İlk Arama Kampanyası
📌 Nereden Geliyoruz?
1.4 Google Ads Nedir? dersinde kampanya türlerini, hesap yapısını ve anahtar kelime eşleme mantığını öğrenmiştik. Şimdi tüm bu bilgileri bir araya getirerek sıfırdan ilk arama kampanyasını adım adım oluşturacağız.
1. Kampanya Oluşturma Öncesi Hazırlık
Kampanya oluşturmaya başlamadan önce şu bilgileri hazırlayın:
- Hedef kitle ve konum belirlendi mi?
- Anahtar kelime araştırması yapıldı mı?
- Açılış sayfası hazır ve mobil uyumlu mu?
- Dönüşüm takibi kuruldu mu? (veya kampanya ile birlikte kurulacak mı?)
- Günlük bütçe belirlendi mi?
- Reklam metinleri taslağı yazıldı mı?
Uygulama İpucu: İlk kampanyanızı oluştururken Google sizi "Akıllı Kampanya" (Smart Campaign) moduna yönlendirebilir. Bunu atlayın ve "Uzman Modu"na (Expert Mode) geçin. Akıllı kampanyalar kontrolü sınırlar ve optimizasyon yapmanızı engeller.
2. Adım Adım Kampanya Oluşturma
graph TD
A["1. Kampanya Hedefi Seç"] --> B["2. Kampanya Türü: Arama"]
B --> C["3. Dönüşüm Hedeflerini Belirle"]
C --> D["4. Kampanya Adı ve Ayarlar"]
D --> E["5. Bütçe ve Teklif Stratejisi"]
E --> F["6. Konum ve Dil"]
F --> G["7. Ağ Seçimi"]
G --> H["8. Reklam Grubu Oluştur"]
H --> I["9. Anahtar Kelimeler Ekle"]
I --> J["10. Reklam Yaz"]
J --> K["11. Uzantılar Ekle"]
K --> L["12. Kontrol ve Yayınla"]
a) Adım 1-3: Hedef ve Tür Seçimi
- Kampanya hedefi: "Satışlar", "Potansiyel müşteriler" veya "Web sitesi trafiği" seçin. Hedef seçmeden de oluşturabilirsiniz.
- Kampanya türü: "Arama" seçin.
- Dönüşüm hedefleri: Dönüşüm takibi kuruluysa ilgili dönüşüm aksiyonlarını seçin.
b) Adım 4: Kampanya Adı ve Ayarlar
Kampanyaya anlaşılır bir isim verin. Önerilen isimlendirme formatı:
[Ağ]_[Ürün/Hizmet]_[Konum]_[Ek Bilgi]
Örnekler:
Search_DisImplanti_Istanbul_GenelSearch_KosuAyakkabi_TR_MarkaSearch_Avukat_Ankara_Bosanma
c) Adım 5: Bütçe ve Teklif Stratejisi
- Günlük bütçe: Aylık bütçenizi 30,4'e bölün. Aylık 3.000 TL → Günlük ~100 TL
- Teklif stratejisi (başlangıç): İlk kampanya için "Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar" (Maximize Clicks) ile başlayın. Maks. CPC sınırı koyun (ör. 10 TL)
- Yeterli dönüşüm verisi topladıktan sonra (30+ dönüşüm/ay) akıllı stratejilere geçin
Benzetme — Yeni Araba Kullanımı: İlk kampanya, yeni aldığınız arabayı kullanmak gibidir. Hemen otobanda 200 km/h yapmazsınız. Önce şehir içinde alışırsınız (Maximize Clicks), trafiği tanırsınız (veri toplarsınız), sonra otobana çıkarsınız (akıllı teklif stratejileri).
d) Adım 6-7: Konum, Dil ve Ağ
- Konum: İlgili şehir/bölge seçin, "Presence" modunu aktifleştirin
- Dil: Türkçe (hedef kitlenize göre ekstra dil ekleyin)
- Ağ ayarları: "Arama Ortakları" ve "Google Display Ağı" kutucuklarının işaretini kaldırın
Dikkat: Google, yeni kampanya oluştururken Display Ağı ve Arama Ortakları kutucuklarını varsayılan olarak işaretli getirir. Bunları kaldırmazsanız bütçenizin önemli bir kısmı düşük kaliteli Display trafiğine harcanır.
