Teknik Terimler ← Ana Sayfa
Ana Sayfa / Seviye 2 / Google Ads / Açık Artırma ve Quality Score

Açık Artırma ve Quality Score

📚 Seviye 2 — Uygulama ⏱ ~12 dakika

1. Google Ads Açık Artırma Nasıl Çalışır?

Her arama yapıldığında Google, anlık bir açık artırma düzenler. Bu açık artırmada kazanan sadece en yüksek teklifi veren değil, en yüksek Ad Rank puanına sahip olan reklamverendir.

a) Ad Rank Formülü

Ad Rank, reklamınızın sırasını ve gösterilip gösterilmeyeceğini belirleyen puandır:

Ad Rank Formülü:
Ad Rank = Maksimum Teklif × Quality Score + Uzantıların Beklenen Etkisi

Bu formülden anlamamız gereken: sadece para yetmez. Kaliteli reklam yazanlar daha az ödeyerek daha üst sıralarda yer alabilir.

b) Gerçek Tıklama Maliyeti (Actual CPC)

Açık artırmayı kazansanız bile maksimum teklifinizi ödemezsiniz. Gerçek CPC şöyle hesaplanır:

Benzetme — İkinci Fiyat Açık Artırması: Bir antika müzayedesinde 500 TL teklif ettiniz ama en yakın rakip 300 TL teklif etti. 500 TL değil, 301 TL ödersiniz. Google Ads'de de benzer mantık çalışır: bir altınızdaki rakibi geçmeye yetecek kadar ödersiniz.

Gerçek CPC = (Altınızdaki Rakibin Ad Rank'i / Sizin Quality Score'unuz) + 0,01 TL

graph TD A["Kullanıcı arama yapar"] --> B["Google uygun reklamları belirler"] B --> C["Her reklam için Ad Rank hesaplanır"] C --> D{"Ad Rank ≥ Eşik değer?"} D -->|Evet| E["Reklam sıralanır ve gösterilir"] D -->|Hayır| F["Reklam gösterilmez"] E --> G["Tıklama olursa gerçek CPC hesaplanır"]

c) Düşük Teklif Nasıl Kazanır?

Aşağıdaki tabloda aynı anahtar kelimeye teklif veren 3 reklamvereni inceleyelim:

ReklamverenMaks. TeklifQuality ScoreAd RankSıra
A5 TL10501. sıra
B8 TL4322. sıra
C10 TL2203. sıra
Dikkat: Reklamveren A en düşük teklifi (5 TL) vermesine rağmen Quality Score'u 10 olduğu için 1. sırada yer alıyor. Reklamveren C ise 10 TL teklif etmesine rağmen QS=2 olduğu için en altta. Quality Score'u yükseltmek hem sıranızı hem bütçenizi korumanın en etkili yoludur.

2. Quality Score Bileşenleri

Quality Score (QS), 1-10 arasında bir puandır ve 3 ana bileşenden oluşur:

graph LR QS["Quality Score
1-10 Puan"] --- A["Beklenen TO
(Expected CTR)"] QS --- B["Reklam Alaka Düzeyi
(Ad Relevance)"] QS --- C["Açılış Sayfası Deneyimi
(Landing Page Experience)"] A --- A1["Reklamınızın
tıklanma olasılığı"] B --- B1["Anahtar kelime ile
reklam metni uyumu"] C --- C1["Sayfa hızı, mobil uyum,
içerik alakası"]

a) Beklenen Tıklama Oranı (Expected CTR)

Google, reklamınızın geçmiş performansına ve pozisyonuna göre normalize edilmiş bir TO (tıklama oranı) beklentisi hesaplar.

