Temel Dashboard'lar Oluşturma
📌 Nereden Geliyoruz?
1.9 Looker Studio Nedir? dersinde dashboard kavramını ve Looker Studio'nun genel yapısını tanımıştık. Şimdi öğrendiklerini birleştirerek pratik yapıyoruz — SEO, Google Ads ve Meta Ads için hazır dashboard şablonlarını sıfırdan oluşturacaksın.
1. SEO Dashboard (Search Console + GA4)
SEO dashboard'u, organik arama performansını izlemek için Search Console ve GA4 verilerini birleştirir.
a) Veri Kaynakları
- Search Console: Gösterim, tıklama, CTR, ortalama konum (arama sorguları ve sayfalar)
- GA4: Organik oturumlar, kullanıcılar, dönüşümler, hemen çıkma oranı
b) Dashboard Yapısı
graph TD
SEO["🔍 SEO Dashboard"] --> ROW1["📊 Üst Satır — Scorecards"]
SEO --> ROW2["📈 Orta Bölüm — Trendler"]
SEO --> ROW3["📋 Alt Bölüm — Detay Tabloları"]
ROW1 --> SC1["Toplam Tıklama\n▲ %12"]
ROW1 --> SC2["Toplam Gösterim\n▲ %8"]
ROW1 --> SC3["Ortalama CTR\n▲ %0.5"]
ROW1 --> SC4["Ortalama Konum\n▼ 2.1 → 1.8"]
ROW2 --> TS1["Günlük Tıklama Trendi\n(Time Series)"]
ROW2 --> TS2["Organik Oturum Trendi\n(GA4 - Time Series)"]
ROW3 --> TBL1["Top 20 Arama Sorgusu\n(Tablo + Heatmap)"]
ROW3 --> TBL2["Top 20 Landing Page\n(Tablo + In-Cell Bar)"]
style SEO fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style ROW1 fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
c) Önerilen Metrikler
| Bileşen | Veri Kaynağı | Metrikler |
|---|---|---|
| Scorecards | Search Console | Tıklama, Gösterim, CTR, Ortalama Konum |
| Trend Grafik 1 | Search Console | Günlük Tıklama (Time Series) |
| Trend Grafik 2 | GA4 | Organik Oturumlar (Filtre: Source = google) |
| Sorgu Tablosu | Search Console | Query, Tıklama, Gösterim, CTR, Konum |
| Sayfa Tablosu | GA4 + SC | Sayfa, Oturum, Dönüşüm, Hemen Çıkma |
🚫 Yaygın Yanılgı
❌ Yanlış: "Linki paylaştım = herkes görebilir"
✅ Doğru: Looker Studio raporlarında paylaşım izinleri kontrol edilmelidir. Raporu "link ile paylaşma" seçeneği varsayılan olarak "sınırlandı" modundadır — yalnızca davet edilen kişiler görebilir. "Herkes görebilir" seçeneğini açtığınızda bile, veri kaynağı izinleri devreye girer: Owner Credentials kullanıyorsanız herkes veriyi görür, Viewer Credentials ise her izleyicinin kendi erişim yetkisini gerektirir. Müşteri raporlarında hassas verilerin kimlerle paylaşıldığına dikkat edin.
💡 İpucu: SEO dashboard'unda Search Console sorgu tablosunu Konum'a göre sıralayın ve "Konum < 20" filtresi uygulayın. Bu sayede optimizasyon fırsatı olan (ilk 2 sayfadaki) anahtar kelimeleri hızlıca tespit edersiniz. Konum 5-15 arası sorgular, küçük iyileştirmelerle büyük trafik artışı sağlayabilir.
2. Google Ads Dashboard
Google Ads dashboard'u, reklam kampanyalarının performansını izlemek ve optimize etmek için kullanılır.
a) Dashboard Yapısı
- Üst Satır — KPI Scorecards: Cost, Clicks, Impressions, CTR, CPC, Conversions, CPA, ROAS
- Trend Grafik: Günlük harcama ve dönüşüm trendi (çift eksenli Time Series)
- Kampanya Tablosu: Kampanya bazında tüm metrikler (heatmap ile)
- Anahtar Kelime Tablosu: En iyi performanslı anahtar kelimeler
- Cihaz Dağılımı: Desktop/Mobile/Tablet performans karşılaştırması
b) Önemli Hesaplanan Alanlar
- ROAS:
Conversion value / Cost - CPA:
Cost / Conversions - Conversion Rate:
Conversions / Clicks - Impression Share Gap:
1 - Search impression share(kaçırılan fırsatlar)
flowchart LR
ADS["💰 Google Ads Dashboard"] --> KPI["📊 KPI'lar\nCost, Conv, ROAS"]
ADS --> TREND["📈 Trendler\nGünlük harcama vs dönüşüm"]
ADS --> CAMP["🎯 Kampanya\nPerformans tablosu"]
ADS --> KW["🔑 Anahtar Kelime\nTop performers"]
ADS --> DEV["📱 Cihaz\nMobile vs Desktop"]
style ADS fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style KPI fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
⚠️ Dikkat: Google Ads connector'ı "All time" tarih aralığında çok yavaş çalışabilir. Dashboard'a varsayılan olarak "Son 30 gün" tarih aralığı koyun. Kullanıcı isterse genişletebilir ama varsayılan dar tutulmalıdır.
