Hesap Yapısı ve Kurulum
📌 Nereden Geliyoruz?
1.4 Google Ads Nedir? dersinde Hesap > Kampanya > Reklam Grubu > Reklam hiyerarşisini tanımıştık. Şimdi hesap kurulumundaki değiştirilemeyen ayarları, kampanya seviyesi kararlarını ve reklam grubu yapılandırmasını adım adım uygulayacağız.
1. Hesap Hiyerarşisi
Google Ads hesabı 4 katmanlı bir yapıya sahiptir. Bu yapıyı doğru kurmak, kampanya yönetiminin temelidir.
graph TD
A["Hesap
(Fatura, saat dilimi, para birimi)"] --> B["Kampanya 1
(Bütçe, teklif stratejisi, ağlar, konum)"] A --> C["Kampanya 2"] B --> D["Reklam Grubu 1
(Tematik anahtar kelime seti)"] B --> E["Reklam Grubu 2"] D --> F["Anahtar Kelimeler"] D --> G["Reklamlar"] D --> H["Uzantılar"] E --> I["Anahtar Kelimeler"] E --> J["Reklamlar"]
(Fatura, saat dilimi, para birimi)"] --> B["Kampanya 1
(Bütçe, teklif stratejisi, ağlar, konum)"] A --> C["Kampanya 2"] B --> D["Reklam Grubu 1
(Tematik anahtar kelime seti)"] B --> E["Reklam Grubu 2"] D --> F["Anahtar Kelimeler"] D --> G["Reklamlar"] D --> H["Uzantılar"] E --> I["Anahtar Kelimeler"] E --> J["Reklamlar"]
Benzetme — Şirket Yapısı: Hesap = şirket genel merkezi (değiştirilemeyen temel bilgiler). Kampanya = departmanlar (her birinin kendi bütçesi var). Reklam grubu = ekipler (belirli bir konuda çalışan). Anahtar kelimeler ve reklamlar = ekip üyeleri (işi yapanlar).
2. Hesap Kurulumu — Değiştirilemeyen Ayarlar
a) Saat Dilimi
Hesap oluşturulurken seçilen saat dilimi sonradan değiştirilemez. Türkiye için GMT+3 (İstanbul) seçin.
- Raporlama bu saat dilimine göre yapılır
- Reklam zamanlama bu saate göre çalışır
- Günlük bütçe bu saat diliminde gece yarısında sıfırlanır
b) Para Birimi
Para birimi de sonradan değiştirilemez. Türkiye'de faaliyet gösteren bir işletme için TRY (Türk Lirası) seçin. Uluslararası kampanyalar planlıyorsanız USD veya EUR düşünebilirsiniz.
c) Fatura Bilgileri
- Otomatik ödeme: Harcama belirli bir eşiğe ulaştığında veya 30 gün sonunda otomatik çekilir
- Manuel ödeme: Önceden bakiye yüklersiniz, bakiye bitince reklamlar durur
- Türkiye'de KDV faturası için şirket bilgilerinizi doğru girin
Dikkat: Saat dilimi, para birimi ve ülke bilgisi hesap oluşturulduktan sonra değiştirilemez. Yanlış seçim yaparsanız yeni hesap açmanız gerekir. Kurulum sırasında bu alanları dikkatlice kontrol edin.
3. Kampanya Seviyesi Ayarları
Kampanya, bütçe ve hedeflemenin yönetildiği seviyedir. Her kampanyada şu ayarlar yapılır:
graph LR
K["Kampanya Ayarları"] --> A["Günlük Bütçe"]
K --> B["Teklif Stratejisi"]
K --> C["Ağlar
(Arama / Display / Partner)"] K --> D["Konum Hedefleme"] K --> E["Dil Hedefleme"] K --> F["Reklam Zamanlaması"] K --> G["Kampanya Türü"]
(Arama / Display / Partner)"] K --> D["Konum Hedefleme"] K --> E["Dil Hedefleme"] K --> F["Reklam Zamanlaması"] K --> G["Kampanya Türü"]
a) Günlük Bütçe
- Aylık harcama = Günlük bütçe × 30,4 (ortalama ay uzunluğu)
- Google bazı günlerde günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir, ama aylık toplamı aşmaz
- Örnek: Günlük 100 TL bütçe = Aylık maks. 3.040 TL
b) Ağ Seçimi
- Google Arama Ağı: Google arama sonuçlarında gösterim (ana kanal)
- Arama Ortakları: Google Maps, YouTube arama, partner siteler — genelde düşük performans, kapatılması önerilir
- Display Ağı: Arama kampanyasında asla açmayın, ayrı kampanya oluşturun
Uygulama İpucu: Yeni kampanya oluştururken "Arama Ortakları"nı ve "Display Ağı"nı mutlaka kapatın. Google bunları varsayılan olarak açık getirir. Display trafiği arama kampanyası verilerinizi kirletir ve bütçenizi boşa harcar.
c) Konum ve Dil
- Konum: Ülke, il, ilçe veya yarıçap bazında hedeflenebilir
- Dil: Kullanıcının tarayıcı/Google ayar dili — Türkiye için "Türkçe" seçin
- Konum hedefleme detayları bir sonraki derslerde
4. Reklam Grubu Organizasyonu
🚫 Yaygın Yanılgı
❌ Yanlış: "Her anahtar kelime için ayrı kampanya oluşturulmalı."
