Anahtar Kelimeler ve Eşleme Türleri
1. Anahtar Kelime Araştırma Araçları
a) Google Keyword Planner
Google Ads içinde bulunan ücretsiz araç. Şu bilgileri verir:
- Aylık ortalama arama hacmi: Kelimenin ne kadar arandığını gösterir
- Rekabet düzeyi: Düşük / Orta / Yüksek
- Tahmini CPC: Tıklama başına tahmini maliyet
- Yeni fikirler: Bir kelime girdiğinizde ilgili alternatifleri önerir
b) Google Trends
- Mevsimsel trendleri görmek için ideal (ör. "kayak montu" Kasım-Şubat arası zirve yapar)
- Kelimeleri karşılaştırabilirsiniz (ör. "koşu ayakkabısı" vs "spor ayakkabı")
- Bölgesel ilgiyi gösterir — hangi şehirde daha çok aranıyor
c) Rakip Araştırması
- Hedef anahtar kelimenizi Google'da arayın — hangi rakipler reklam veriyor?
- Rakiplerin reklam metinlerini inceleyin — hangi faydaları öne çıkarıyorlar?
- SEMrush, Ahrefs gibi araçlarla rakiplerin organik ve ücretli kelimelerini keşfedin
AI araçları anahtar kelime fikir üretmede harika bir başlangıç noktasıdır — ancak veriyi (hacim, rekabet, CPC) her zaman Keyword Planner veya SEMrush gibi araçlardan doğrula.
❌ Kötü Prompt:
"Diş kliniği için anahtar kelimeler bul"
✅ İyi Prompt:
"İstanbul Kadıköy'de hizmet veren bir diş kliniği için Google Ads anahtar kelime listesi oluştur. Hizmetler: implant, diş beyazlatma, ortodonti, kanal tedavisi. Her hizmet için 10'ar adet anahtar kelime öner. Kelimeleri arama niyetine göre grupla (bilgilendirme, ticari araştırma, satın alma niyeti). Her grubun yanına önerilen eşleme türünü (geniş/sıralı/tam) yaz."
Neden daha iyi? Konum, hizmet detayları, gruplama kriterleri ve eşleme türü önerisi belirtilmiş. AI genel bir kelime listesi yerine yapılandırılmış ve kampanyaya hazır bir çıktı üretir.
Prompt'ta olması gerekenler: konum, hizmetler/ürünler, arama niyeti gruplaması, eşleme türü önerisi.
2. Eşleme Türleri (Match Types)
Eşleme türü, hangi aramaların reklamınızı tetikleyeceğini kontrol eder. Doğru seçim yapmak bütçe verimliliği için kritiktir.
(Broad Match)
anahtar kelime"] A --> C["Kelime Öbeği Eşleme
(Phrase Match)
"anahtar kelime""] A --> D["Tam Eşleme
(Exact Match)
[anahtar kelime]"] B --> B1["En geniş erişim
En düşük kontrol"] C --> C1["Orta erişim
Orta kontrol"] D --> D1["En dar erişim
En yüksek kontrol"]
a) Geniş Eşleme (Broad Match)
Anahtar kelimeyi olduğu gibi yazarsınız, özel işaret kullanmazsınız.
Hedef kelime: koşu ayakkabısı
| Tetikleyen Arama | Açıklama |
|---|---|
| koşu ayakkabısı fiyat | Doğrudan ilgili |
| maraton için spor ayakkabı | Anlamsal olarak benzer |
| jogging shoes | Farklı dilde bile eşleşebilir |
| en iyi fitness ayakkabısı | Google'ın "ilgili" gördüğü kelime |
b) Kelime Öbeği Eşleme (Phrase Match)
Anahtar kelimeyi tırnak içinde yazarsınız: "koşu ayakkabısı"
Aramanın anlamı, anahtar kelimenin anlamını içermelidir.
| Tetikleyen Arama | Tetiklemeyen Arama |
|---|---|
| erkek koşu ayakkabısı | koşu bandı |
| ucuz koşu ayakkabısı fiyatları | ayakkabı tamircisi |
| koşu ayakkabısı istanbul | yürüyüş botu |
| kadın koşu spor ayakkabı | futbol krampon |
c) Tam Eşleme (Exact Match)
Anahtar kelimeyi köşeli parantez içinde yazarsınız: [koşu ayakkabısı]
Arama, anahtar kelimenizle aynı anlama gelmeli. Yakın varyantlar dahildir.
| Tetikleyen Arama | Tetiklemeyen Arama |
|---|---|
| koşu ayakkabısı | koşu ayakkabısı fiyat |
| koşu ayakkabıları | erkek koşu ayakkabısı |
| kosu ayakkabisi (yazım hatası) | ucuz koşu ayakkabısı |
🔵 Yüksek erişim
🔴 Düşük kontrol"] --> B["Kelime Öbeği
🟡 Orta erişim
🟡 Orta kontrol"] B --> C["Tam Eşleme
🔴 Düşük erişim
🔵 Yüksek kontrol"] end
3. Arama Terimleri Raporu
Arama terimleri raporu, kullanıcıların gerçekte ne aradığında reklamınızın gösterildiğini gösterir. Bu rapor optimizasyonun altın madenidir.
a) Rapora Nasıl Ulaşılır
- Google Ads > Kampanyalar > İlgili kampanyayı seçin
- Anahtar Kelimeler > Arama Terimleri sekmesi
- Tarih aralığını belirleyin (son 7-30 gün)
b) Raporu Nasıl Kullanırsınız
- Yeni anahtar kelime fırsatı: Dönüşüm getiren ama hedeflemediğiniz aramaları anahtar kelime olarak ekleyin
- Negatif kelime adayı: Alakasız ama tıklama alan aramaları negatif listeye ekleyin
- Eşleme türü kararı: Geniş eşleme çok alakasız sonuç getiriyorsa daraltın
4. Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın belirli aramalarda gösterilmesini engelleyen kelimelerdir. Bütçe israfını önlemenin en etkili yoludur.
a) Negatif Kelime Seviyeleri
- Hesap seviyesi: Tüm kampanyalarda geçerli (ör. "ücretsiz", "bedava" — ücretli ürün satıyorsanız)
- Kampanya seviyesi: Sadece o kampanyada geçerli
- Reklam grubu seviyesi: Sadece o reklam grubunda geçerli — gruplar arası trafik yönlendirmede kullanılır
b) Negatif Kelime Listeleri
Ortak negatif kelimeleri bir listede toplayıp birden fazla kampanyaya uygulayabilirsiniz:
- Genel negatif liste: ücretsiz, bedava, staj, maaş, nedir, nasıl yapılır
- Rakip negatif liste: Kendi marka kampanyanızda rakip isimlerini engelleyin
- İş ilanı negatif: iş ilanı, kariyer, eleman, pozisyon
c) Negatif Kelime Eşleme Türleri
Negatif kelimelerde de eşleme türleri vardır, ancak farklı çalışır:
| Negatif Tür | Negatif Kelime | Engellenen Arama | Engellenmeyen Arama |
|---|---|---|---|
| Geniş (varsayılan) | koşu ayakkabısı | koşu ayakkabısı fiyat erkek koşu ayakkabısı ayakkabısı koşu |
koşu bandı ayakkabı mağazası |
| Kelime öbeği | "koşu ayakkabısı" | ucuz koşu ayakkabısı koşu ayakkabısı erkek |
koşu için ayakkabı ayakkabısı koşu |
| Tam | [koşu ayakkabısı] | koşu ayakkabısı (tam eşleşme) | koşu ayakkabısı fiyat erkek koşu ayakkabısı |