SEO Proje Hazırlığı

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~15 dakika

Bir SEO projesine başlamadan önce yapılacak en önemli iş, doğru soruları sormak ve mevcut durumu net görmektir. Projeye hazırlıksız başlamak, navigasyon kullanmadan bilmediğin bir şehirde araba kullanmaya benzer: belki bir yere varırsın ama muhtemelen çok vakit kaybedersin.

💡 Benzetme: Doktor Muayenesi

SEO proje hazırlığı, doktorun hastayı muayene etmesine benzer. Doktor, tedaviye başlamadan önce şikayetleri dinler, geçmiş hastalıkları sorar, tahlil ister. Sonra teşhis koyar, ardından tedavi planı çıkarır. Sen de müşterinin "dijital sağlığını" önce anlamalısın.

graph TD A["📋 Stratejik Sorular
Müşteriyi tanı"] --> B["🔍 Mevcut Durum Analizi
Site, SC, backlink"] B --> C["🎯 Rakip Analizi
Organik ve sektörel"] C --> D["👥 Hedef Kitle & Persona
Kim, ne arıyor?"] D --> E["📑 SEO Strateji Dokümanı
Plan, KPI, sunum"] E --> F["🚀 Projeye Başla"] style A fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style B fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style C fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px style D fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style E fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style F fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px

1. Müşteriye Sorulacak Stratejik Sorular

İlk toplantıda müşteriye sorulacak 11 temel soru ve her birinin SEO açısından neden önemli olduğu:

a) İşle İlgili Sorular

#	Soru	Neden Önemli?
1	Ana ürün veya hizmetleriniz nelerdir?	Anahtar kelime stratejisinin temelini oluşturur. Hangi sayfaları optimize edeceğini belirler.
2	Hedef kitleniz kim?	İçerik tonunu, anahtar kelime seçimini ve kullanıcı niyetini anlamak için gerekli.
3	Müşteriniz sizi nasıl tanımlıyor?	Müşterinin kendi bakış açısı ile şirketin bakış açısı farklı olabilir. Arama terimleri buna göre değişir.
4	Rakipleriniz kimler?	Sektörel rakipler ile organik rakipler farklı olabilir. Her ikisini de bilmek gerekir.
5	Daha önce SEO çalışması yaptınız mı?	Geçmişte yapılan hataları tekrarlamamak, mevcut link profilini anlamak için kritik.

b) Teknik ve Operasyonel Sorular

#	Soru	Neden Önemli?
6	Web siteniz hangi CMS/platform üzerinde?	WordPress, Shopify, özel yazılım gibi platformlarda yapılabilecekler farklıdır.
7	Hizmet verdiğiniz bölgeler nereler?	Yerel SEO stratejisi mi, ulusal mı, uluslararası mı belirler.
8	Sezonluk yoğun dönemleriniz var mı?	İçerik takvimini ve önceliklendirmeyi doğrudan etkiler.
9	İçerik üretebilecek kaynağınız var mı?	Blog, fotoğraf, video gibi içerikler kim tarafından üretilecek sorusunu netleştirir.
10	SEO'dan beklentileriniz neler?	Gerçekçi hedef belirleme ve müşteri memnuniyeti için hayati.
11	Kısa ve uzun vadeli hedefleriniz neler?	3 aylık ve 12 aylık planları farklı kurgulamak gerekir.

💡 İpucu

Bu soruları bir Google Form ya da hazır brief formu olarak müşteriye önceden gönder. Toplantıda cevapları birlikte gözden geçirmek, sıfırdan sormaktan çok daha verimlidir.

2. Mevcut Durum Analizi

Müşteriyi tanıdıktan sonra, web sitesinin "sağlık kontrolünü" yapma zamanı. Bu adımı atlayan bir SEO uzmanı, röntgen çekmeden ameliyata giren bir doktora benzer.

a) site: Araması

Google'a site:orneksite.com yazarak sitenin kaç sayfasının indekslendiğini hızlıca gör. Bu sayı, sitedeki gerçek sayfa sayısından çok farklıysa bir sorun var demektir (fazlaysa: gereksiz sayfalar indekslenmiş; azsa: önemli sayfalar indekslenmemiş).

b) Search Console Bakışı

Eğer müşterinin Search Console erişimi varsa, şu verileri incele:

Performans: Hangi sorgularda gösterim alıyor? Tıklama oranı nasıl?
Kapsam (Dizine Ekleme): Hatalı sayfalar, dışlanan sayfalar
Deneyim: Core Web Vitals, mobil kullanılabilirlik

c) Backlink Profili

Ahrefs, Semrush veya ücretsiz araçlarla (Google Search Console > Bağlantılar) mevcut backlink profiline bak. Spam bağlantılar var mı? Domain otoritesi ne durumda?

d) İçerik Envanteri

Sitedeki mevcut sayfaların listesini çıkar. Hangi sayfalar iyi performans gösteriyor, hangileri hiç trafik almıyor? Bu envanter, "ne var, ne yok" sorusunun cevabıdır.

⚠️ Uyarı

Müşterinin eski SEO ajansının yaptığı spam backlink çalışmaları varsa, bunlar projenin başında tespit edilmezse sonradan büyük sorun yaratır. Backlink profilini mutlaka kontrol et.