Uygulama İpucu: Beklenen CTR'yi artırmak için reklam başlığınıza anahtar kelimeyi ekleyin, güçlü bir CTA (harekete geçirici mesaj) kullanın ve rakiplerinizden farklılaşan bir teklif sunun. Örneğin "Ücretsiz Kargo + Aynı Gün Teslimat" gibi.

b) Reklam Alaka Düzeyi (Ad Relevance)

Reklam metninizin, hedeflediğiniz anahtar kelimeyle ne kadar örtüştüğünü ölçer.

c) Açılış Sayfası Deneyimi (Landing Page Experience)

Kullanıcı reklamı tıkladığında ulaştığı sayfanın kalitesi:

Benzetme — Restoran: Bir restoranın tabelası "İtalyan Mutfağı" yazıyor (reklam metni), menüsünde gerçekten İtalyan yemekleri var (alaka düzeyi) ve içeri girdiğinizde temiz, düzenli, hızlı servis var (açılış sayfası deneyimi). Üçü birlikte iyi olursa müşteri memnun kalır — Google da bunu ödüllendirir.

3. Quality Score Nasıl Kontrol Edilir?

a) Google Ads Arayüzünde Görüntüleme

  1. Google Ads hesabında Anahtar Kelimeler sekmesine gidin
  2. Sütunlar > Sütunları Değiştir > Quality Score bölümünü açın
  3. Şu sütunları ekleyin: Quality Score, Beklenen TO, Reklam Alaka Düzeyi, Açılış Sayfası Deneyimi
  4. İsteğe bağlı olarak geçmiş QS verilerini de ekleyebilirsiniz

b) QS Verilerini Yorumlama

graph TD A["QS Kontrol Et"] --> B{"QS 7-10?"} B -->|Evet| C["Harika! Mevcut performansı koru"] B -->|Hayır| D{"Beklenen CTR düşük mü?"} D -->|Evet| E["Reklam metni ve CTA'yı güçlendir"] D -->|Hayır| F{"Alaka düzeyi düşük mü?"} F -->|Evet| G["Reklam grubunu daralt,
metni anahtar kelimeye uyarla"] F -->|Hayır| H["Açılış sayfasını iyileştir:
hız, mobil, içerik"]

4. Quality Score İyileştirme Stratejileri

a) Hızlı Kazanımlar

b) Orta Vadeli İyileştirmeler

Dikkat: Quality Score anlık değil, geçmiş performansa dayalı bir metriktir. Değişiklikler yaptıktan sonra iyileşmeyi görmek birkaç hafta sürebilir. Sabırlı olun ve düzenli takip edin.

5. Kalite Puanı Detaylı Anlama

Google Ads'te kalite puanı tek bir şey değil — birden fazla katmanda çalışır:

a) Anahtar Kelime Kalite Puanı (1-10)

b) Hesap Düzeyinde Kalite (görünmez)

c) Açılış Sayfası (URL) Bazlı Kalite

Evet! Aynı reklam grubunda A sayfasına yönlendirilen kelimenin QS'i yüksek, B sayfasına yönlendirilen kelimenin QS'i düşük olabilir.

d) Reklam Uygunluğu

Reklam metni ile anahtar kelime arasındaki ilişki:

e) Kalite Puanı Nasıl İyileştirilir?

BileşenNasıl İyileştirilir?
Beklenen CTRDaha çekici başlıklar yaz, rakamlar ve CTA kullan, DKI dene
Reklam UygunluğuReklam grubunu daralt (tematik), başlıklarda anahtar kelimeyi kullan
Açılış SayfasıSayfa hızını artır, mobil uyumlu yap, anahtar kelimeyi sayfada kullan, CTA ekle

f) A Sayfası vs B Sayfası Senaryosu

Aynı kelime "istanbul diş implant" için:

SayfaÖzelliklerQS
A sayfası
(implant-tedavisi.html)		 Sayfada "diş implant" geçiyor, fiyat tablosu var, önce/sonra fotoğrafları var, form var, 2 saniyede yükleniyor 8/10
B sayfası
(hakkimizda.html)		 Genel klinik tanıtımı, "implant" kelimesi 1 kez geçiyor, form yok, 4 saniyede yükleniyor 4/10

Sonuç: Aynı kelime, farklı açılış sayfası = farklı QS

📌 Önemli İpucu
Her anahtar kelimenin en uygun açılış sayfasına yönlendirildiğinden emin ol. Tüm kelimeleri ana sayfaya yönlendirmek kolay ama QS'i düşürür.

📝 Quiz — Bilgini Test Et

← Önceki Ders Sonraki Ders →