler veya boyutlar oluşturmanızı sağlar. Veri kaynağında olmayan bir metriği formülle türetirsiniz.

a) Neden Hesaplanan Alanlar?

Veri kaynağında doğrudan bulunmayan metrikleri oluşturma (ör. CTR, CPA, ROAS)
Verileri kategorize etme (ör. "yüksek/orta/düşük performans" grupları)
Metin temizleme ve biçimlendirme (ör. URL'lerden domain çıkarma)
Tarih bazlı hesaplamalar (ör. gün sayısı farkı)

🎯 Benzetme: Hesaplanan alanları Excel'deki formüller gibi düşünün. Nasıl Excel'de A sütununu B sütununa bölerek oran hesaplarsınız, Looker Studio'da da aynı mantıkla yeni alanlar oluşturursunuz.

2. Aritmetik Hesaplamalar

En sık kullanılan hesaplanan alan türüdür. Toplama, çıkarma, çarpma ve bölme ile yeni metrikler oluşturulur.

a) Yaygın Örnekler

Metrik	Formül	Açıklama
CTR	`Clicks / Impressions`	Tıklama oranı
CPA	`Cost / Conversions`	Dönüşüm başına maliyet
CPC	`Cost / Clicks`	Tıklama başına maliyet
ROAS	`Revenue / Cost`	Reklam harcaması getirisi
Kar Marjı	`(Revenue - Cost) / Revenue`	Net kar marjı yüzdesi
AOV	`Revenue / Transactions`	Ortalama sipariş değeri

⚠️ Dikkat: Bölme işlemlerinde payda sıfır olabilir ve bu hata verir. CASE WHEN Conversions = 0 THEN 0 ELSE Cost / Conversions END gibi bir kontrol ekleyin. Aksi halde sıfır dönüşümlü satırlarda grafik bozulabilir.

3. CASE WHEN (Koşullu Mantık)

CASE WHEN, verileri koşullara göre kategorize etmenizi sağlar. Excel'deki IF fonksiyonuna benzer.

a) Temel Söz Dizimi

CASE
  WHEN koşul1 THEN sonuç1
  WHEN koşul2 THEN sonuç2
  ELSE varsayılan_sonuç
END

b) Pratik Örnekler

Performans Gruplaması:

CASE
  WHEN CTR >= 0.03 THEN "Yüksek Performans"
  WHEN CTR >= 0.01 THEN "Orta Performans"
  ELSE "Düşük Performans"
END

Kaynak Gruplaması:

CASE
  WHEN REGEXP_MATCH(Source, "google|bing|yahoo") THEN "Arama Motorları"
  WHEN REGEXP_MATCH(Source, "facebook|instagram|twitter") THEN "Sosyal Medya"
  WHEN Source = "(direct)" THEN "Direkt"
  ELSE "Diğer"
END

flowchart TD DATA["📊 Ham Veri\nCTR = 0.025"] --> CASE["🔀 CASE WHEN"] CASE --> C1{"CTR >= 0.03?"} C1 -- "Hayır" --> C2{"CTR >= 0.01?"} C1 -- "Evet" --> HIGH["🟢 Yüksek\nPerformans"] C2 -- "Evet" --> MID["🟡 Orta\nPerformans"] C2 -- "Hayır" --> LOW["🔴 Düşük\nPerformans"] style CASE fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2 style HIGH fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E style MID fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B style LOW fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444

4. Metin Fonksiyonları

a) CONCAT — Metin Birleştirme

İki veya daha fazla alanı birleştirir:

CONCAT(Source, " / ", Medium)

Sonuç: "google / organic"

b) REGEXP_REPLACE — Düzenli İfade ile Değiştirme

Metin içindeki kalıpları bulup değiştirir:

REGEXP_REPLACE(Page Path, "\\?.*", "")

URL'deki query parametrelerini kaldırır. Ör: "/urun?id=123" → "/urun"

c) LOWER / UPPER — Büyük/Küçük Harf

LOWER(Campaign)   → "spring_sale_2025"
UPPER(Campaign)   → "SPRING_SALE_2025"

Tutarsız büyük/küçük harf kullanımını normalleştirmek için faydalıdır.

💡 İpucu: REGEXP_REPLACE(Page Path, "\\?.*", "") formülü, GA4'teki sayfa verilerinde çok kullanışlıdır. Aynı sayfanın farklı URL parametreleriyle ("/urun?color=red" vs "/urun?color=blue") ayrı satırlar olarak görünmesini önler ve verileri toplar.

5. Tarih Fonksiyonları

a) YEAR, MONTH, DAY

YEAR(Date)     → 2025
MONTH(Date)    → 3
DAY(Date)      → 15

b) DATE_DIFF — Tarih Farkı

DATE_DIFF(TODAY(), Date)

Bugün ile belirli bir tarih arasındaki gün farkını hesaplar. "Son kaç gündür aktif?" gibi analizler için kullanışlıdır.

c) Ay/Çeyrek Gruplaması

CASE
  WHEN MONTH(Date) IN (1,2,3) THEN "Q1"
  WHEN MONTH(Date) IN (4,5,6) THEN "Q2"
  WHEN MONTH(Date) IN (7,8,9) THEN "Q3"
  ELSE "Q4"
END

flowchart LR FUNC["🧮 Fonksiyon Türleri"] --> ARIT["➕ Aritmetik\n+, -, *, /"] FUNC --> COND["🔀 Koşullu\nCASE WHEN"] FUNC --> TEXT["📝 Metin\nCONCAT, REGEXP"] FUNC --> DATE2["📅 Tarih\nYEAR, DATE_DIFF"] ARIT --> EX1["CTR, CPA,\nROAS hesaplama"] COND --> EX2["Performans\ngruplaması"] TEXT --> EX3["URL temizleme,\nkaynak birleştirme"] DATE2 --> EX4["Çeyrek gruplaması,\ngün farkı"] style FUNC fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2 style ARIT fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E style COND fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B

6. Kaynak Düzeyi vs Grafik Düzeyi

Hesaplanan alanlar iki farklı yerde oluşturulabilir:

a) Source-Level (Veri Kaynağı Düzeyi)

Resource → Manage added data sources → Edit → Add a field
Tüm raporda ve bu veri kaynağını kullanan tüm grafiklerde kullanılabilir
Kalıcıdır — bir kez oluşturun, her yerde kullanın
Uygun: Sık kullanılan metrikler (CTR, CPA, ROAS)

b) Chart-Level (Grafik Düzeyi)

Grafik seçiliyken Setup panelinde "Add a field" → "Create field"
Yalnızca o grafikte kullanılabilir
Hızlı ve deneysel hesaplamalar için idealdir
Uygun: Tek seferlik analizler, deneme-yanılma

💡 İpucu: Önce grafik düzeyinde test edin, çalıştığından emin olun, sonra veri kaynağı düzeyine taşıyın. Bu şekilde hatalı formüllerin tüm raporunuzu etkilemesini önlersiniz.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →