Vaka Calismasi: Istanbul Dis Klinigi

Ilk toplantida projeyi dogru anlamak icin su sorulari sormalisin:

1. "En cok hangi hizmetten randevu almak istiyorsunuz?" — Implant mi, beyazlatma mi? Bu, reklam onceliklendirmesini belirler.
2. "Ortalama bir hastanizin degeri nedir?" — Implant hastasi 30.000-50.000 TL, beyazlatma 2.000-5.000 TL olabilir. CPA hedefini buna gore belirleriz.
3. "Su anda hastalariniz sizi nasil buluyor?" — Referans mi, yol gecenler mi? Dijital kanaldan hic gelen var mi?
4. "Google Business Profile'iniz var mi? Yorumlariniz nasil?" — GBP varsa durumu, yoksa hemen acmamiz gerekir.
5. "Rakip olarak gordugunuz klinikler hangileri?" — Musterinin gozunden rakipleri alalim, kendi arastirmamizla karsilastiralim.
6. "Hekim kadronuzun uzmanlik alanlari neler?" — Ortodonti uzmani varsa o alani one cikarabiliriz.
7. "Fotograflar ve videolariniz var mi?" — Klinik icinden profesyonel fotograf, oncesi-sonrasi gorseller reklam performansini ciddi etkiler.
8. "Hafta sonu ve aksam calisma saatleriniz neler?" — Reklam zamanlama ve anahtar kelime stratejisini etkiler ("cumartesi acik dis hekimi kadikoy").
9. "Daha once dijital pazarlama denediniz mi?" — Gecmis deneyim varsa ne ise yaradi, ne yaramadi ogrenelim.
10. "Formda hangi bilgileri toplamak istiyorsunuz?" — Ad-soyad, telefon, hizmet turu, tercih edilen gun/saat?

Google SERP Analizi:

1. Reklam Alani (En Ust): Genellikle 3-4 reklam gorursun. Basliklari, aciklamalari, uzantilari (sitelink, arama, konum) not al.
2. Map Pack (Harita Sonuclari): 3 isletme listelenir. Puan, yorum sayisi, calisma saatleri gorunur. Rakiplerin burada olup olmadigini kontrol et.
3. Organik Sonuclar: Hangi siteler ilk sayfada? Klinik siteleri mi, dizin siteleri (doktortakvimi.com, doktorsitesi.com) mi?

Google Ads Transparency Center Kullanimi:

1. adstransparency.google.com adresine git
2. Rakip klinigin adini veya alan adini ara
3. Hangi reklamlari ne zamandir yayinladiklarini gor
4. Reklam metinlerini, gorselleri ve formatlarini analiz et
5. Birden fazla reklam varyasyonu varsa A/B test yaptiklarini anla

Rakip Sitesi Analizi:

• Sayfa yapisi: Hangi hizmet sayfalari var? Blog yaziyorlar mi?
• Title tag ve meta description: Hangi anahtar kelimeleri hedefliyorlar?
• Site hizi: PageSpeed Insights ile kontrol et
• Backlink profili: Ahrefs/Semrush ile domain otoritelerini kontrol et

Oncelikli Anahtar Kelimeler (Yerel + Hizmet):

Anahtar Kelime Secim Kriterleri:

• Yerel intent: "Kadikoy" veya "Istanbul" iceren aramalar oncelikli — bu kisiler randevu almaya hazir
• Hizmet bazli: Her hizmet icin ayri sayfa + ayri anahtar kelime kumesi
• Hacim kontrolu: Google Keyword Planner veya Ubersuggest ile gercek hacimleri dogrula
• Long-tail: "kadikoy implant dis hekimi fiyatlari" gibi uzun kuyruk kelimeler daha dusuk rekabet, daha yuksek donusum

Ideal Sayfa Yapisi:

/ (Ana Sayfa)
/hizmetler/
  /hizmetler/implant/
  /hizmetler/dis-beyazlatma/
  /hizmetler/ortodonti/
  /hizmetler/kanal-tedavisi/
  /hizmetler/dis-cekimi/
  /hizmetler/cocuk-dis-hekimligi/
  /hizmetler/dis-protezi/
/hekimlerimiz/
  /hekimlerimiz/dr-adi-soyadi/
/blog/
  /blog/implant-fiyatlari-2026/
  /blog/dis-beyazlatma-yontemleri/
  /blog/kanal-tedavisi-rehberi/
/hakkimizda/
/iletisim/
/randevu/ (form sayfasi)
/sikca-sorulan-sorular/
        

URL Kurallari:

• Turkce karakter kullanma: "dis" degil "diş" degil — "dis" yaz
• Kisa ve anlamli: /hizmetler/implant/ (iyi) vs /hizmetlerimiz/dis-implant-tedavisi-hizmeti/ (kotu)
• Hiyerarsik yapida: Ana kategori > Alt kategori
• Her hizmet icin ayri sayfa — tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasinda hepsini listeleme

Neden Her Hizmet Ayri Sayfa?

• Her sayfa farkli bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir
• Google Ads'te her hizmete ozel acilis sayfasi olarak kullanabilirsin
• Kullanici deneyimi daha iyi — aranan bilgiye direkt ulasim

Ana Sayfa:

Implant Sayfasi:

Beyazlatma Sayfasi:

Title Tag Kurallari:

• 50-60 karakter ideal (Google kesmesin)
• Ana anahtar kelime basta olmali
• Marka adi sonda pipe (|) ile
• Her sayfanin title'i benzersiz olmali

Meta Description Kurallari:

• 140-155 karakter
• CTA (call-to-action) icermeli: "Randevu alin", "Hemen arayin"
• Telefon numarasi varsa ekle (mobilde tiklanabilir)
• Bolgesi ve farklilastirici ozellik icermeli

1. Ay — Yuksek Hacimli, Ticari Icerikler:

1. "Dis Implant Fiyatlari 2026 — Kapsamli Rehber" (5.000+ aylik arama) — Fiyat aramalari cok yuksek hacimli ve ticari niyetli
2. "Dis Beyazlatma Yontemleri: Hangisi Size Uygun?" (3.000+ aylik arama) — Ofis vs ev tipi karsilastirma
3. "Kanal Tedavisi Nedir? Ne Kadar Surer?" (1.500+ aylik arama) — Bilgilendirici ama donusume yakin
4. "Kadikoy'de Dis Hekimi Nasil Secilir?" (yerel SEO destegi) — Bolgesel otorite olusturma

2. Ay — Hizmet Detay Icerikleri:

1. "Seffaf Plak (Invisalign) ile Ortodonti" — Yukselen trend, aranma artiyor
2. "Dis Cekimi Sonrasi Nelere Dikkat Edilmeli?" — Bilgilendirici, guven olusturucu
3. "Dis Tasi Temizligi Ne Siklikta Yapilmali?" — Yuksek hacimli bilgilendirici icerik
4. "Cocuklarda Dis Bakimi: Yas Yas Rehber" — Genis kitle, aile hedefli

3. Ay — SSS ve Karsilastirma Icerikleri:

1. "Zirkonyum mu Porselen mi?" — Karsilastirma icerikleri Google'da iyi performans gosterir
2. "Implant mi Kopru mu?" — Karar asamasindaki hasta icin
3. "Dis Hekimi Korkusu Nasil Yenilir?" — Genis kitle, empati icerigi
4. "Dis Sigortasi ile Hangi Islemler Yaptirilir?" — Pratik bilgi, yuksek aranma

GBP Kurulum ve Optimizasyon Checklisti:

1. Profil olustur/talep et: google.com/business adresinden klinigin kaydini yap veya mevcut kaydi talep et
2. Dogrulama: Kartpostal, telefon veya video ile dogrulama yap
3. Temel Bilgiler:
   • Isletme adi (gercek adi, anahtar kelime ekleme!)
   • Kategori: "Dis klinigi" (birincil) + "Implant dis hekimi", "Ortodontist" (ikincil)
   • Adres, telefon, web sitesi, calisma saatleri
4. Hizmetler: Tum hizmetleri tek tek ekle (implant, beyazlatma, ortodonti...)
5. Fotograflar:
   • Dis cephe, ic mekan, tedavi unitesi, bekleme salonu
   • Hekim fotograflari (profesyonel)
   • Minimum 10 fotograf, her ay 2-3 yeni ekleme
6. Isletme Aciklamasi: 750 karakter, anahtar kelimeleri dogal sekilde icersin
7. Yorum Stratejisi:
   • Memnun hastalara yorum istegi gonder (SMS/WhatsApp ile link)
   • Her yoruma 24 saat icinde yanit ver
   • Olumsuz yorumlara profesyonel ve cozum odakli yanit
   • Hedef: 3 ayda 30+ yorum, 4.5+ puan
8. Gonderiler (Posts): Haftada 1-2 gonderi — blog yazilarini, kampanyalari paylas
9. Soru-Cevap: Sik sorulan sorulari kendin ekle ve yanitla

Onerilen Kampanya Yapisi:

Kampanya 1: Implant (Yuksek Deger)

• Reklam Grubu 1: "implant dis hekimi kadikoy", "kadikoy implant"
• Reklam Grubu 2: "dis implant fiyatlari", "implant fiyatlari istanbul"
• Acilis sayfasi: /hizmetler/implant/

Kampanya 2: Genel Dis Hekimi (Genis)

• Reklam Grubu 1: "kadikoy dis hekimi", "kadikoy dis klinigi"
• Reklam Grubu 2: "kadikoy dis doktoru", "yakinimdaki dis hekimi"
• Acilis sayfasi: Ana sayfa veya /hizmetler/

Kampanya 3: Diger Hizmetler (Orta Deger)

• Reklam Grubu 1: Beyazlatma kelimeleri
• Reklam Grubu 2: Ortodonti kelimeleri
• Her reklam grubunun kendi acilis sayfasi var

Neden Bu Yapi?

