Katalog ve Dinamik Reklamlar
1. Commerce Manager ve Katalog Kurulumu
Meta'da dinamik reklam çalıştırmak için önce ürün kataloğu oluşturulmalıdır. Katalog, ürün bilgilerinizin yapılandırılmış bir veritabanıdır.
a) Katalog Oluşturma
- Commerce Manager'a gidin (business.facebook.com/commerce).
- "Katalog Oluştur" seçin ve katalog türünü belirleyin (E-ticaret, Seyahat, Emlak, Otomotiv).
- Kataloğu Business Manager hesabınıza bağlayın.
- Pixel'inizi katalogla ilişkilendirin (event'lerle ürün eşleşmesi için zorunlu).
b) Katalog ve Pixel Bağlantısı
Pixel event'lerindeki content_ids parametresi, katalog'daki ürün ID'leriyle eşleşmelidir. Bu eşleşme olmadan dinamik reklamlar çalışmaz.
2. Feed Yapısı
Ürün feed'i, kataloğa yüklenen ürün bilgilerini içeren yapılandırılmış veri dosyasıdır.
a) Zorunlu Alanlar
| Alan | Açıklama | Örnek |
|---|---|---|
id | Benzersiz ürün ID | SKU-12345 |
title | Ürün başlığı | Nike Air Max 90 |
description | Ürün açıklaması | Klasik tasarımlı spor ayakkabı |
availability | Stok durumu | in stock / out of stock |
condition | Ürün durumu | new / refurbished / used |
price | Fiyat (para birimi ile) | 1299.00 TRY |
link | Ürün sayfası URL'i | https://site.com/urun/12345 |
image_link | Ürün görseli URL'i | https://site.com/img/12345.jpg |
brand | Marka adı | Nike |
b) Opsiyonel ama Önerilen Alanlar
sale_price— İndirimli fiyat (FOMO etkisi yaratır).product_type— Ürün kategorisi (Product Set oluşturmak için kritik).custom_label_0-custom_label_4— Özel etiketler (marj, sezon, bestseller gibi segmentasyon).additional_image_link— Ek görsel (carousel reklamlarda kullanılır).google_product_category— Google ürün taksonomisi.
custom_label alanlarını stratejik kullanın. Örneğin: custom_label_0 = Marj seviyesi (yüksek/orta/düşük), custom_label_1 = Sezon (yaz/kış), custom_label_2 = Bestseller (evet/hayır). Bu etiketler sayesinde yüksek marjlı bestseller ürünleri ayrı bir product set olarak reklam verebilirsiniz.
3. Feed Kaynakları
Katalog verilerini Meta'ya aktarmanın birden fazla yolu vardır.
a) Zamanlanmış Feed (Önerilen)
Bir URL üzerinden XML veya CSV feed'i sunarsınız. Meta bu URL'yi belirlediğiniz aralıklarla (saatlik/günlük) kontrol eder ve kataloğu günceller.
b) Partner Entegrasyonu
Shopify, WooCommerce, Magento gibi platformlar doğrudan Meta ile entegre olur. Ürün eklendiğinde veya stok değiştiğinde otomatik senkronizasyon sağlanır.
4. Product Set (Ürün Setleri)
Katalog içindeki ürünleri filtreleyerek alt gruplar oluşturmanızı sağlar. Reklam seviyesinde hangi ürünlerin gösterileceğini belirler.
a) Filtreleme Kriterleri
- Kategori: product_type = "Ayakkabı > Spor Ayakkabı"
- Fiyat aralığı: price > 500 AND price < 2000
- Marka: brand = "Nike"
- Custom Label: custom_label_0 = "yüksek-marj"
- Stok durumu: availability = "in stock"
5. Dinamik Reklamlar: Retargeting ve Prospecting
a) Retargeting (DPA — Dynamic Product Ads)
Siteyi ziyaret eden, ürün görüntüleyen veya sepete ekleyen kullanıcılara ilgili ürünleri otomatik gösterir.
b) Prospecting (DABA — Dynamic Ads for Broad Audiences)
Siteyi hiç ziyaret etmemiş ama benzer davranış gösteren kullanıcılara ürün önerir. Meta'nın AI'ı kullanıcının ilgi alanlarına göre katalogdan en uygun ürünleri seçer.
6. Sorun Giderme
a) Yaygın Feed Hataları
- "Item missing required field": Zorunlu alan eksik — id, title, price kontrol edin.
- "Image could not be downloaded": Görsel URL'si erişilemez veya 404 hatası veriyor.
- "Item rejected: policy violation": Ürün Meta'nın reklam politikalarına aykırı (alkol, ilaç, vb.).
- Eşleşme sorunu: Pixel'deki
content_idsile katalogiduyuşmuyor.
id alanı ile Pixel event'lerindeki content_ids birebir eşleşmelidir. Birinde "SKU-12345", diğerinde "12345" yazarsa eşleşme başarısız olur ve dinamik reklam o ürünü gösteremez.