✅ Doğru: Kampanya seviyesi bütçe ve konum gibi makro kararlar içindir. Anahtar kelimelerin ayrılması reklam grubu seviyesinde yapılır. Her kelimeye ayrı kampanya açmak bütçeyi parçalar, yönetimi zorlaştırır ve Google'ın optimizasyon yapmasını engeller.
a) Tematik Gruplama Prensibi
Her reklam grubu tek bir tema etrafında organize edilmelidir. Bu sayede anahtar kelime-reklam-açılış sayfası üçlüsü birbiriyle uyumlu olur.
| Yanlış Yapı | Doğru Yapı |
|---|---|
| 1 reklam grubunda: koşu ayakkabısı, spor çanta, futbol topu | Reklam Grubu 1: koşu ayakkabısı Reklam Grubu 2: spor çanta Reklam Grubu 3: futbol topu |
b) Anahtar Kelime — Reklam — Açılış Sayfası Üçgeni
graph TD
A["Anahtar Kelime
koşu ayakkabısı erkek"] --> B["Reklam Metni
Erkek Koşu Ayakkabıları - %30 İndirim"] B --> C["Açılış Sayfası
site.com/erkek-kosu-ayakkabisi"] A -.->|Alaka| B B -.->|Alaka| C C -.->|Alaka| A style A fill:#E8F6FC style B fill:#DCFCE7 style C fill:#F5F7FA
koşu ayakkabısı erkek"] --> B["Reklam Metni
Erkek Koşu Ayakkabıları - %30 İndirim"] B --> C["Açılış Sayfası
site.com/erkek-kosu-ayakkabisi"] A -.->|Alaka| B B -.->|Alaka| C C -.->|Alaka| A style A fill:#E8F6FC style B fill:#DCFCE7 style C fill:#F5F7FA
Bu üçgenin her kenarı birbiriyle uyumlu olmalıdır. Anahtar kelime "erkek koşu ayakkabısı" ise:
- Reklam başlığında "erkek koşu ayakkabısı" geçmeli
- Açılış sayfası erkek koşu ayakkabısı kategorisine gitmeli (ana sayfaya değil)
- Bu uyum Quality Score'u doğrudan artırır
Uygulama İpucu: Bir reklam grubunda 10-15 anahtar kelime idealdir. 20'den fazla varsa muhtemelen grubu bölmeniz gerekir. Her gruba en az 2-3 farklı RSA (responsive arama reklamı) ekleyin. Bir reklam grubunda 2 farklı duyarlı reklam metni bulunduğunda, uzun vadede hangi metinlerin daha fazla dönüşüm getirdiğini görebilir ve performansa göre reklam metinleri optimizasyonu yapabilirsiniz. Bu, Google'ın A/B testi yapmasına olanak tanır.
5. Hesap Yapısı Şablonu
Bir e-ticaret sitesi için örnek hesap yapısı:
| Kampanya | Reklam Grubu | Örnek Anahtar Kelimeler |
|---|---|---|
| Marka Kampanyası | Marka Adı | sporevim, spor evim mağaza |
| Marka + Ürün | sporevim koşu ayakkabısı | |
| Koşu Ayakkabısı | Erkek Koşu | erkek koşu ayakkabısı, erkek running |
| Kadın Koşu | kadın koşu ayakkabısı | |
| Koşu Genel | koşu ayakkabısı fiyat, en iyi koşu ayakkabısı | |
| Rakip Kampanyası | Rakip A | rakipA koşu ayakkabısı |
| Rakip B | rakipB spor ayakkabı |
Dikkat: Marka ve rakip anahtar kelimeleri aynı kampanyada karıştırmayın. Marka aramaları çok yüksek CTR ve düşük CPC'ye sahipken, rakip aramaları tam tersidir. Aynı kampanyada olursa verileri doğru analiz edemezsiniz.
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
- Hesap > Kampanya > Reklam Grubu > Reklam hiyerarşisini bilir, her katmanda hangi ayarların yapıldığını söyleyebilirsin.
- Kampanya yapısını hizmet/ürün gruplarına göre düzenleyebilir, marka ve rakip kelimelerini ayrı kampanyalarda tutabilirsin.
- Reklam gruplarını tematik anahtar kelime setlerine göre oluşturabilirsin.
- Hesap seviyesinde değiştirilemez ayarları (para birimi, saat dilimi) bilir, ilk kurulumda dikkat edersin.
🔧 Kendin Dene — Kampanya Yapısı Planlayıcı
Bir diş kliniği müşterisi için kampanya yapısı oluştur. Kampanya adı, reklam grubu adı ve anahtar kelimeleri gir.