3. Meta Ads Dashboard
Meta Ads dashboard'u için üçüncü parti connector (Supermetrics, Porter Metrics) gereklidir.
a) Dashboard Yapısı
- Üst Satır — KPI Scorecards: Amount Spent, Reach, Impressions, Link Clicks, CTR, CPM, CPC
- Funnel Grafik: Impressions → Link Clicks → Landing Page Views → Purchases (bar chart)
- Kampanya Tablosu: Kampanya bazında metrikler
- Ad Set Tablosu: Reklam seti bazında kitle performansı
- Yaş/Cinsiyet Dağılımı: Demografik performans grafikleri
b) Meta'ya Özgü Metrikler
| Metrik | Açıklama | Neden Önemli? |
|---|---|---|
| CPM | 1000 gösterim başına maliyet | Reklam rekabet düzeyini gösterir |
| Frequency | Kişi başı ortalama gösterim | Ad fatigue riskini izler |
| ThruPlay | 15 sn veya tam izlenen video | Video etkileşim kalitesini ölçer |
| Cost per ThruPlay | Kaliteli izleme başına maliyet | Video kampanyası verimliliği |
| Hook Rate | 3 sn video izleme / Gösterim | Videonun ilk saniye etkisi |
💡 İpucu: Meta Ads dashboard'unda Hook Rate (3 sn video izleme / gösterim) hesaplanan alanını mutlaka ekleyin. Bu metrik videonun ilk saniyelerinin ne kadar etkili olduğunu gösterir. Hook Rate %25'in altındaysa video kancası (hook) yenilenmelidir.
🎯 Mini Görev
Bir müşteri toplantısına girdiğini hayal et. Looker Studio raporunu açtın. İlk 30 saniyede müşteriye ne söylersin? 3 cümlelik bir 'executive özet' yaz. (İpucu: en önemli metrik + trend + sonraki adım)
⚠️ Önemli — Sadece Tablo Atmak Yetmez: Müşteriye Looker Studio tablosunu gönderip geçmek yerine, "Bu veri ne anlama geliyor ve işinize nasıl etki edecek?" hikayesini kurmalıyız. Karşımızdaki kişiler iş yöneticileridir — rakamları görebilirler ama tablonun gerçekte ne söylediğini her zaman yorumlayamazlar.
Nasıl anlatmalıyız?
Nasıl anlatmalıyız?
- Tablonun bizim için önemi: "Bu tablo bize kampanyanın ilk haftasında hangi kanalın daha verimli çalıştığını gösteriyor."
- Gerçek hayattan örnekle bağlama: "CPC'niz geçen aya göre %20 düştü — bu, aynı bütçeyle %20 daha fazla ziyaretçi aldığınız anlamına geliyor. Mağazanızın kapısından günde 20 yerine 24 kişi giriyor gibi düşünün."
- Sonraki adım önerisi: "Bu verilere göre mobil trafiğe ayrılan bütçeyi artırmamızı öneriyorum."
4. Paylaşım ve Dağıtım
a) Paylaşım Yetkileri
- Viewer (Görüntüleyici): Raporu görebilir, filtreleri kullanabilir, düzenleme yapamaz
- Editor (Düzenleyici): Raporu düzenleyebilir, yeni grafik ekleyebilir
- Link ile paylaşım: "Anyone with the link" seçeneğiyle herkesin erişimine açabilirsiniz
b) Zamanlanmış E-posta Raporları
- Share → Schedule email delivery seçin
- Alıcı e-posta adreslerini ekleyin
- Gönderim sıklığını seçin (günlük, haftalık, aylık)
- Sayfaları seçin (tüm sayfalar veya belirli sayfalar)
- Start time ve repeat seçeneğini ayarlayın
c) PDF Export
- File → Download → PDF seçin
- Tüm sayfaları veya belirli sayfaları seçebilirsiniz
- Sayfa başına bir PDF sayfası oluşturulur
- Müşteri sunumları ve arşivleme için idealdir
flowchart TD
SHARE["🔗 Paylaşım Yöntemleri"] --> LIVE["🌐 Canlı Link\nHer zaman güncel"]
SHARE --> EMAIL["📧 Zamanlanmış E-posta\nHaftalık/Aylık otomatik"]
SHARE --> PDF2["📄 PDF Export\nAnlık snapshot"]
LIVE --> VIEWER["👁️ Viewer — Sadece görüntüleme"]
LIVE --> EDITOR["✏️ Editor — Düzenleme yetkili"]
EMAIL --> SCHED["⏰ Gönderim Zamanı\nHer Pazartesi 09:00"]
PDF2 --> PRES["📊 Sunum ve Arşivleme"]
style SHARE fill:#E8F6FC,stroke:#29ABE2
style LIVE fill:#DCFCE7,stroke:#22C55E
style EMAIL fill:#FEF3C7,stroke:#F59E0B
🎯 Benzetme: Paylaşım türlerini gazete dağıtımı gibi düşünün. Canlı link = online gazete (her zaman güncel), zamanlanmış e-posta = abonelik (her hafta kapınıza gelir), PDF = baskı kopya (o anki anlık durum).
