Konum ve Zamanlama
📌 Nereden Geliyoruz?
1.4 Google Ads Nedir? dersinde konum hedefleme, negatif konum ve reklam zamanlama kavramlarını tanımıştık. Şimdi coğrafi hedefleme seçeneklerini ("bu konumdaki" vs "bu konumla ilgilenen"), reklam zamanlaması ayarlarını ve cihaz hedeflemeyi detaylı uygulayacağız.
1. Coğrafi Hedefleme (Geographic Targeting)
a) Hedefleme Seçenekleri
Google Ads'de konumu farklı detay seviyelerinde hedefleyebilirsiniz:
- Ülke: Türkiye geneli
- Bölge / İl: İstanbul, Ankara, İzmir
- İlçe: Kadıköy, Çankaya, Konak
- Yarıçap (Radius): Belirli bir noktadan X km çevresinde (ör. mağazanın 10 km çevresinde)
graph TD
A["Coğrafi Hedefleme"] --> B["Ülke
Türkiye"] A --> C["İl
İstanbul"] A --> D["İlçe
Kadıköy"] A --> E["Yarıçap
Mağazadan 10 km"] B --> F["En geniş erişim"] E --> G["En dar, en hassas erişim"]
Türkiye"] A --> C["İl
İstanbul"] A --> D["İlçe
Kadıköy"] A --> E["Yarıçap
Mağazadan 10 km"] B --> F["En geniş erişim"] E --> G["En dar, en hassas erişim"]
b) Presence vs Presence or Interest
Bu ayar, konum hedeflemesinin en kritik detayıdır:
| Seçenek | Ne Yapar | Ne Zaman Kullanılır |
|---|---|---|
| Presence (Bulunan kişiler) | Sadece o konumda fiziksel olarak bulunan kullanıcılara gösterir | Yerel hizmetler (tesisatçı, kuaför, restoran) |
| Presence or Interest (Bulunan veya ilgilenen kişiler) | O konumda bulunan VEYA o konumu arayan kullanıcılara gösterir | Turizm, otel, e-ticaret (kargo gönderilen yerler) |
Dikkat: Google varsayılan olarak "Presence or Interest" seçer. Bu, İstanbul'u hedeflediğinizde Ankara'daki bir kişi "İstanbul otel" arasa da reklamınızı görebilir demektir. Yerel bir işletmeyseniz (ör. diş kliniği) bunu mutlaka "Presence" olarak değiştirin. Aksi takdirde bütçeniz uzaktaki kullanıcılara harcanır.
c) Negatif Konum Hedefleme
Belirli konumları hariç tutabilirsiniz:
- Türkiye geneli hedefleyip, kargo göndermediğiniz illeri hariç tutun
- İstanbul hedefleyip, servis vermediğiniz ilçeleri hariç tutun
- Negatif konum için de "Presence" seçeneğini tercih edin
Benzetme — Pizza Teslimatı: Bir pizza restoranı olarak 5 km yarıçapında teslimat yapıyorsunuz. Hedefleme = 5 km yarıçap. Presence = sadece o 5 km içinde olan kişilere reklam göster. Eğer "Presence or Interest" seçerseniz, başka şehirden "Kadıköy pizza" arayan birine de reklam gösterilir — o kişi zaten sipariş veremez, bütçe boşa gider.
🚫 Yaygın Yanılgı
❌ Yanlış: "Düşük bütçe = düşük sonuç, yüksek bütçe = yüksek sonuç."
✅ Doğru: Bütçe önemli ama tek başına belirleyici değil. Düşük bütçeyle dar ve doğru hedefleme yapılırsa kaliteli dönüşümler alınabilir. Yüksek bütçe yanlış konum, saat veya kitleye harcanırsa sonuç sıfır olabilir. Önemli olan bütçenin nereye harcandığıdır.