• Implant ayri kampanya cunku en yuksek deger — butcesini bagimsiz yonetmek istiyoruz
• Her kampanyanin kendi butcesi, tekli stratejisi olabilir
• Reklam grubu basina 5-10 anahtar kelime ideal
• SKAG (Single Keyword Ad Group) yerine tematik gruplar daha yonetilebilir

Onerilen Butce Dagilimi:

Google Ads Butce Dagilimi (7.000 TL):

Neden Bu Dagalim?

• Ilk 3 ay Ads agirlikli: SEO sonuc vermesi zaman alir, Ads hemen trafik getirir
• SEO yatirimi uzun vadeli: 6. aydan sonra organik trafik arttikcca Ads butcesini optimize edebilirsin
• Implanta en cok butce: Bir implant hastasi 30.000+ TL deger uretir, CPA yuksek olsa bile karlidir

Esleme Turu Stratejisi:

Baslangic Stratejisi: Phrase Match agirlikli basla, veri topladikca Exact Match'e gecis yap.

Negatif Anahtar Kelime Listesi:

Implant Kampanyasi Reklam Metni:

Genel Dis Hekimi Reklam Metni:

Reklam Metni Yazim Kurallari:

• Baslik 1: Ana anahtar kelimeyi icermeli (Quality Score icin)
• Baslik 2: Farklilastirici ozellik veya guven unsuru
• Baslik 3: CTA veya ek fayda
• Aciklama: Faydalar + CTA (hemen randevu alin, arayin)
• Baslik: max 30 karakter, Aciklama: max 90 karakter

Uzantilar (Extensions) — mutlaka ekle:

• Sitelink: Implant, Beyazlatma, Iletisim, Hekimlerimiz
• Arama Uzantisi: Telefon numarasi (tikla-ara)
• Konum Uzantisi: GBP ile eslestir
• Aciklama Bilgi Uzantisi: "Taksit Imkani", "Ucretsiz Muayene", "Cumartesi Acik"

Kurulacak Donusum Aksiyonlari:

1. Form Gonderimi (Birincil Donusum):

• Randevu formundan sonra "/tesekkurler" sayfasina yonlendir
• Tesekkurler sayfasinda Google Ads conversion tag'i atesle
• Bu en guvenilir yontem — form gonderildiginden eminsin

2. Telefon Aramasi (Ikincil Donusum):

• Google Ads arama uzantisindaki numaradan gelen aramalar otomatik izlenir
• Web sitesindeki telefon numarasi icin Google Forwarding Number veya GTM ile tikla-ara event'i kur

3. WhatsApp Tiklama (Mikro Donusum):

• GTM ile WhatsApp butonuna tiklama event'i olustur
• Bu mikro donusum olarak say, birincil donusum olarak degil

GTM (Google Tag Manager) Kurulumu:

1. GTM hesabi olustur, container kodunu siteye ekle
2. Google Ads conversion tag'larini GTM uzerinden yonet
3. GA4 event'lerini GTM ile kur
4. Form gonderimi icin trigger: "Page View — tesekkurler sayfasi"
5. Telefon tiklama icin trigger: "Click — tel: linki"

GA4 Entegrasyonu:

• GA4 ile Google Ads'i bagla
• GA4 event'lerini Google Ads'e aktar
• Bounce rate, session duration gibi metrikleri takip et

Gunluk Kontrol Listesi (Ilk 7 Gun):

Google Ads:

• Arama Terimleri Raporu: Her gun kontrol et. Alakasiz aramalar icin negatif kelime ekle
• Butce tukenmesi: Kampanyalar gun ortasinda butce bitiyor mu? Bitiyorsa zamanlama veya teklif ayarla
• Reklam onay durumu: Saglik sektorunde reklamlar reddedilebilir. Reddedilmis reklam var mi kontrol et
• CTR (Click-Through Rate): %3'un altindaysa reklam metinlerini gozden gecir
• CPC (Cost Per Click): Beklenenden cok yuksekse teklif stratejisini ayarla
• Donusum takibi: Calisiyor mu? Test donusumu gorunuyor mu?

Web Sitesi:

• Form calisiyor mu? Kendin doldur, bildirim geliyor mu?
• Sayfa hizi: Acilis sayfalarinin hizi mobilde 3 saniyenin altinda mi?
• Mobil gorunum: Reklamlardan gelen trafik %70+ mobil olacak, mobilde her sey duzgun mu?
• Analytics verisi: GA4 ve GTM duzgun veri topluyor mu?

SEO:

• Search Console: Site Google'a eklendi mi? Indexleme talepleri gonderildi mi?
• GBP: Profil yayinda mi? Bilgiler dogru mu?
• Robots.txt ve Sitemap: Dogru calisiyorlar mi?

Ornek Executive Ozet (Ilk Ay Raporu):

Rapor Sunma Ipuclari:

• Sayi ile baslama: "30 lead aldik" net ve anlasilir
• Karsilastirma yap: "Hedefimiz 30 lead'di, hedefe ulastik"
• Maliyet/deger analizi: "233 TL'ye bir hasta adayi kazandik. Bir implant hastasinin degeri 30.000 TL"
• Sonraki adimlar: Musteriye ne yapacagini bildiigini goster
• Teknik jargondan kacin: "CTR" yerine "her 100 kiside 5'i reklamimiza tikladi" de