⚠️ Dikkat: Müşteriye Editor yetkisi vermeyin! Müşteri yanlışlıkla grafik silebilir, veri kaynağını değiştirebilir veya filtreleri bozabilir. Müşterilere her zaman Viewer yetkisi verin. Düzenleme yapılması gerekiyorsa kendi kopyanızı koruyun.
5. CTP'de Looker Studio Rapor Şablonlama Sistemi
a) Nasıl Çalışıyoruz?
- Her seferinde sıfırdan rapor oluşturmuyoruz — bu hem zaman kaybı hem tutarsızlık yaratır
- Kurumsal siteler için bir ana Looker Studio rapor şablonu (kalıp) geliştirdik
- Yeni müşteri geldiğinde bu kalıbı klonlayıp (kopyalayıp) o müşteriye uyarlıyoruz
- Aynı mantık dijital çiçekçi alt yapısını kullanan çiçekçi müşterilerimiz için de geçerli — çiçekçi rapor şablonu ayrı
b) Klonlama Süreci
- Ana şablon raporu aç
- Dosya → Kopya Oluştur (Make a Copy)
- Veri kaynaklarını yeni müşterinin GA4, Ads, Search Console hesaplarıyla değiştir
- Rapor başlığını ve logosunu müşteriye göre güncelle
- Kontrol et: tüm grafikler ve tablolar doğru veriyi çekiyor mu?
c) Şablon İçeriği (Tipik Kurumsal Rapor)
- Sayfa 1: Genel Bakış (toplam trafik, dönüşümler, kanal dağılımı)
- Sayfa 2: Organik Performans (Search Console verileri — gösterim, tıklama, CTR, pozisyon)
- Sayfa 3: Google Ads Performansı (harcama, tıklama, dönüşüm, CPA, ROAS)
- Sayfa 4: Sayfa Bazlı Performans (en çok ziyaret edilen sayfalar)
- Sayfa 5: Cihaz ve Konum Dağılımı
d) Müşteriye Özel Uyarlamalar
- Bazı müşteriler ekstra sayfalar ister (ör: ürün kategorisi bazlı rapor, şehir bazlı performans)
- Bazı müşteriler belirli metriklerin öne çıkmasını ister
- Bu uyarlamalar klonlanan rapor üzerinde yapılır — ana şablon değişmez
- Her müşterinin raporunda farklılık olabilir ama temel yapı aynıdır
e) Çiçekçi Müşterilerde
- Dijital çiçekçi alt yapısını kullanan müşteriler için ayrı bir çiçekçi rapor şablonu var
- E-ticaret metrikleri ağırlıklı: sipariş sayısı, sepet ortalaması, ROAS, ürün performansı
- Bu şablon da klonlanıp müşteriye özel uyarlanır
💡 İpucu: Yeni müşteri raporu oluştururken: 1) Doğru şablonu seç (kurumsal mı, çiçekçi mi), 2) Klonla, 3) Veri kaynaklarını değiştir, 4) Logo/başlık güncelle, 5) Müşteriye özel ekleme varsa yap. Sıfırdan rapor oluşturma — zaman kaybı.
⚠️ Dikkat: Ana şablon üzerinde değişiklik YAPMA. Her zaman klonla, kopya üzerinde çalış. Ana şablonu bozarsan tüm gelecek raporları etkilersin.
🎯 Bu Dersten Öğrenmen Gerekenler
- SEO, Google Ads ve Meta Ads için standart dashboard yapılarını sıfırdan kurarsın.
- CTP'nin rapor şablonlama sistemini kullanarak yeni müşteri raporlarını klonlarsın.
- Müşteriye Viewer yetkisi verir, zamanlanmış e-posta raporu ayarlarsın.
- Veriyi sadece göstermekle kalmaz, iş kararına dönüştüren bir hikaye kurarsın.