2. Reklam Zamanlaması (Ad Scheduling)
a) Gün ve Saat Ayarları
Reklamlarınızı haftanın belirli günleri ve saatlerinde gösterebilirsiniz:
- B2B (işletmeler arası) kampanyalar: Hafta içi 09:00-18:00
- Restoran: Öğle 11:00-14:00 ve akşam 18:00-22:00
- E-ticaret: Genelde 7/24, ancak dönüşüm verilerine göre optimize edilir
b) Zamanlama Teklif Ayarlamaları
Belirli saatlerde teklifi artırıp azaltabilirsiniz:
- +20%: Dönüşüm oranı yüksek olan saatlerde teklifi artırın
- -50%: Düşük performanslı saatlerde teklifi düşürün
- -100%: O saat diliminde reklamı tamamen durdurun
graph LR
subgraph "Örnek: Diş Kliniği Zamanlama"
A["Pazartesi-Cuma
09:00-12:00
Teklif: +10%"] --> B["Pazartesi-Cuma
12:00-14:00
Teklif: Normal"] B --> C["Pazartesi-Cuma
14:00-18:00
Teklif: +20%"] C --> D["Cumartesi
10:00-14:00
Teklif: Normal"] D --> E["Pazar
Kapalı
Teklif: -100%"] end
09:00-12:00
Teklif: +10%"] --> B["Pazartesi-Cuma
12:00-14:00
Teklif: Normal"] B --> C["Pazartesi-Cuma
14:00-18:00
Teklif: +20%"] C --> D["Cumartesi
10:00-14:00
Teklif: Normal"] D --> E["Pazar
Kapalı
Teklif: -100%"] end
3. Cihaz Hedefleme
a) Cihaz Teklif Ayarlamaları
Masaüstü, mobil ve tablet için ayrı teklif ayarlamaları yapabilirsiniz:
- Mobil +30%: Mobil dönüşüm oranı yüksekse
- Mobil -50%: Web siteniz mobilde kötü performans gösteriyorsa
- Tablet -100%: Tablet trafiği istemiyorsanız tamamen kapatın
Uygulama İpucu: Kampanya en az 2 hafta çalıştıktan sonra cihaz bazlı performans verilerini inceleyin. Dönüşüm oranı yüksek cihazda teklif artırın, düşük olana teklif azaltın. Ancak akıllı teklif stratejileri (Maximize Conversions, tCPA) kullanıyorsanız cihaz teklif ayarlamaları büyük ölçüde devre dışı kalır — Google bunu otomatik yönetir.
4. Teklif Ayarlamaları Özeti
Tüm teklif ayarlamaları birlikte çalışır ve çarpılır:
| Ayar Türü | Aralık | Örnek |
|---|---|---|
| Konum | -90% ile +900% | İstanbul: +15%, Ankara: -20% |
| Zamanlama | -90% ile +900% | Hafta sonu: -30% |
| Cihaz | -100% ile +900% | Mobil: +25% |
Dikkat: Teklif ayarlamaları çarpılır. Temel teklif 5 TL, konum +20% ve mobil +30% ise: 5 × 1,20 × 1,30 = 7,80 TL olur. Birden fazla ayarlama kullandığınızda toplam etkiyi hesapladığınızdan emin olun.
graph TD
A["Temel Teklif: 5 TL"] --> B["Konum Ayarı: +20%
5 × 1.20 = 6 TL"] B --> C["Zamanlama Ayarı: +10%
6 × 1.10 = 6.60 TL"] C --> D["Cihaz Ayarı: +30%
6.60 × 1.30 = 8.58 TL"] D --> E["Son Teklif: 8.58 TL"]
5 × 1.20 = 6 TL"] B --> C["Zamanlama Ayarı: +10%
6 × 1.10 = 6.60 TL"] C --> D["Cihaz Ayarı: +30%
6.60 × 1.30 = 8.58 TL"] D --> E["Son Teklif: 8.58 TL"]
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
- "Presence" ve "Presence or Interest" konum ayarı farkını bilir, yerel işletmeler için doğru ayarı seçebilirsin.
- Reklam zamanlamasını iş saatlerine ve dönüşüm verilerine göre optimize edebilirsin.
- Cihaz teklif ayarlarını (mobil, masaüstü, tablet) performans verisine göre yapabilirsin.
- Konum, zamanlama ve cihaz ayarlarının birbirini nasıl etkilediğini (çarpan etkisi) hesaplayabilirsin.