e) Adım 8-9: Reklam Grubu ve Anahtar Kelimeler
- Reklam grubuna tematik bir isim verin (ör. "Erkek Koşu Ayakkabısı")
- 10-15 ilgili anahtar kelime ekleyin
- Eşleme türlerini belirleyin:
- Başlangıçta kelime öbeği ve tam eşleme karışımı önerilir
- Geniş eşlemeyi akıllı teklif stratejileriyle birlikte kullanın
- Temel negatif anahtar kelimeleri ekleyin (ücretsiz, bedava, staj, iş ilanı vb.)
f) Adım 10: Reklam Yazımı
- En az 2 RSA oluşturun (A/B test için)
- Her RSA'da en az 10 farklı başlık yazın
- 4 açıklama alanını doldurun
- Görüntülenen URL yollarına anahtar kelime ekleyin
- Ad Strength "İyi" veya "Mükemmel" olana kadar geliştirin
g) Adım 11: Uzantılar
Minimum uzantı seti:
- 4+ Sitelink
- 4+ Ek bilgi (Callout)
- 2+ Yapılandırılmış snippet
- Arama uzantısı (telefon numarası varsa)
- Konum uzantısı (fiziksel mağaza varsa)
3. Yayın Öncesi Kontrol Listesi
graph TD
A["Kontrol Listesi"] --> B{"Uzman modu aktif mi?"}
B -->|Evet| C{"Display Ağı kapalı mı?"}
C -->|Evet| D{"Arama Ortakları kapalı mı?"}
D -->|Evet| E{"Konum: Presence seçili mi?"}
E -->|Evet| F{"Negatif kelimeler eklendi mi?"}
F -->|Evet| G{"Uzantılar eklendi mi?"}
G -->|Evet| H{"Dönüşüm takibi kurulu mu?"}
H -->|Evet| I{"Açılış sayfası çalışıyor mu?"}
I -->|Evet| J["Yayınla!"]
B -->|Hayır| B1["Düzelt"]
C -->|Hayır| C1["Düzelt"]
D -->|Hayır| D1["Düzelt"]
E -->|Hayır| E1["Düzelt"]
F -->|Hayır| F1["Düzelt"]
G -->|Hayır| G1["Düzelt"]
H -->|Hayır| H1["Düzelt"]
I -->|Hayır| I1["Düzelt"]
4. Landing Page (Açılış Sayfası) Mantığı
Kampanyanın başarısı sadece reklam ayarlarına değil, kullanıcının tıkladıktan sonra gördüğü sayfaya da doğrudan bağlıdır. Dünyanın en iyi reklamı, kötü bir landing page'e giderse dönüşüm olmaz.
a) Landing Page Nedir ve Neden Kritiktir?
Landing page, kullanıcının reklama tıkladığında ulaştığı ilk sayfadır. Reklamın vaadi ile açılış sayfası arasında birebir uyum olması zorunludur:
- Reklam "diş implant fiyatları" diyorsa, kullanıcı ana sayfaya değil doğrudan implant fiyatları sayfasına gitmelidir
- Reklam "istanbul avukat danışma" diyorsa, kullanıcı genel bir "hakkımızda" sayfasına değil danışma formu olan hizmet sayfasına gitmelidir
- Reklamın vaadini karşılamayan bir sayfa = boşa harcanan bütçe
b) İyi Landing Page Kriterleri
- Tek bir hedef: Form doldurma VEYA arama VEYA satın alma — hepsi birden değil. Birden fazla hedef koyarsan kullanıcı ne yapacağını bilemez
- Mesaj eşleşmesi: Başlık reklamla uyumlu olmalı. Reklam "implant fiyatları" diyorsa, sayfa başlığında da implant fiyatları görünmeli
- Net ve görünür CTA (Call to Action): "Randevu Al", "Teklif İste", "Sepete Ekle" gibi net butonlar. Kullanıcı ne yapması gerektiğini hemen anlamalı
- Güven unsurları: Müşteri yorumları, sertifikalar, garanti bilgisi, referanslar, önce/sonra fotoğraflar
- Hızlı yükleme: 3 saniyeden uzun yükleme süresi = ziyaretçi kaybı. Google da sayfa hızını kalite puanında değerlendirir
- Mobil uyumluluk: Tıklamaların büyük çoğunluğu mobilden gelir — sayfa mobilde kusursuz çalışmalı
- Minimum dikkat dağıtma: Gereksiz menü, navigasyon, yan içerikler olmamalı — kullanıcının tek odağı CTA olmalı
c) Kötü vs İyi Landing Page Akışı
Kotu Akis: Reklam "istanbul diş implant" diyerek kullanıcıyı ana sayfaya yönlendiriyor. Kullanıcı implant sayfasını arıyor, bulamıyor, siteden çıkıyor. Sonuç: para harcandı, dönüşüm olmadı.