3. Rakip Analizi

a) Organik Rakip vs Sektörel Rakip Farkı

Müşterinin sektörel rakipleri ile Google'da organik olarak rekabet ettiği siteler farklı olabilir. Bir diş kliniği için sektörel rakip diğer diş klinikleri olabilir, ama organik rakip bir sağlık blogu veya Doktortakvimi.com olabilir.

b) Rakip Karşılaştırma Alanları

Anahtar kelime: Rakipler hangi kelimelerde sıralanıyor? Senin müşterinin eksik kaldığı kelimeler hangileri?
İçerik: Blog yazıyorlar mı? Ne sıklıkta? İçerik kalitesi nasıl?
Backlink: Nerelerden bağlantı alıyorlar? Benzer bağlantıları sen de alabilir misin?
Teknik: Site hızı, mobil uyumluluk, yapısal veri kullanımı

💡 Benzetme: Maç Öncesi Rakip Analizi

Bir futbol takımı maçtan önce rakibinin son 10 maçını izler: nasıl oynuyorlar, zayıf noktaları ne, hangi oyuncuları etkili? SEO'da da rakibin güçlü ve zayıf yönlerini bilmek, kendi stratejini şekillendirmeni sağlar.

4. Hedef Kitle ve Persona

a) Alıcı Persona Oluşturma

Persona, hedef kitlenin somutlaştırılmış halidir. "25-45 yaş kadınlar" gibi genel bir tanım yerine, belirli bir kişi profili çizersin.

graph LR A["🎯 Hedef Kitle
Genel tanım"] --> B["📊 Veri Toplama
Analytics, anket,
müşteri görüşmeleri"] B --> C["👤 Persona Kartı
Ad, yaş, meslek,
sorunlar, hedefler"] C --> D["🔍 Arama Davranışı
Ne arıyor?
Nasıl arıyor?"] D --> E["📝 İçerik Stratejisi
Persona bazlı
içerik planı"] style A fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style B fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style C fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px style D fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2,stroke-width:2px style E fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px

Persona kartı örneği:

Ad: Zeynep (32, evli, 1 çocuklu, İstanbul)
Meslek: Muhasebeci
Sorunu: Çocuğu için güvenilir diş hekimi arıyor
Arama davranışı: "çocuk diş hekimi Kadıköy", "pedodonti fiyatları"
Karar faktörleri: Hasta yorumları, klinik fotoğrafları, fiyat şeffaflığı

b) Arama Davranışı Haritalama

Her persona için "Google'da ne yazar?" sorusunu cevapla. Bu cevaplar, anahtar kelime araştırmasının ve içerik planının temelini oluşturur.

Farkındalık aşaması: "diş ağrısı neden olur"
Araştırma aşaması: "İstanbul en iyi diş klinikleri"
Karar aşaması: "ABC diş kliniği yorumları"

5. SEO Strateji Dokümanı

Tüm analizleri topladıktan sonra, bunları tek bir strateji dokümanına dönüştürme zamanı. Bu doküman hem senin yol haritandır hem de müşteriye sunacağın profesyonel çıktıdır.

a) Doküman İçeriği

Mevcut durum özeti: Site ne durumda? Ana sorunlar neler?
Hedefler: 3 ay, 6 ay ve 12 ay hedefleri (ölçülebilir)
KPI'lar: Organik trafik, anahtar kelime sıralamaları, dönüşüm oranı, backlink sayısı
Önceliklendirme: Hangi çalışmalar önce yapılmalı? (Teknik düzeltmeler genellikle önce gelir)
Aylık plan: Her ay hangi işler yapılacak? Kim yapacak?

b) Önceliklendirme Matrisi

graph TD subgraph ONCELIK1["🔴 Öncelik 1: Temel Düzeltmeler"] T1["Teknik SEO hataları"] T2["İndeksleme sorunları"] T3["Site hızı"] end subgraph ONCELIK2["🟡 Öncelik 2: İçerik Optimizasyonu"] I1["Mevcut sayfa optimizasyonu"] I2["Title/Meta düzenlemeleri"] I3["Eksik sayfaların oluşturulması"] end subgraph ONCELIK3["🟢 Öncelik 3: Büyüme"] B1["Blog içerik planı"] B2["Backlink çalışması"] B3["Yeni anahtar kelime hedefleri"] end ONCELIK1 --> ONCELIK2 --> ONCELIK3 style ONCELIK1 fill:#FEE2E2,stroke:#EF4444,stroke-width:2px style ONCELIK2 fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B,stroke-width:2px style ONCELIK3 fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E,stroke-width:2px

c) Müşteriye Sunum

Strateji dokümanını müşteriye sunarken şunlara dikkat et:

Teknik jargondan kaçın; müşteri "canonical tag" demeni değil, "Google'ın kafasının karışmaması için yapılan düzenleme" demeni anlar.
Rakip karşılaştırması göster: "Rakibiniz bu kelimede 3. sırada, siz 47. sıradasınız" gibi somut veriler güçlü etki yapar.
Beklenti yönetimi yap: SEO sonuçları genelde 3-6 ayda görülür, bunu net söyle.

💡 İpucu

Müşteriye strateji sunarken "yapacaklarımız" kadar "neden yapacağız" sorusunu da cevapla. Müşteri, yapılan her işin arkasındaki mantığı anladığında hem güveni artar hem de işbirliği kolaylaşır.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →