Raporlama İleri
📌 Nereden Geliyoruz?
Custom Audiences dersinde Ads Manager'da temel metrikleri okumayı ve kitle performansını değerlendirmeyi öğrendiniz. Şimdi uzmanlaşma seviyesine geçiyoruz: özel kolon setleri oluşturma, breakdown analizi, otomatik raporlama kuralları ve Looker Studio entegrasyonuyla profesyonel raporlama sistemleri kurmayı ele alıyoruz.
1. Ads Manager Kolon Özelleştirme
Ads Manager'ın varsayılan kolonları çoğu durumda yetersizdir. Kampanya hedefine göre doğru metrikleri görecek şekilde özel kolon setleri oluşturun.
a) Kolon Seti Oluşturma
- Ads Manager > Columns > Customize Columns seçin.
- İhtiyacınız olan metrikleri ekleyin/çıkarın.
- "Save as preset" ile kaydedin ve isim verin (ör. "E-ticaret Detay", "Lead Gen Analiz").
b) Önerilen Kolon Setleri
graph TD
COLS["📊 Özel Kolon Setleri"] --> AWARE["🔵 Awareness\nMarka Bilinirliği"]
COLS --> CONSID["🟢 Consideration\nDeğerlendirme"]
COLS --> CONV["🟡 Conversion\nDönüşüm"]
AWARE --> A1["Reach\nImpressions\nCPM\nFrequency\nVideo Views\nThruPlay"]
CONSID --> C1["Clicks\nCTR\nCPC\nLanding Page Views\nBounce Rate\nLink Click CTR"]
CONV --> CV1["Results\nCPA\nROAS\nPurchase Value\nConversion Rate\nAdd to Cart"]
style AWARE fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style CONSID fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style CONV fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B
2. Funnel Aşamasına Göre Metrikler
a) Awareness (Farkındalık) Metrikleri
| Metrik | Ne Ölçer | İyi Değer |
|---|---|---|
| Reach | Kaç benzersiz kişiye ulaşıldı | Hedef kitle boyutunun %30+ |
| CPM | 1000 gösterim maliyeti | Sektöre göre değişir (TR: 20-80 TL) |
| Frequency | Kişi başı ortalama gösterim | 1.5-3 (prospecting), 3-7 (retargeting) |
| ThruPlay Rate | Videoyu 15sn+ izleme oranı | %25+ |
b) Consideration (Değerlendirme) Metrikleri
| Metrik | Ne Ölçer | İyi Değer |
|---|---|---|
| CTR (All) | Tüm tıklama oranı (beğeni, yorum dahil) | %2+ |
| CTR (Link Click) | Sadece link tıklama oranı | %1+ |
| CPC (Link Click) | Link tıklama maliyeti | Sektöre göre (TR: 1-5 TL) |
| Landing Page View | Sayfa yüklenene kadar bekleme | Link click'in %80+ |
c) Conversion (Dönüşüm) Metrikleri
| Metrik | Ne Ölçer | İyi Değer |
|---|---|---|
| CPA (Cost per Action) | Dönüşüm başı maliyet | Hedef CPA'nın altında |
| ROAS | Reklam harcama getirisi | 3x+ (e-ticaret) |
| Purchase Conversion Value | Toplam satış değeri | Bütçenin 3x+'ı |
| ATC to Purchase Rate | Sepetten satışa geçiş | %30+ |
💡 İpucu: "Landing Page View" ile "Link Click" arasındaki farkı izleyin. Link click 1000, landing page view 600 ise trafiğin %40'ı sayfa yüklenmeden kayboluyor demektir. Bu durumda site hızını optimize edin.
3. Breakdown Boyutları
Verileri farklı açılardan analiz etmek için breakdown'ları kullanın.
a) Kullanılabilir Breakdown'lar
- Delivery: Yaş, cinsiyet, platform (Facebook/Instagram/Audience Network), yerleşim, cihaz, ülke/bölge
- Action: Dönüşüm cihazı, carousel kartı, destination (web/app), video view type
- Time: Gün, hafta, 2 hafta, ay
⚠️ Uyarı: iOS kısıtlamaları nedeniyle bazı breakdown'lar (özellikle yaş, cinsiyet) dönüşüm verileri için sınırlı olabilir. "Unspecified" kategorisi artabilir. Bu, verinin mevcut olmadığı anlamına gelir.
4. Custom Metrics (Özel Metrikler)
Ads Manager'da yerleşik olarak bulunmayan metrikleri formüller ile oluşturabilirsiniz.
a) Örnek Özel Metrikler
- Sepet Dönüşüm Oranı:
AddToCart / Landing Page Views * 100 - Tıklama → Satış Oranı:
Purchases / Link Clicks * 100 - Ortalama Sipariş Değeri:
Purchase Conversion Value / Purchases - Gerçek CPC:
Amount Spent / Landing Page Views
5. Kayıtlı Raporlar ve Dışa Aktarma
a) Saved Reports
- Özel kolon seti + filtreler + breakdown kombinasyonunu rapor olarak kaydedin.
- Her hafta aynı raporu açarak tutarlı analiz yapın.
- Ekip üyeleriyle paylaşarak herkesin aynı veriyi görmesini sağlayın.
🚫 Yaygın Yanılgı
❌ Yanlış: "Platforma özel raporlama yeterli, merkezi raporlamaya gerek yok"
✅ Doğru: Her reklam platformu (Meta, Google, TikTok) kendi attribution modeli ile kendine kredi vererek dönüşüm raporlar. Platform raporlarının toplamı genellikle gerçek dönüşümlerden çok daha yüksek çıkar. GA4 veya CRM gibi merkezi bir "source of truth" (tek doğruluk kaynağı) olmadan bütçe kararları yanıltıcı verilere dayanır. Platformların raporlarını merkezi veriyle karşılaştırmalı olarak değerlendirin.
6. Ads Manager vs Events Manager Tutarsızlıkları
graph LR
ADS["📊 Ads Manager"] --> DIFF["Fark Nedenleri"]
EVENTS["📋 Events Manager"] --> DIFF
DIFF --> D1["Attribution penceresi\n(Ads Manager filtreler)"]
DIFF --> D2["Raporlama zamanı\n(tıklama vs olay tarihi)"]
DIFF --> D3["Deduplication\n(CAPI + Pixel)"]
DIFF --> D4["Organik event'ler\n(Events Manager hepsini sayar)"]
style ADS fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style EVENTS fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
a) Neden Farklı Gösterirler?
- Events Manager: Domain'e gelen tüm event'leri sayar (organik + paid).
- Ads Manager: Yalnızca reklamla ilişkilendirilen event'leri (attribution penceresi dahilinde) gösterir.
- Zaman farkı: Ads Manager tıklama tarihine, Events Manager event tarihine atar.
🎯 Benzetme: Events Manager bir mağazanın kapısındaki sayaçtır — giren herkes sayılır. Ads Manager ise sadece reklam broşürüyle gelen müşterileri sayan bir kasiyer gibidir. Doğal olarak kapıdaki sayaç her zaman daha yüksek sayı gösterir.
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
- Kampanya hedefine göre özel kolon setleri (Awareness, Consideration, Conversion) oluşturup kaydedebilirsin.
- Breakdown analiziyle platform, placement, cihaz ve zaman bazında en verimli segmentleri tespit edebilirsin.
- Custom Metrics ile sepet dönüşüm oranı, ortalama sipariş değeri gibi iş odaklı metrikler hesaplayabilirsin.
- Ads Manager ve Events Manager arasındaki farkların nedenlerini bilir, merkezi raporlama ihtiyacını savunabilirsin.