Iyi Akis: Reklam "istanbul diş implant" diyerek kullanıcıyı doğrudan implant hizmet sayfasına yönlendiriyor. Sayfada fiyat tablosu, önce/sonra fotoğraflar ve randevu formu var. Kullanıcı formu dolduruyor. Sonuç: dönüşüm gerçekleşti.
graph TD
subgraph KOTU["Kotu Akis"]
K1["Reklam Tıklanır"] --> K2["Ana Sayfa Açılır"]
K2 --> K3["Kullanıcı Aradığı
Sayfayı Bulamaz"] K3 --> K4["Siteden Çıkar"] K4 --> K5["Dönüşüm YOK"] end subgraph IYI["Iyi Akis"] I1["Reklam Tıklanır"] --> I2["Doğrudan İlgili
Hizmet Sayfası Açılır"] I2 --> I3["Fiyat + Güven Unsurları
+ Net CTA Görür"] I3 --> I4["Formu Doldurur /
Arama Yapar"] I4 --> I5["Dönüşüm VAR"] end style K5 fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444 style I5 fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
Sayfayı Bulamaz"] K3 --> K4["Siteden Çıkar"] K4 --> K5["Dönüşüm YOK"] end subgraph IYI["Iyi Akis"] I1["Reklam Tıklanır"] --> I2["Doğrudan İlgili
Hizmet Sayfası Açılır"] I2 --> I3["Fiyat + Güven Unsurları
+ Net CTA Görür"] I3 --> I4["Formu Doldurur /
Arama Yapar"] I4 --> I5["Dönüşüm VAR"] end style K5 fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444 style I5 fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
Benzetme: Landing page, bir mağazanın vitrinine tıklayıp içeri giren müşteriyi karşılama şeklidir. Vitrin "ayakkabı indirimi" diyorsa, müşteri kapıdan girdiğinde doğrudan indirimli ayakkabıları görmeli. Eğer girişte mutfak eşyaları bölümüne düşerse, müşteri dönüp çıkar.
⏸️ Karar Vermeden Önce Kontrol Et
Kampanyayı yayınlamadan önce SON kontrol:
- Tüm checklist maddeleri tamamlandı mı? (2.3.0 Checklist dersine bak)
- Dönüşüm takibi test edildi mi? (gerçek test dönüşümü yaptın mı?)
- Açılış sayfası mobilde düzgün çalışıyor mu?
- Reklam metinlerinde yazım hatası var mı?
- Bütçe doğru mu? (günlük bütçe × 30 = aylık bütçeyi aşmıyor mu?)
- Müşteriden final onay alındı mı?
🚫 Yaygın Yanılgı
❌ Yanlış: "Kampanyayı kurup bırakırım, kendisi optimize olur."
✅ Doğru: Akıllı teklif stratejileri bile kendi başına yetmez. Negatif anahtar kelime ekleme, arama terimleri analizi, reklam metni testleri ve bütçe kontrolü düzenli olarak yapılmalıdır. Kampanya kurulumu işin başlangıcıdır, optimizasyon devam eden bir süreçtir.
5. Yayın Sonrası İlk Hafta
- Gün 1-2: Reklamların onaylanmasını bekleyin. Reddedilen varsa sebebini inceleyin.
- Gün 3-5: Arama terimleri raporunu kontrol edin. Alakasız aramalar için negatif kelime ekleyin.
- Gün 5-7: İlk performans verilerini inceleyin: CTR, CPC, gösterim payı, bütçe harcama hızı.
- Hafta 2: İlk optimizasyon — düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklatın, yeni fırsatları ekleyin.
Uygulama İpucu: İlk hafta panik yapmayın. Google'ın algoritması yeni kampanyayı öğrenmek için zamana ihtiyaç duyar. Bu "öğrenme dönemine" genelde 1-2 hafta sürer. Bu sürede büyük değişiklikler yapmak öğrenme sürecini sıfırlar.
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
- Sıfırdan bir arama kampanyası oluşturmak için gereken tüm hazırlık adımlarını bilirsin.
- Uzman Modu'nu seçerek Akıllı Kampanya tuzağından kaçınabilirsin.
- Kampanya ayarlarını (ağ, konum, dil, bütçe, teklif stratejisi) adım adım yapılandırabilirsin.
- İlk 1-2 haftalık öğrenme döneminde panik yapmadan sabırlı olman gerektiğini bilirsin.